据市场消息，自2021年5月10日起，酒鬼酒股份公司发出暂停接受52度500湘泉酒（乡恋）订单的通知。这是酒鬼酒公司自去年7月发出通知54度500mL湘泉酒（简优）停产以来，第7次专门就湘泉酒发出控货、调价的通知。

据了解，早在2020年7月，酒鬼酒公司将54度500mL湘泉酒（简优）停产。今年4月发出通知，从5月1日起，42度500ml湘泉酒（乡恋）等产品停止供货，停止供货后，公司不再接受该产品订单。自6月1日起，酒鬼酒公司将54度500mL湘泉酒（盒优）（2020版战略价每瓶上调20%，并控制发货等几条调整措施。

据悉，“湘泉”作为酒鬼酒公司的开山品牌，是湖湘白酒文化的代表之作，也是湘西千年酿酒工艺与现代白酒尖端工艺的结晶。如今，酒质经历多次提升，融合了浓、清、酱工艺，一口三香，绵柔淡雅，非常适合现代人的饮酒需求。

据湘泉品牌经理陈国辉介绍，随着酒鬼酒公司的内参、酒鬼在全国布局的快速发展，公司的湘泉品牌承担着在大众层面传播馥郁香的使命，在情感文化上，对“人生百年，难忘湘泉”文化内涵进行经典的传承与时代的延伸，回归初心，旨在为大众消费者再次奉上情怀佳品。在公司快速发展的背景下，未来湘泉品牌将按精简产品、突出主线、控放结合、有序发展的节奏进行发展。根据不同饮用场景下大众消费的个性化、差异化、多元化需求，以精诚匠心打造的高性价比白酒，在保证馥郁香白酒品质稳定可靠的基础上又实现了亲民的价格。

对于此次酒鬼酒股份公司控货提价，怀化市酒业协会会长、做了10多年酒鬼酒、湘泉怀化经销商的欧旺军发表了自己的看法：湘泉系列酒终于提价了，这次提价，特别是对于湘泉系列酒来讲，意义是重大的，重大的不是提价本身，而是提价背后的原因——馥郁香型被列入国标以后，会倒逼湘泉酒酒水品质不断升级，以及提价带来的正向反馈。

湘西建发酒业董事长章炳润告诉记者：湘泉酒作为一款上世纪80、90年代就红遍大江南北的老牌湘酒品牌，一直坚持国标馥郁香型纯粮固态发酵、酿造工艺，黄永玉设计的独特包装，以前市场价格被严重低估。在未控货、控价前经销商基本都在按照“熊市”思维操作，基本都是平价或者微利出货，主要依靠厂家的政策和返利赚钱。自从去年控货、控价到现在，部分湘泉产品市场批发价格自然飚升近30%，众多敢于“囤货”的经销商都大赚一笔，导致众多经销商操作开始由“由熊转牛”，一是存货不再像以前一样赚一点点钱即抛，现在是达到心理价位才出售。二是调整思维，认识到厂家拉抬价格“压货”可以赚钱，顺价销售已经成为共识。三是有效带动生肖湘泉、60度复古湘泉、特优湘泉等众多高品质、高性价比、有收藏价值的产品跑量，甚至出现断货现象。

在不到半年的时间内，湘泉产品出台了诸多的调整措施，特别是多款产品的停产，凸显了湘泉品牌在未来市场中的稀缺特性将更为突出，多年来一直享有中国最具性价比白酒的湘泉产品其走向，值得行业关注。