8月30日,五粮液发布半年报,报告显示,2019年上半年公司实现营业收入271.51亿元,同比增长26.75%;净利润98.07亿元,同比增长31.39%;归属上市公司股东的净利润93.36亿元,同比增长 31.30%。

报告显示，上半年企业盈利能力持续提升，酒类产品毛利率达
到 78.16%，创近三年新高；销售净利率达到 36.12%，同比提升 1.77 个百分点；主要得益于五粮液核心产
品量价增长，整体产品结构进一步优化。 

其中，在品牌方面，制定“品牌宪法”，优化产品结构，不断满足消费升级新需求。公司围绕“三性一度”的
总方针，在继承和延续经典的基础上，对品质、包装、防伪进行了三重升级，推出第八代经典五粮液；依
托明清老窖池优势，推出重新定义的超高端产品—501 五粮液；打造以缘定晶生为代表的年轻时尚五粮液
新零售模式，高标准策划低度五粮液的独立市场体系，打开更大的营销局面；制定并发布全新的品牌宪法
《五粮液品牌产品开发及清退管理标准》，进一步规范营销渠道，对严重透支五粮液品牌价值的 42 个品
牌 129 款高仿产品进行了清退和下架处理，赢得了行业、资本市场、广大经销商和消费者的认同与好评。 

营销方面，调整组织架构,加快推动数字化转型，强化洞察市场和精准服务的执行力。公司按照“纵
向扁平化、横向专业化”的思路，将原有 7 大营销中心改为 21 个营销战区，下设 60 个营销基地，构建“总
部管总，战区管战”的深耕区域市场、快速响应市场的模式；补充 260 余名优秀营销人员，把策划、人事、 费用核算等职能下沉到一线，促进团队向数字化终端营销转型，提高对终端和消费者的精准化服务能力；
将系列酒、特头曲、五粮醇公司整合为五粮浓香系列酒有限公司，实现资源的高效利用和统一管理。

报告期内，公司营销数字化平台正式上线运作，第八代经典五粮液控盘分利模式正常运行，初步建立了五粮液
品牌与产品数据库，为精准识别消费者群体、渠道维护、经营决策提供大数据支撑。随着消费者对产品的
喜爱不断提升，核心产品市场价格稳步增长。科学高效的智慧营销模式，极大增强了市场信心，经销商也
实现了较好的盈利，补货积极。消费市场数据反映，不管是商务还是个人消费都有所提升。