12月3日，“英雄本色 伊力特”号动车组冠名首发仪式在乌鲁木齐新客站举办。此次伊力特牵手新疆铁路旅游发展集团有限公司，将在两条始发乌鲁木齐的高铁路线上进行密集的广告投放，为伊力特打造一条品牌“高速移动展廊”。

在冠名发车仪式上，伊力特副总经理卢扬表示：“伊力特将通过冠名高铁列车，搭乘中国速度，开启全新的品牌之旅。这是伊力特品牌宣传的重要举措。”

（新疆伊力特实业股份有限公司副总经理卢扬（左）与新疆铁路旅游发展集团总经理胡瑞辉（右）互赠礼品）

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瞄准精英群体，伊力特发力文化建设

乌鲁木齐站作为新疆最大的综合交通枢纽、铁路客运集散地，是联通疆内外各个城市的重要载体。此次“英雄本色 伊力特”号冠名列车从乌鲁木齐发车，途径西北主要城市，将在西北重点经济发展区域实现高强度高密度覆盖。

此外，伊力特冠名产品也将同时入驻复兴号4组与和谐号6组。其中，复兴号4组为疆内套跑路线，涵盖伊宁、克拉玛依、石河子、乌鲁木齐等重要城市；和谐号6组则从乌鲁木齐出发，途径哈密、嘉峪关、酒泉、张掖、兰州等市，经过新疆、甘肃两省，最后驶入陕西西安。

在投放方式上，伊力特将进行全车全方位广告投放。包括列车枕巾、小桌板、行李架、车身外贴、车厢壁板等，给消费者带来视觉冲击和心理暗示。

在产品选择上，此次冠名产品以伊力特公司高端形象产品伊力王为主，辅以伊力老窖镀金时光、大老窖、小酒海、伊力老窖T30等畅销产品，有行业人士认为，伊力特在高铁进行产品投放，是针对精英人群发力的表现。精确瞄准“精英圈层”，将实现目标客户精准投放。

值得注意的是，此次高铁冠名活动，也从侧面展现出，伊力特正在发力文化建设，重塑品牌形象，提升品牌价值。无论是针对精英人群发力的高铁冠名活动，还是即将落成的伊力特酒文化产业园，都是伊力特品牌提档升级的战略举措。

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围绕品牌宣传造势，伊力特进攻次高端

2020年是伊力特上市二十一周年，作为区域性龙头企业，伊力特以老牌白酒企业的身份，不断焕发出新的生命力。此次“伊力特”号高铁的发车，将为伊力特提供多方面助益。

首先是巩固区域龙头地位，冲击次高端赛道。

通过牵手高铁，“英雄本色 伊力特”号将成为新疆的又一名片，为伊力特品牌升级造势，冲击次高端赛道，巩固省内地位。

其二是抓住扩容机遇，稳定西北版图。

从近几年数据来看，伊力特是一家稳定的优质白酒企业。作为区域龙头，伊力特在省内已经建成一定规模的白酒供应链、产业链，具有一定的规模优势。在此机会下，进行省外扩张，首先要在地理位置、人文环境的西北板块打造市场。

目前西北市场相对封闭，外来者少，“英雄本色 伊力特”号对西北重点市场实现全覆盖，将助力伊力特在西北版图塑造高端品牌形象，为“走出新疆”打基础。 

其三是打造品牌高度，走向全国。

随着居民消费能力的提高，社会消费结构也不断升级，打造高端品牌形象、讲好品牌故事极为重要。对于伊力特来说，谋求泛全国化布局是下一步的必争之地。冠名高铁的动作，表明了其在品牌建设长期坚持的信心，为伊力特品牌在消费者心中树立差异化形象，提升消费者品牌忠诚度提供正面效果。

随着“英雄本色 伊力特”号发车，伊力特将一路飘香，一路飞驰前行，成为城市间一张流动名片。