2月19日，在以“向着新征程出发”为主题的2022年度全国经销商、供应商表彰大会上，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正发表重要讲话。他表示，2023年是西凤在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年，也将全面奠定西凤未来几年在行业中的发展地位。

经过多年开拓创新、改革发展，西凤已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的基础和实力。同时，陕西省委、省政府对西凤酒发展给予了高度关注，将以西凤酒为核心的白酒产业列为省级重点产业链，制定出台三年行动方案和凤香型白酒历史文化保护条例，多维度、多角度、全方位支持西凤酒产业做大做强。1月28日，节后复工第一天，在省市党委、政府的大力支持下，西凤酒10万吨优质基酒项目正式开工。伴随一系列支持政策的出台和前瞻性重大工程的开工，西凤酒已经迎来了新一轮快速突破崛起的时代机遇！

2023年是西凤“管理提升与市场拓展年”，根据定位要求，张正表示，西凤将全方位提升企业在市场、品牌、品质及文化等方面的攻坚力度和保障能力，为各位合作伙伴提供更为优良、更加全面、更强有力的服务支撑。具体而言：

1.坚持品牌引领，提升品牌高度，强化价值认同。聚焦“高端化全国化”战略，启动红西凤系列化产品布局，完善从次高端到超高端的红西凤产品体系，不断提升红西凤高端品牌价值。加快红盖老绿瓶全国布局，全力做大市场规模，以提质换代实现品牌形象回归和名酒地位回归。准确洞察消费场景、消费群体变化，提前布局个性化、时尚化、年轻化的产品体系，不断满足多样化、细分化的市场需求。

2.坚持品质立基，巩固质量根基，保持质量领先。不管市场如何变化，产品品质永远是赢得消费者信赖的法宝。西凤将始终立足长期主义品质路线，聚焦质量支撑，持续完善质量标准，打造“工艺和创新”双线并行生产模式下的质量监管和溯源体系。聚焦技术支撑，聚力打造国家级检测中心、工程技术中心，发挥好中国酿酒原料及品质安全研究院平台作用，用强大的科技实力为质量护航、为品牌背书。聚焦产能支撑，在全面释放“333”工程产能的同时，加快推进西凤酒10万吨优质基酒项目建设，为消费者持续提供更多、更好的西凤佳酿。

3.坚持文化铸魂，建设文化高地，推动文化赋能。文化是白酒产业的核心竞争力。2023年，将全面推动西凤文化资源的创造性转化、创新性发展。不断丰富西凤酒的文化内涵，启动西凤酒历史溯源工程，深刻解析西凤酒三千年无断代传承的文化价值和表现形态，增强品牌的自信感和自豪感。以西凤老街、万吨酒海库建成投用为契机，探索文化形象的多样化展示、多元化体验，持续聚焦消费者目光，为市场助力、为动销赋能。