名正言才顺，有个好主题才好办事儿，尤其是信息爆炸时代，广告随处可见、产品到处都有，想要抢占消费者的眼球，必须有一个好的概念！各位酒商都知道，一款好酒，除了质量好，名字也得朗朗上口，这样才好传播。做活动也是这样，有个好主题，才能把活动信息对目标群体广而告之。

正定衡水老白干经销商赵亮（化名）就跟小编透露，他当初代理老白干的产品，看中的就是“衡水老白干 喝出男人味”的品牌诉求，老白干和男人味的完美结合，直指目标消费者，定位精准，广告语好记又好传播。

新的营销时代，跨界为什么这么火？因为跨界可以借助对方的客户资源扩大自己的知名度和消费群体，达到双赢。就像2013年万科跨界淘宝卖房，利用淘宝的高用户粘度，迅速吸引人气，达到推广目的，借助淘宝数据，发掘潜在客户群体。当然，这是经典的成功案例。跨界并不是万能的，跨界对象的选择必须有五点原则：①资源匹配；②品牌效应叠加；③消费群体一致性；④品牌理念一致性；⑤用户为中心。

衡水老白干2016体验之旅选择与河北电视台都市频道就是基于以上五项原则基础上的跨界合作。据老白干不愿具名的工作人员透露：“河北广播电视台都市频道主要关注生活、消费和体育方面，他的受众人群和老白干的目标消费群体重合度较高。”

做消费者活动，消费者的体验是最重要的，而消费者最注重的就是细节体验，一个细节做不好就会给消费者留下负面印象，并很难扭转。所以活动现场的不止需要从场地、舞台、装饰、背景、音乐、视频等方面烘托活动主题、表现产品内涵，更需要以拉近与消费者的距离为目的。

说到活动现场布置，老白干工作人员提醒道，活动期间的天气状况也需要提前关注，因为活动当天的天气也会影响消费者的情绪和参与度，最好要针对各种天气情况做好准备措施，以免天气骤变影响活动进程。

衡量一场活动是否成功，活动现场的气氛是最重要的指标之一。针对消费者的活动，互动性尤为重要，所以活动中的小游戏设计十分重要，它能起到调动消费者情绪、活跃现场气氛的作用。

经常自己做消费者互动的无极老白干经销商周总告诉小编，干巴巴没游戏和节目的活动跟和尚念经似的，没人愿意听，有游戏、有段子、有歌舞，把现场气氛搞起来，才能达到宣传效果。

做活动，要说什么最能勾到消费者的新，那必须是免费好礼！免费、奖品这些对消费者的吸引总是屡试不爽的，所以消费者互动活动的奖品选择有几项原则：1）要实用；2）要时尚；3）保证价格，价格低廉吸引力低；4）保证奖品的售后和质量，不是送出去就完事儿。

除了活动的参与奖品，衡水老白干同时也摆好货架拿出大力度促销政策，消费者既得奖品又有实惠，企业自然将产品印象深深地刻在了消费者的脑海，大大提升消费者对产品的忠诚度。