记者近日从酒鬼酒股份有限公司最近披露的半年报看，上半年实现营收17.14亿元，同比增长137.31%，业绩相当亮眼。酒鬼酒今年上半年快速在省外扩张，市场进一步拓展，上半年在省外增加292家经销商，其中在华中地区就新增加134家经销商，酒鬼、内参全国化开始贡献动力。同时，我省浓香型代表湘窖酒业、酱香型代表武陵酒都获得了两位数的增长率。特别是湘酒的两大知名老品牌白沙液、沅陵大曲满血复活，近年来也出现量价齐升趋势，今年上半年与去年同期相比实现200%的增长。

这些成绩的取得，再次印证湖南有资源、有潜力、更有实力实现“湘酒振兴”。湖南省委省政府及相关厅局与市州的高度重视，出台的相关政策都在快速发力，全力助推酒鬼酒、湘窖酒业、武陵酒、白沙液、沅陵大曲等老牌湘酒企业纷纷走上品牌复兴快车道，湘酒振兴正式按下“快进键”。

湘酒产销规模与300多亿消费大省不匹配

湘酒发展现状如何？早在2018年初，省经信委消费品工业处调研员陈湘安积极贯彻落实省委《关于大兴调查研究之风深入开展“抓重点、补短板、强弱项”大型调研活动的通知》精神，形成了《关于湖南白酒产业发展的调研报告》，该调研报告于2018年5月21日刊发在《经信快报2018年第25期》，在全省各地特别是湘酒企业中引起了一定的反响。2018年下半年，湖南省酒业协会与省经信委、省商务厅、原省食药监局组成“走进湘酒企业行”调研组，前往衡阳、邵阳、常德、湘西等市州重点酒企调研，随后举办“湘酒发展”论坛，发布《湘酒发展蓝皮书》，提出“振兴湘酒”战略。

“一石激起千层浪”，《关于湖南白酒产业发展的调研报告》和《湘酒发展蓝皮书》直指湘酒发展现状之痛点，备受白酒行业关注，引起湖南省委省政府的高度重视。据《湘酒发展蓝皮书》显示，湖南地处全国少数黄金酿酒带，酿酒历史悠久，拥有长沙酒厂、邵阳酒厂、常德酒厂等五朵金花，拥有酒鬼、湘窖、武陵、德山、浏阳河、白沙液等一批知名品牌，酒鬼酒曾一度“价”压茅台、五粮液，武陵酒曾三胜茅台。

5年前的湘酒发展历程可谓坎坷，而正在湘酒的这段落寞期，贵酒、川酒、苏酒等品牌瓜分了湖南近七成酒业市场，本地酒企生存空间不断被挤压。曾经湖北白酒产业远不如湖南，但在那段“特殊时期”湖北白酒产业体量是湖南的十倍，白云边、稻花香当时都快成长为全国性品牌。

“湖南酒类消费市场容量大，包容性强。在上世纪五六十年代，长沙酒厂、邵阳酒厂、湘泉酒厂、常德酒厂、回雁峰酒厂“五朵金花”曾风靡大江南北。数据显示，湖南白酒零售总额近300亿元。几乎所有国内名酒、省外地方名酒在湖南市场屡创奇迹，市场占有率高。而湘酒品牌在本土市场份额仅有30%左右，这恰恰也给湘酒企业和品牌巨大的发展空间和市场潜力。”湖南省商务厅党组副书记谭平在讲话中曾分析道。

“我们湖南的酿酒产业有基础、有品牌、有文化、有市场，发展空间很大。省委省政府领导对白酒产业发展非常重视，今年2月3日，经省政府同意，我们工信厅牵头出台了促进我省白酒产业高质量发展的相关政策措施，对促进湘酒产业高质量发展增加了强大动力。推进湘酒产业高质量发展必须培育龙头旗舰。我们“十四五”规划中提出了白酒“百亿企业”、“五十亿企业”和“二十亿企业”的发展目标，我们将重点支持龙头企业的发展。必须唱响品牌。湘酒品牌目前的知名度还不高，我们必须下大力气打造好湘酒品牌。”湖南省工业和信息化厅党组成员、副厅长黄宝林在发言中曾如此表示。

省委省政府高度重视，助推湘酒产业高质量发展

 近年来，中国白酒正在进入新一个调整转型周期，马太效应加剧，行业呈现挤压式增长，以茅台为首的黔酒、以五粮液为首的川酒纷纷以政府主导、企业抱团的姿势发展。 在此背景下，湘酒该如何抓住机遇，迅速崛起？ 

湖南省委省政府的高度重视是推进湘酒产业高质量发展的重要前提。湖南省酒业协会会长刘维平告诉记者，2018年1月底省经信委消费品工业处调研员陈湘安呈送的《关于湖南白酒产业发展的调研报告》得到了原省经信委主要领导的高度评价，随后省经信委于2018年5月21日刊发在《经信快报2018年第25期》上，更引起了陈飞副省长等省领导对湖南白酒产业的高度关注和重视。2019年初，省工信厅专门组织召开了振兴湘酒重点企业座谈会，省酒协从“行业基本情况、发展缓慢原因、发展目标和工作重点、政策措施建议”等方面进行了详细汇报与分析，相关意见和建议被省工信厅采纳并写进了《关于推进白酒产业供给侧结构改革和高质量发展的政策措施》（送审稿），得到了省政府主要领导的关注和批示。2019年10月19日，现省委书记、时任省长许达哲专门召集建辉、报翔、陈飞副省长以及省工信厅、省市场监管局、省科技厅、省商务厅等有关厅局领导就白酒产业发展进行了专题研究。达哲省长指出：要围绕白酒产业酿出品味、提升品质、打造品牌，提升湖南白酒价值。

