茅台：王子“上天”

茅台的618营销，可谓是非常炫酷了。

6月5日晚上8点半， 120架无人机，在空中组合成一个酒瓶的形状，精致的瓶口、红色的瓶盖和瓶身中央的两条斜杠，让人第一时间联想到茅台王子的经典瓶身。酒瓶慢慢倾斜，瓶盖打开，一滴酒滴入酒海。随后，无人机矩阵变化出“茅台王子”字样、酒盒形状、“茅台股份”的LOGO等图形，最后幻化出“618”的字样，原来这是一场茅台与京东联手打造的营销视觉盛宴。

借助无人机“黑科技”，茅台成功实现了这次令人瞩目的营销。通过对茅台王子酒形象、包装、产品名的展示，深化了茅台王子在消费者尤其是现场观众心中的品牌形象。随后展示的“618”、“京东”字样，就顺势告诉消费者，这一次营销的目的：618的线上狂欢！

此次618，茅台与京东联手推出“王子酒专场”，作为茅台经典传承的王子酒，是京东此次618全球年中购物节的重点推荐对象。经典的茅台酱香、新鲜的营销方式，酒业巨头与电商巨头携手在“黑科技”得帮助下，引燃行业营销新风尚！

五粮液：限量首发

到2018年，中国改革开放中走过了四十个年头。在这个特殊时点，五粮液春糖重磅推出“改革开放40周年”、“新时代·国运昌”纪念产品。

距离春糖会3个月时间过去了，纪念产品千呼万唤始出来：一周前，五粮液“改革开放40周年”大事件主题套装在京东开启预约通道，并放出消息“改革开放40周年”纪念单品和“新时代·国运昌”纪念酒在“618”当天正式限量首发。

这组纪念酒包括三款产品，容量为800ml的“改革开放40周年”纪念单品（分52度、39度），定价2580元/瓶；

容量为750ml的“新时代·国运昌”纪念酒，定价2018元/瓶；

40瓶为一套的“大事件主题套装”纪念酒，定价99999元/套，一共只限量2018套。

值得注意的是，今天（6月18日），五粮液拿出20套用于京东首发；2018瓶“改革开放40周年”纪念单品也以1978元/瓶的价格首发。

在五粮液品牌确立的“1+3”产品策略中，打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列产品正是未来五粮液将着力延展的重要产品方向之一。而这一次，重磅纪念产品借助618营销热点进行首发，既是对“1+3”产品策略的践行，也在创造了纪念产品影响力的同时带动五粮液其他产品的促销，可谓“名利双收”！

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洋河：传递公益

线上狂欢从来不会缺少洋河的身影，但是这一次却略有不同。

在官方旗舰店的鲜明位置洋河为爱发声，在618当天洋河每成交一笔订单就捐赠一笔善款。

在其他企业着力传播产品促销力度的同时，洋河却在利用大好的销售热点来传递公益，这充分显示出洋河作为大企业对于社会责任的主动承担。投桃报李，在洋河热衷于公益事业的同时，其品牌知名度与美誉度也一定会不断地提升，这些最终也一定会在市场上得到回报。据官方（京东）统计，在6月1日启动618系列活动以来，洋河的促销数字在诸多白酒品牌中一直稳居前三！

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泸州老窖、剑南春：福利狂欢，营销盛宴

6月虽是白酒市场淡季，但是这个月里营销热点不断，泸州老窖与剑南春都敏锐的抓住这些热点，最终在618形成合力！

先看泸州老窖。三大节日并起：父亲节“了不起的爹送了不起的酒”、端午节“泸州老窖大放粽”以及“三有618”。将“两天三节”聚合为一个营销时点，针对不同的节日、不同的受众推送不同的产品，总能给你一个购买的理由！

而剑南春更是对6月所有营销热点一网打尽：从六月初开始的“俄罗斯世界杯极致之旅”到高考后的升学谢师宴的“状元宴，状元选”活动，再到父亲节“父亲与酒”的福利放送，最后汇聚成618的促销“年中狂欢趴”！

抓热点，泸州老窖与剑南春赢了！

郎酒：预约抢购可溯源

郎酒成为本次618的另一位大赢家。

郎酒青花郎陈酿天宝洞藏在京东平台首发。6月1日，预约抢购；囤货日3天，郎酒整体销售额达去年同期的10倍；6日郎酒青花郎陈酿天宝洞藏新品首发10分钟销售破百万！

此外，首发产品运用了区块链底层技术，使得产品从酒厂到消费者的每一个环节更加透明，产品来源可追溯，从而解决了网购产品的保真问题。并通过设立溯源码惊喜大奖，使这一保真措施得到消费者的更多关注，在消费者得到实惠的同时品牌影响力与品质得到进一步扩大。

茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒等品牌通过不同的方式迎战618，或创意十足或成果显著，这些促销方式你最看好哪一种？

监制：于思静

编辑：唐永惠