4月1日晚，酒鬼酒发布了2020年业绩快报，以及2021年第一季度业绩预告。2020年酒鬼酒实现营业总收入18.26亿元，增幅20.79%；归属于上市公司股东的净利润为6.55亿元，增长63.32%。不过，令人震惊的是，今年一季度的业绩预告显示，一季度其归属于上市公司股东的净利润增幅高达181%，营业收入增幅高达190%。

2020年营收增幅超过20%，尚属“正常”，但净利润超过60%增幅就很出人意外了，而今年一季度营业收入和净利润增幅几乎翻了两倍，只能用“震惊”来形容了。毕竟2020年第一季度整个白酒行业都遭遇了疫情冲击，2021年春节旺季也受到了疫情的些许影响。

酒鬼酒，跑得居然比酱酒还要快！

作为行业龙头，同时也是酱酒领航者，茅台2020年营业收入和净利润增幅分别为10.29%和13.33%。茅台体量近千亿，这个增速在正常范围内。而其他的几个酱酒二线品牌，在今年春节后均传来了业绩快速增长的势头，增速最快的品牌也达到了100%的增长。但至今尚未听说哪个酱酒企业翻两番，增幅能达到200%。

对于酒鬼酒的快速发展，这两年市场上一直有戏言：一群酱香酒和一个馥郁香。这充分说明了作为馥郁香型的酒鬼酒品类的独特性。

酒鬼酒业绩如有神助！

当然残酷的白酒市场竞争中从没有神助，只有自助。据食业头条了解，酒鬼酒一季度的超速增长源自2021年春节旺季的良好动销，这个动销根本上来自于酒鬼酒最近几年做了大量的基础工作，这些工作中最核心的包括三点：

1.重视品牌价值提升，酒鬼酒公司投放了大量包括央视在内的品牌广告，今年初又在浙江卫视增长文化节目，形式新颖，覆盖面广；

2.重视渠道基础工作，包括价格体系和渠道利润的理顺，以及对核心终端加大投入等；

3.重视消费者的培育，无论是内参名人堂还是馥郁荟，都是直接面向消费者的工作。

另外，还有一个战略驱动力不能忽略，即内参酒的快速增长。2018年，酒鬼酒公司启动了内参酒全国化，及时顺应了白酒市场的结构调整的趋势。在高端酒市场占有一席之地的内参酒，对整个酒鬼酒公司的赋能正在逐步体现。

如果纵向观察，酒鬼酒飞速增长是在“趋势”之中，这种快增长势头从2015年就开启了，也正是在那时候中粮开始入主这个命运多舛的企业。

上表是最近六年来酒鬼酒公司营收和净利润增长情况。纵向来看，酒鬼酒公司整体上了保持了一个较高的增长幅度，并且非常稳定。如果在19家白酒上市公司中横向对比的话，酒鬼酒增长加速的趋势就显而易见了：2018年及之前，酒鬼酒公司增幅比较快，但并不是最快的前两名；最近两年，在同行增速整体趋缓之际，尤其2020年由于疫情，绝大部分企业业绩受到冲击，但酒鬼酒依然保持了原有的速度，这时候加速度就显现出来了，品牌韧性也显现出来了。

此前我们说过，酒鬼酒公司发展的“飞轮效应”正在凸显，从一季度发展来看，酒鬼酒简直要飞起来了。

在商界有个“飞轮效应“的说法。为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的动能，一圈一圈反复地推。达到某一临界点后，飞轮的重力和冲力会成为推动力的一部分。这时，你无须再费更大的动能，飞轮依旧会快速转动，而且不停地转动。当下的酒鬼酒正处于这样的状态！