粉丝营销，是消费者主权时代人们经常谈论的话题。与其他企业挖历史、单方面讲故事、强行灌输概念等简单手段相比，刚刚结束的会稽山“8·25”兰粉节，通过塑造自己独特的文化标签和产品主张，让兰亭黄酒的追随者走出了“雷同感”，找到了“归属感”。

落叶知秋，情深酒浓。8月25日，以“享约会稽·国粹兰亭”为主题的首届会稽山兰粉节暨新品上市发布会在绍兴举行。活动中，百年会稽山在书法圣地兰亭会“兰粉”，在黄酒之源鉴湖河畔品“兰亭”，通过沉浸式的兰亭文化之旅、兰亭黄酒文化分享等活动，让具有鲜明文化标识度的中国国粹黄酒“动”起来、“活”起来，为后疫情时代消费疲软的酒水市场注入了新活力！

群贤毕至，开启“兰粉荟”发展新征程

汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香。始创于1743年的会稽山，是位于鉴湖源头的一家专注酿酒的百年老字号企业，有着“匠心传承，老酒典范”荣誉的会稽山兰亭黄酒，集品质、口感和文化于一身，不仅是中国高端黄酒的杰出代表，更是人们品质消费和健康消费的首选。 

绍兴市黄酒行业协会副会长单位在徐明光会长的带领下出席本次活动，与来自全国各地的兰亭黄酒的“兰粉”、黄酒忠实消费者、媒体代表、网红达人们欢聚一堂，共同见证这一盛况！

中国酒业协会宋书玉理事长通过视频发来寄语，他说，中国正处于文化自信、国潮崛起的新时代，以百年会稽山为代表的黄酒头部企业，守正创新，引领行业高质量发展，开发了兰亭高端黄酒系列产品，破解了黄酒低端化、区域化、老龄化的困局，让我们看到了黄酒行业的发展希望，这必将催生更庞大的市场。

绍兴黄酒行业协会会长徐明光在致辞时表示：百年会稽山独辟蹊径创办“兰粉节”，成立“兰粉荟”，很有创意，也很有意义。它给全国各地的“兰粉”代表们，营造了一个“相会、相聚、相乐”的环境，在兰亭实景体验“古越遗风”、“魏晋风流”、“书圣神韵”；体验“美景、美文、美酒”相融的美好生活。

会稽山公司董事长虞伟强在致辞时表示，作为中国黄酒头部企业和黄酒文化的传播者，会稽山创建“兰粉荟”，旨在把喜爱兰亭黄酒的“兰粉”集结到一起，打造一个沟通交流、增进友谊、资源共享的兰亭黄酒文化大家庭。未来，“兰粉荟”将立足绍兴，辐射全球，进一步促使“文化会稽”战略生根发芽，共同谱写“兰粉荟”美好生活新篇章。

伴随着激扬的音乐和大气磅礴的画面，受邀嘉宾与公司领导一起开启了会稽山首届“兰粉节”启动按扭，这将是会稽山发展进程中的一个重要节点，也开启了“兰粉”们逐梦“文化会稽”战略的新征程！

一觞一咏，品味中华国粹文化之精华

兰亭，因永和九年的那场醉，留下浓墨重彩的一笔，成为书法圣地和精神家园。为了体现书法圣地兰亭和兰亭黄酒之间难分难舍的文化渊源，百年会稽山在书法圣地兰亭举行了一场别开生面的体验式文化之旅，让“兰粉”们体味到中国博大精深的书酒人生。

活动中，大家绕楼台、过亭阁，在欣赏兰亭的景致美景时，领悟书圣的书法魅力，感受曲水流觞的艺术熏陶。“兰粉”们纷纷在兰亭鹅池、曲水流觞、流觞亭、十八缸等名胜景点品酒、写书、投壶助兴、欣赏围棋对弈，享受着中华国粹经典的文化之美、艺术之美、生活之美。

兰亭书法圣地与兰亭高端黄酒貌似的跨界结合，实质是文化的融合，让兰亭文化背后隐藏的人文故事与艺术情怀不断释放，让中国国粹文化更接地气、更具情感、传播更广。

因寄所托，追逐人生事业之梦想

会稽山因“兰粉”而精彩，“兰粉”因会稽山而相聚。活动中，会稽山在鉴湖大酒店为“兰粉”们精心安排了一场高规格、大场面的“兰亭盛宴”,这是一场分享兰亭文化的盛宴，也是一场追逐人生梦想的盛宴，更是一场文化自信和民族品牌自信的盛宴。

在“兰亭盛宴”主会场，中国酿酒大师傅祖康以“相约兰亭、品味兰亭、沉醉兰亭、畅享兰亭”为题，与“兰粉们”面对面分享了兰亭黄酒文化，把兰亭黄酒时尚化、轻奢化、国潮化理念带给大家，让“兰粉们”切身感受到兰亭黄酒的香醇，感受到兰亭黄酒的魅力，也更加坚定了大家对百年会稽山的信心和期待 ！

“兰粉们”听得如痴如醉，沉醉在中国的国酒里。随后，两名“兰粉”代表——青岛御方生物科技有限公司总经理姜客厅、绍兴盛夏光年酒业商行总经理楼凌敏依次与主持人进行了对话，用真挚朴素的语言分享了他们与会稽山兰亭黄酒风雨同舟共成长的奋斗经历，表示将与会稽山一起同行，讲好会稽山故事，让兰亭黄酒会‘说话’，一起助推中国高端黄酒影响力，让中国国粹文化发扬光大。

科技部传统酿造首席科学家、江南大学博士生导师毛健从产地、原料、工艺、技术、口感等方面点赞兰亭黄酒。他希望会稽山进一步促进产业链、供应链、价值链深度融合，不断探索兰亭黄酒的品牌价值，让兰亭黄酒扮演好“美好生活奋斗者”“中国黄酒文化宣导者”“中国高端黄酒引领者”的角色，不断提升兰亭黄酒的品牌影响力，引领中国高端黄酒走出国门，走向世界！

“如果错过了开设茅台酒赚的第一桶金，请千万别错过“兰亭品鉴馆”给您带来的另一桶金”。“兰粉们”非常珍惜这一次机会，活动现场，省内外的10家合作伙伴与会稽山签订了开设兰亭黄酒品鉴馆意向协议。

在业界看来，此次签约仪式，将开启富有成效的厂商合作新篇章，必将在提升兰亭黄酒品牌影响力与美誉度方面，释放出更大的能量，也令市场有了更多的期待!

畅叙幽情，共商黄酒复兴之大业

兰亭黄酒，要有一个时常可以分享的家，这样才可畅叙幽情，一起交流兰亭黄酒的发展大业。在广大“兰粉”的掌声中，绍兴市黄酒协会会长徐明光、公司董事长虞伟强共同为会稽山“兰粉荟”成立揭牌。

文化入酒，以酒为媒，共享交流。作为“文化会稽”战略规划之一，会稽山“兰粉荟”的成立，标志着百年老字号为兰亭黄酒爱好者打造了一个优质的品牌共享平台。未来，广大“兰粉”可以依托“兰粉荟”平台，深入推进兰亭美酒品质体验、文化体验、服务体验和价值体验，培育出越来越多的黄酒消费者和黄酒文化传播者。

会稽山通过建立“兰粉荟”、创办“兰粉节”等创新举措，不断壮大兰粉荟组织，扩大兰粉荟成员，相信在大家的努力下，“越酒再行天下”的梦想会不再遥远,中国黄酒这一面国粹文化大旗一定会飘扬到全国各地，深入到世界的每个角落！