△2017年核心业绩数据

同时，发布了2018年一季度的业绩称，一季度实现营收11.3亿元，同比增长11.87%；净利3.24亿元，同比增长12.46%。

作为徽酒名酒之一的迎驾贡酒，在2017年究竟做对了哪些事情，2018年又将如何发力？中高档产品的持续增长，会对迎驾贡酒和徽酒阵营带来哪些巨大的推动和变化？

2017年营收31.38亿，迎驾贡酒做对了什么？

2017年迎驾贡酒实现营业收入31.38 亿，同比增长3.29%，实现净利润6.67 亿。这样的业绩背后，是迎驾贡酒在核心领导层、产品升级、组织变革以及渠道优化等多方面综合发力的结果。

作为安徽迎驾集团的总裁，倪永培不仅仅只是企业的掌舵人那样简单，更多人将其视作迎驾的核心凝聚力和改革发动机，是一种更加强大的价值存在。

也正是在他的领导，迎驾贡酒作为中国白酒生态酿造的倡导者和引领者，致力于打造“中国生态白酒第一品牌”，并把“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态品质理念贯穿生产经营的全过程，成立中国生态白酒研究院、进行生态白酒的研究与推广，倡导并推动中国生态白酒的健康发展。

值得关注的是，迎驾贡酒通过进行适时有效的组织架构的改革，在不断激发企业的组织活力和销售动力。

特别是针对高档产品、中高档产品及电商产品组建了三个销售类公司——安徽迎驾洞藏酒销售有限公司、安徽迎驾酒业销售有限公司、安徽迎驾电子商务有限公司；针对散酒、普酒、定制酒等其他系列，公司成立多个事业部。

此外，持续优化渠道模式，针对酒店、流通、商超等渠道进行操作模式的合理化调整。同时深耕网点建设，完善城市直销模式，开展洞藏酒会员制销售，进行渠道精细化管理，建立会务品鉴营销模式。

2017年迎驾贡酒还举办了首届中国生态白酒高峰论坛、第三届迎驾文学笔会、第三届封藏大典、生态洞藏群星演唱会，通过一系列的大型活动提升品牌力；并通过不断提升消费者体验，来增强消费者的黏性和记忆点，如：生态洞藏品鉴会、生态体验之旅等。

中高端强势发力，迎驾贡酒的核心突破点！

在最新发布的2017年业绩报告中，迎驾贡酒的中高档产品实现营收17.08亿、同比增长12.11%，安徽省内市场营收同比增长6.19%。

△2017年中高档产品实力增长

2018年一季度的业绩报告中，迎驾贡酒一季度实现营收11.3亿元，同比增长11.87%；净利3.24亿元，同比增长12.46%。其中，中高当产品实现销售收入7.09亿，占总营收的62.74%。

△2018年一季度产品分档次情况

由此可以看出，2018年迎驾贡酒的核心突破点，就是以生态洞藏、生态年份酒、迎驾金星及迎驾银星等系列为代表的中高档白酒。

一直以来，迎驾贡酒都在进行产品升级战略，主推生态洞藏系列白酒，实现产品换挡升级，以满足消费者对健康白酒消费的需求。

特别是在产品结构上，迎驾贡酒不仅围绕大众酒市场进行产品线布局优化，更核心的是围绕中、高档白酒，全面布局生态洞藏系列产品，并围绕渠道发展推进产品标准化和非标准化建设。

如今随着消费升级趋势，特别是安徽省内的主流价格带上移，迎驾贡酒洞藏系列为代表的徽酒中高档产品，正发挥出强劲有力的业绩引擎作用，扩大中高档市场占有率，进一步提高大单品销量。

2018打造中国生态白酒价值标杆！

对于迎驾贡酒来说，以白酒为发展主业，全力打造百亿迎驾、百年品牌，努力建成智能迎驾、效率迎驾、美丽迎驾、快乐迎驾，并以“进入白酒行业第一方阵，成为生态白酒第一品牌、全国知名品牌”为目标。

因此，2018年成为迎驾贡酒打造中国生态白酒价值标杆的核心关键年。据了解，2018年迎驾贡酒将坚持“品牌引领、资源聚焦、核心区域高占有”的营销战略，进一步聚焦核心产品、核心市场、核心消费群。

在区域市场上，迎驾贡酒将实行区域聚焦战略，聚焦安徽、江苏、上海等核心市场，提高市场占有率，精耕细作，提高运营精细化、标准化水平。

迎驾贡酒将通过开展“生态白酒新文化行动”、“平台升级行动”以及“消费者体验行动”三大运动，不断做品牌内容生产和输出，打造品牌专属标签，提升品牌形象；依托央视等强大的媒体资源，提升品牌公信力；通过消费者体验活动，来持续提升消费者对产品和品牌的认知度、记忆度，增加认同感。

据了解，2018年将陆续开展消费者生态体验之旅、“寻找掼蛋王”比赛、“迎驾贡酒•生态洞藏”群星演唱会、迎驾贡酒·生态洞藏中国生态白酒品鉴活动等。

此外，还将持续贯彻“大自然是最好的酿酒师，消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，加大研发力度和资源配置，进一步完善中国生态白酒研究院的组织架构，强化核心技术，推动重点项目建设和精细化生产管理，并不断强化内部管理。