2月19日，西凤酒在鹭城厦门召开主题为“向着新征程出发”的2022年度全国经销商、供应商表彰大会。在下午的主题论坛上，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正出席论坛，并发表讲话，直面2022年百亿目标遗憾。

张正说，过去一年，我们克服了种种困难和挑战，连续打赢了市场突围、品牌提升、文化建设和项目攻坚等一系列硬仗。可以说，目前的西凤比任何时候都要准备的充分，比任何时候都更有信心、决心和能力实现重回一流的奋斗目标！ 

“2022年，西凤的发展倍受行业和消费者关注，跨越百亿是西凤多年以来的夙愿。成绩没有达到预期目标，既有外部因素的影响，也有内部因素的制约。

张正坦言，既要看到，西凤营销改革仍处于转型升级阶段，市场布局、营销队伍、消费者培育还需要持续完善和深化，大商优商队伍还需要持续壮大，帮助经销商动销出货的办法、力度、效果还需要持续提升。更要看到，西凤对“高端化全国化”战略的坚守和笃定，没有为完成一时业绩，而放缓产品清理、品牌提升的脚步，没有为完成一时目标，而收窄经销商的利润空间，破坏西凤的营销生态”。

张正强调，无论外界如何看待这份“遗憾”，是理解还是质疑，我们都会直接面对，好好分析、研究，针对性补短板、强弱项，让西凤的路越走越宽！