孔府家酒，自始至终都是全国性的品牌，从前是，如今是，未来也是。虽然孔府家酒近年来销售额并不大，但不妨碍它的耀眼。近日，孔府家酒CEO刘涛通过朋友圈两次发声，第一次是放大招，第二次是解释放大招，便引发媒体关注，进而成为酒业热点，再次佐证了孔府家酒是全国性的品牌。

孔府家酒CEO刘涛朋友圈截图 

轻奢新品子约三重亮点引发网络热议

90年代，孔府家酒凭借“叫人想家”红遍祖国大江南北。“叫人想家”叫好又叫座，有的经销商为提货要等上7天之久。曲阜当地人提到孔府家酒，回忆时充满自豪感，想当年，前来拉酒的火车在这条路上排了好几百米，那场面……

或许是儒家文化的历久弥新，或许是孔府家酒的历久弥芳，80后、90后的父辈们提起孔府家酒，总是竖起大拇指，第一句夸老品牌，第二句则夸酒质好。

子约新品在网络上备受热议

为啥孔府家本次推出新品会这么引发关注，记者总结为以下三点：

首先是轻奢时尚。新品名叫“子约”，从“子曰”演变而来，延伸为与子相约，时尚范儿十足。另外，子约新品独特R角和瓶颈引流设计，加上原木色瓶塞，孔府家专属纸质封条，君子白的瓶色，虽然并没有瓶型全貌，但是能够感受到轻奢时尚的气息。

其次是老酒追溯。只使用好料，仅使用七年以上老酒，酒水行业研究者欧阳千里在竞猜中提到，子约酒体百分百是7—16年酒海年份老酒，由非遗大师酿造，国家级品酒师勾调。另外，子约首推扫码年份可追溯，让老酒年份、灌装、酿造等信息一目了然。

再次是振兴之作。我们都知道，孔府家销售额曾为全国第二，仅次于白酒大王五粮液，且连续八年出口全国第一，曾经如此辉煌的酒企，如今喊出“振兴之作”，是什么样的魄力，又会给传统的白酒行业带来什么样的启发，想象空间巨大。

业内专家称孔府家酒新营销值得关注

移动互联网时代，冷冰冰的传统营销早已过时，能够引发用户关注、参与的营销才是主流。对于运作振兴之作子约，孔府家的打法很新颖，不仅成功引起酒业从业者的关注，而且引发酒业对新营销的再思考。

孔府家酒CEO刘涛预定营销大咖张学军广告语 

对于孔府家酒的新营销，业内专家分析：从孔府家酒CEO刘涛首次发声，到媒体跟进，再发声回应，媒体再跟进，并不属于酒企传统营销的范畴，属于典型的互联网圈、科技圈的典型玩法；凭借两次发声，便能成为行业热点，不仅仅是新营销的成功，其中还有孔府家的品牌背书，如果换成体量相似的酒企，很难取得像孔府家这般的关注度。

对于孔府家子约新品能带给行业哪些惊喜，业内专家认为，互联网时代本身就是复杂多变的，难以判断出具体有哪些惊喜，但是能确定的是，百分百老酒可追溯一定会成为酒业下一个营销热点，诸如孔府家式的新营销也会越来越流行，值得行业从业者持续关注。这或许仅仅是孔府家的小试牛刀，未来会给行业带来更多的惊喜。