2019年10月22日，副省长陈飞主持召开全省加快白酒产业发展座谈会并表示，湘酒企业要自立自强，发挥主体作用；政府要规范白酒消费市场，培育白酒产业，加大湖南白酒品牌宣传建设力度，大力弘扬新型酒文化，加快白酒产销人才培养；力争5-10年湖南白酒产量（以人口计）达到全国平均水平，白酒品质进入大酒省份行列。

2020年起，湖南省委省政府开始加大对酒鬼酒、湘窖、武陵等白酒龙头企业的支持力度，还专门出台了相关政策性文件，从技术改造、科研、文旅等方面安排专项资金支持湘酒企业做优做强做大。湘西州、邵阳、常德等市州政府也专门出台了关于促进白酒产业高质量发展的政策文件。

湘西州政府下发的《关于促进白酒产业高质量发展的意见》提出了“百亿”目标，构建了一种香型、一个龙头、一座酒城多个品牌的发展思路，加快白酒产能扩建，规划建设酒鬼酒文化生态产业园，促进酒旅融合发展，打造湘西中国馥郁香型白酒核心产区地标。

2019年，常德市下发《关于支持“两酒”快速发展扶持办法的通知》提出2019-2021力争实现“312”发展目标：即三年内“两酒”销售收入分别过10亿元；支持企业做大做强，对销售分别首次突破5亿元的奖励200万元，首次突破10亿元的奖励300万元。

“湖南省酒业协会一直都在密切配合政府、联系团结酒企，大力宣传‘湘酒’，树立“酒业湘军”良好形象；协助政府有关部门加强行业管理，协调行业内部关系，维护行业整体利益，积极为湖南酒业振兴服务。”刘维平表示。

湘酒振兴已经按下快进键，几大龙头企业跑出“加速度”

“前些年我们长沙市区的烟酒店基本都是四川或者贵州酒，偶尔也有点湖北等北方来的低端酒，湘酒就算摆上去也没人买；现在不少消费者就点名要内参、湘窖大金奖等产品，没有这些湘酒大品牌酒卖还真会导致流失很多高端客户”长沙市岳麓区荣湾镇陈年老酒行董事长左立坤告诉记者，这几年本土的湘酒品牌也占据了他店子营业额的40%，老酒除飞天茅台以外，酒鬼、湘泉、白沙液差不多占据店上60%以上的营业额。

近两年，湖南几大白酒龙头企业——酒鬼酒、湘窖酒业、武陵酒、德山等龙头企业不负众望，引领作用凸显，年销售额均以高于行业多数企业水平，以50%到100%的“加速度”在快速增长，湘酒振兴已经按下“快进键”。 

以酒鬼酒为例，2020年实现营收18.26亿元，同比增长20.79%；2021年1-6月，实现营收17.14亿元，同比增长137.31%，第三、四季度为白酒消费旺季，参照去年数据，今年酒鬼酒营收大概率接近30亿。从2019年起，内参酒开启深度全国化进程，持续进军东北、广州、河北邯郸、西安、深圳、北京等重点市场，成为引领湘酒走向全国的重要品牌，今年上半年就在全国新增134家经销商。

湘窖酒业不仅打造了获得布鲁塞尔大金奖的大单品“红钻”，4800吨酱酒生产基地已经投产，成为湘酒企业中唯一的一个“一树三花”型企业，湘窖龙匠也备受消费者喜爱。湘窖酒业冠名赛事活动、赞助公益助学，持续发力品牌形象建设。

作为湖南酱酒代表，武陵酒自2015年来，打破固有销售模式，每年实现两位数的复合增长，第一个五年规划基本实现5个亿规模。2021年年销售额有望接近10亿元，成为行业瞩目的“武陵现象”。

作为兼香型“鼻祖”白沙液，引领酱中带浓的兼香酒的旗帜，给湖南消费者带来了更多的美味佳酿，这几年生产的兼香型白沙液（今典）、酱香型（红色档案、典藏）深受消费者青睐，今年上半年销量与去年同期相比实现翻倍，到年底大概率会录得2亿元以上的业绩。

此外，以酒鬼酒为核心的湘西馥郁香白酒产区、以武陵酒为核心的常德酱酒产区、以湘窖酒业为核心的邵阳白酒产区、以白沙液为核心的长沙兼香型白酒产区等优势产区正在规划和建设中，湘酒区域竞争力在增强。

“在全省各级党委政府的重视和政策支持下，在众多湘酒企业的共同团结努力下，近三年来，湘酒企业积极练内功，龙头企业示范引领作用凸显，下一步要积极向优秀省份学习，比如贵州、四川、湖北、安徽等，积极建设产业集群，营造湖南人喝湘酒、湖南酒商卖湘酒的氛围，多方助力，湘酒振兴则指日可待。”湖南省酒业协会会长刘维平如此表示。