近日，金物奖2021年终盛典在四川广播电视台隆重举办！

财经作家吴晓波说：“电影界有奥斯卡金像奖，我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”希望新国货能够在鼓励中生长壮大，因此为国货发起了一个奖项——金物奖。

金物奖以“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”为使命 ，致力于推动和支持新国货品牌和企业的崛起。通过寻找和发现具有原创力、创新力以及市场回报能力的新一代国货产品，来表彰、奖励在崛起中的中国品牌和企业，以及在推动新国货运动中卓有成就和具有突出贡献的代表人物 。

2021金物奖晚会同步在芒果TV、四川观察、北京时间、吴晓波频道等平台直播，并将于大年初一晚21:30在星空卫视播出。

在颁奖开始前，金物奖评委会主席、财经作家吴晓波发表了《投身新国货，是未来十年最值得做的事情》主题演讲，分享了今年他对国货之“新”的定义与观察。

第一，新审美。原来国货从国际品牌吸取审美、吸取灵感。现在从我们的民族文化中发现文化之美，实现了新审美的超越。

第二，新技艺。一个看似宋朝的斗笠造型的碗，有抑菌功能，这个小碗跟传统有连接，同时跟传统有告别，与现在人们所重视的健康有呼应，一个碗承载了功能和技术方面的新技艺。

第三，新连接。来报名参加新国货的970家企业，有一半左右是2015年左右创办的企业，还有一些企业可能创建只有48个月、72个月，它也能站在台上，为什么？因为传播金字塔和销售金字塔消失了，这些新国货掌握了传播手段，拥有了新的营销模式。不用苦苦熬过一遍老国货曾走过的路了。

970家企业、1223件新国货走过报名、初审、入围、终审阶段

经过为期1个多月的评选，由70余名专业评委交叉打分、结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数，金物奖组委会评审出了452件新国货，入围最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖5个奖项，并进行最后的奖项角逐。

最终获奖名单出炉

卓上设计创始人武宽夫老师作为金物奖组委评审成员，在评选完成后担任最佳设计奖颁奖嘉宾；并见证其它各项大奖摘金夺魁的荣耀时刻。

助力新国货崛起弘扬工匠精神，表彰创新创意，礼赞中国新智造的力量。

颁奖结束后，本次金物奖的重磅内容还有两场干货满满的主题论坛，评委老师与新国货的代表们，以圆桌会的形式为大家分享了国货品牌的“出圈秘诀”。

根据调查，与消费者保持联系仍然是维持新国货流量的基本法则，那么怎么才能有效触达潜在客户？品牌方打造的爆品逻辑是什么？新国货怎么才能做到可持续发展、不被替代？

金物奖评委、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁认为，在新国货中做出爆品，有四个因素：

第一就是你的洞察力如何？不要针对消费者的伪需求，而是弄清楚真正的需求；

第二要审美力；

第三是产品力；

第四是正确把握内容力，讲好品牌故事，而中国品牌大多喜欢讲道理，不善于讲故事。

另外，金物奖评委、场景实验室创始人吴声在遍历国产品牌后，分析了几个时下成功的新国货品牌，他们都擅长运用新的技术能力和手段重构自己的IP。这不是在追求网红，而是在追求长虹，因为我们需要更多的IP本身的长期性。以用户体验为中心的反向定义的能力，把国潮作为网红，拥有弹性的供应链、互联网的新基建，成就了这一代的创业者，我们要给他们更多的包容、更多的耐心。

在新时代的发展下，新国货正以独立的原创精神与匠心的文化打动世界。

与此同时，新国货智造，已不再囿于制造端层面，它背后所蕴含的文化自信、消费主张、原创张力与品牌势能已成为当代新国货的内核。

未来新国货会是什么样仍需拭目以待中国品牌的崛起，我们也希望能尽自己的一份力，通过设计体现中国文化品位的高度与宽度，助力新国货崛起，将新国货转变为长久的“兴国货”！

以上部分资料来源于吴晓波频道、新浪四川。