2022年春节，临水玉泉以一则短视频《“董”事长春节返乡指南》为全国的“董”事长献上了一份独特的临水式祝福，以50万+的阅读，3.3万次转发刷屏朋友圈，创造了“临水玉泉，懂、懂、懂”的网络新热词。

一炮而响之后，2023年临水玉泉春节创意视频《懂洞懂洞》也在大众更高的期待中如约而至。 “懂洞懂洞，懂洞，懂洞......”，熟悉的旋律，洗脑的歌词，临水玉泉《懂洞懂洞》一日之内更新了全网100万+的播放量、1.7万+人次的转发量，实现了更大范围的破圈。

从50万到百万，临水玉泉新春创意大片为啥能做到连续2年这么火爆？视频出圈的奥秘背后，又藏着临水玉泉怎样的真功夫？

“懂洞”何以成就爆款？

“很惭愧，我们什么也不懂，我不懂如何成为懂王，我不懂如何不懂装懂；”“很惭愧，我们只懂洞藏！很自豪，我们深懂洞藏！”。

从这两句核心的歌词中，我们就可以一窥临水玉泉成功抢占新春黄金节点声量和流量双重高地的出圈秘籍：吐槽很大胆，作风很务实，创意碰撞YYDS！

在以量取胜、规模为王、短平快、快速变现的世俗面前，我们不懂盲从流行、不懂以次充好、不懂利润至上，我们只懂遵从本心，只懂得慢工细活、精益求精、把大别山洞藏美酒的品质做到极致，而我们惭愧的也正是我们所自豪的。

在《懂洞懂洞》轻松、诙谐的歌词中，“啥也不懂”的临水玉泉，回答了自身只懂洞藏、深懂洞藏的答案。这种酷酷的品牌、品质腔调，第一人称的自述所传递的情绪价值，既彰显了张扬、自我的品牌个性，也最能引发读者的共情，正好符合短视频“自传播”的内容规律，能够让看到的网友都愿意去自发的分享，这也是其获得100万+转发的核心原因之一。

而对于临水玉泉来说，这波新春对消费者的真情“表白”，向消费者深度诠释真洞藏、真好酒品质之道的背后，也完成了从品质表达向品牌价值提升的过渡，从事实、价值两个维度说服了更多目标受众。

为什么是临水玉泉？

2022年春节，临水玉泉以“董事长”作为代表消费人群符号与话题平台，简单轻松地描绘了一份返乡人群回家团圆的“短平快指南”，成功激发了消费者的情感共鸣，实现大范围的精准触达。

2023年百万大片“懂洞”再火，两度出圈的背后，让人不禁好奇，林水玉泉如何成为“爆款”制造者？

一位产业观察人士指出：“从行业来看，以临水玉泉为内容主体能接连打造出‘爆款’，这就说明了企业影响力在不断攀升。”

事实确实也是如此。作为安徽73年老名酒，临水玉泉以长期主义为锚，坚守“以时间换空间”的发展理念，连续15年无断代洞藏，9届文化节“真洞藏老酒”消费者革命，已成长为备受市场认可的洞藏老酒品牌代表，内生动力强劲！

2008年，临水酒业开启了洞藏之路。无断代传承15年，“洞藏”已成为临水玉泉最大的品牌特色与核心价值。在这一过程中，临水酒业所做的就是沉淀，不断打磨，以“洞藏”赋予了产品极致的品质。

15年间，临水酒业在大别山先后开设了3个藏酒洞，长度达6公里，总面积近2万平方米。如今，三个酒库的储酒规模位居华东第一，已经上万吨，基酒储存远远高于企业的销售体量，巨量的成本投入也在考量着临水的耐力和决心。

这种不为眼前利益所动，用时间去“熬”、“坚守”打下来的底子，也在品质白酒消费扩容下，迎来了上升时刻。

本次春节，以“洞藏”为核心的《懂洞懂洞》，实际上就是临水在向消费者传递这种品质主义、未来主义，是临水酒业总经理张云翮所提倡的“换一种语言与消费者沟通”，是临水玉泉“真营销”的落地。

未来，随着临水玉泉品牌力的持续攀升，不仅会继续产出更多新春“爆款”内容，也必将给行业带来更多期待。