一月二十八日，一个《“懂”事长春节返乡指南》的短视频，硬生生从AB官宣大事的顶流事件里，切出口子居然刷了朋友圈的屏。50万次的阅读，3.3万次转发，达到超级品牌的整合营销后的数据，令人瞠目。一日间，“临水玉泉”，“懂、懂、懂”成为了流行语。
“我们到底和竞品有什么不同，但凡一样的要么不做，要么精做，但凡不一样的要多做”，品牌就是要凸显“差异化”这是临水酒业总经理张云翮一直以来坚持的品牌发展理念。
在巨头林立的徽酒市场，早在2017年，临水玉泉为实现差异化占位，借助消费升级东风，从自身优质酒体出发，更新品牌战略为“定位徽派人文白酒，做高品质洞藏兼香好酒”，以核心产品错位竞争开启第一阶段创新之路。
在通过拙守洞藏、“一步兼香”工艺上不断突破，包装设计“小迭代，大提升”保持产品引领的同时，临水在营销上将消费者体验前置。通过举办粉丝节、开酿节、洞藏酒文化节等，围绕文人和君子七雅等品味系统性沉浸式体验，成功将文化融入到临水的消费场景当中，以新标签临水文化新阶段占位中高端品质白酒市场。
白酒所象征所蕴含的文化，历来根植于社会主流文化之中。而社会主流文化又不断处在兼容并蓄、与时俱进的变迁之中。能洞察文化潮流过去与未来的趋势，并关联品牌产品的基础价值，无论对品牌高端化的阶段性目标，还是品牌持续发展的长远目标，都将起到事半功倍的效果。
2022年一月某半夜，临水玉泉团队和创意达人陈绍团所在的找马品牌咨询，经过电光火石的讨论，决定共同创作一个“不一样”。
“找马品牌咨询”由营销界人称“团长”的陈绍团于2014年成立。
二十多年的顶级咨询公司服务的功底，打造了团长独树一帜的“模糊洞察”能力，为品牌策略打下坚实的人性认知基础。品牌根植人性，人性根植于社会和时代，是无法量化的。数据不能告诉你的，模糊洞察能。团长擅长从竞争环境、行业趋势与社会背景中，洞察品牌、产品与人性的最强联系，并据此寻求品牌营销创意一体化解决方案。
长期服务国际高端汽车品牌和国内高端地产及家居品牌，为奥迪、凯迪拉克、本田雅阁、万科、比佛利、COLMO、小天鹅、燕京啤酒等品牌操刀主导过诸多经典案例。
万科的创意堪称经典： 没有CEO，只有邻居。
奥迪的策略，载入广告业史册： 一滴亦澎湃
如为燕京啤酒打造的“108兄弟鲜啤”。
从一个产品创新开始：108兄弟鲜啤
提出一个极具社会洞察和场景洞察的超级概念：不靠山 靠兄弟
将一个根植中国人内心几千年的传统超级符号再创新：古惑水浒兄弟
创造一个创造性的产品组合：108罐线上话题产品 ＋4罐线下主力产品
团长最擅长基于时代背景洞察人性，并将其提炼成品牌、产品和用户最强联系的、让人津津乐道的金句。
如万科兰乔圣菲：踩贯了红地毯，会梦见石板路；没有一定高度，不适合如此低调；
如苏州万科尚玲珑：金鸡湖的主席台。
如揽海高尓夫别墅：在上海的海上；
如凯迪拉克：雄性退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。
如帕萨特天窗版：拥有自己的天空，谁能限定你的高度？
团长是4A鼎盛时代文字造化的大家。
恰逢2021年底，2022春节将至。找马品牌咨询决定以春节的特殊营销节点为契机，为临水玉泉打造一场基于社会文化洞察的社交广告战役。
春节向来是社交广告战役的必争之地，巨大的消费人口流动，时间与空间的交错，将过去所谓精准洞察的人群地域年龄喜好标签统统抹平。此时若试图以洞察小众个性的所谓“精准营销”取胜，可能性微乎其微。
面对春节复杂纷乱的局面，找马品牌咨询再次洞察到自上世纪90年代中国开启城市化进程以来，以年轻精英为主体的当代城市文化与传统父辈的乡土中国主流文化之间，充满戏剧性的张力与冲突。
但潮流来来去去，文化本质永恒。无论年轻精英群体热衷什么样当代文化，根植于中国过去数千年文明传统的“春节文化”，依然是全体中国人的“最大公约数”，乃至最后的观念归宿。
【董事长春节返乡指南】
在城里习惯了高大上，回老家要懂得接地气。
在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做懂事长。
在城里习惯了说“不”，回老家要懂得说“是”。
在城里习惯了发号施令，回老家要懂得煽风点火。
在城里习惯了万人之上，回老家要懂得一人之下。
在城里习惯了钓大鱼，回老家要习惯老爸钓大鱼。
在城里习惯了干大事，回老家要懂得打酱油。
在城里习惯了当贵宾，回老家要懂得做陌生人。
在城里习惯了坐主席台，回老家要懂得坐冷板凳。
在城里习惯了排兵布阵，回老家要懂得放水点炮。
在城里习惯了客气，回老家要懂得非常客气。
在城里习惯昂首挺胸，回老家要懂的点头哈腰。
临水玉泉祝全国董事长和全国人民新年快乐！
此次社交广告战役，临水玉泉团队与找马品牌咨询一道，选择“董事长”作为代表消费人群符号与话题平台，实际上将董事长与打工仔、教授与大爷大妈、白领与小镇青年统统卷入，以“上至云端、下接地气”的强大整合之势，全部精准触达。
在实现传播效果最大化的同时，更重要的是临水玉泉希望以此为契机，将小视频和创意进行大胆尝试，以内容力获得广大网友的青睐，迅速扩大品牌曝光率，打响春节开门红！
今天是年初二，祝各位读者“懂事长”虎年威猛，欢乐一整年！
