跨界联盟正当时！新消费时代，信息渠道和沟通环境的多元化，使得白酒市场正在衍生出越来越丰富的“圈层”需求，个性化的消费人群对产品的附加值体验提出了更高的要求。越来越多的酒企品牌开始尝试用跨界联盟的方式打破传统界限，整合资源建立品牌强关联，实现精准营销！

7月7日—8日，为期两天的“茅台酱香 万家共享”暨铂金蓝·汉酱走进荣事达品鉴尊享会在郑州隆重举行。铂金蓝·汉酱，以“茅台酱香·万家共享”的跨界体验式品鉴会，直接触及1400余荣事达销售系统的精准人群。

双星闪耀，铂金蓝汉酱的1+1>2跨界双赢

当跨界合作、品牌联动，成为品牌追捧的新潮，企业整合资源的能力，也开始成为品牌市场竞争力的重要表现。继去年与格力达成合作，创新名酒+名企跨界样板之后，铂金蓝·汉酱继续整合资源，提升品牌影响力。而此次推出的铂金蓝汉酱走进荣事达品鉴会，无疑是铂金蓝汉酱继续深化与荣事达3年合作的标志，同时也是其跨界市场模式创新的又一成功案例。

贵州茅台酱香酒营销有限公司河南省区经理 李洪

一边是作为茅台股份公司倾力打造的拳头产品和中国仅有的7个荣登“2017全球烈酒品牌价值50强”品牌之一，汉酱随着近年来的高速发展，已成长为20亿量级大单品，在茅台品牌阵营中占据前列，可以说是茅台企业形象的一个代表，拥有着无可比拟的影响力和粉丝群。

惠而浦（中国）股份有限公司营销总监聂文文

一边是河南家电品牌中的中流砥柱，荣事达洗衣机作为惠而浦集团的精品家电，在国内市场早已经家喻户晓，近几年在河南市场的占有率更是大幅提升。优良基因、精益求精的产品理念的融入，使得荣事达洗衣机成为惠而浦集团乃至洗衣机行业的一个代表。

这两大在各自领域位居领跑地位的IP实力跨界，这无疑是一次“名酒+名企”的强强联合之举。

一方面，两者门当户对，铂金蓝·汉酱是一款将中国儒雅文化与茅台酒文化的完美结合的产品，拥有茅台品牌的强大背书，而荣事达洗衣机在国内市场的占有度和知名度也非常高，双方具有相同的品牌背景和品质理念。借助荣事达的品牌影响力，扩大宣传圈层，对于铂金蓝·汉酱提升品牌影响力的意义重大。

另一方面，铂金蓝·汉酱与荣事达虽然分布在不同行业，但在用户圈层上却拥有着极高的重合度，双方的圈粉主阵地都在中高端消费群体。借助荣事达家电系统的销售网络，铂金蓝·汉酱能够更高效精准地触达核心消费者，获取较高的吸粉转化率。

河南蓝色汉酱酒业有限公司总经理李晓龙

河南蓝色汉酱酒业有限公司总经理李晓龙表示：“荣事达作为国内一线的家电知名品牌，企业文化与茅台文化雷同，匠心和酱心融合，名企与名酒牵手，一定会呈现双星闪耀的未来。”

三大聚焦，铂金蓝汉酱2019“大招”

作为一款高端商务用酒，铂金蓝汉酱自2017年推出以来，通过“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程迅速完成市场布局，赢得商务精英们的青睐，不到一年就实现3.16 亿的销售额，去年全年销量高达510吨，业绩提升高达326%。 

市场销量、业绩全面提升的同时，由于受基酒产量的限制，铂金蓝·汉酱酒的产量十分有限，在经过连续两年的快速成长后，铂金蓝·汉酱酒的产能已经达到极限，且在三年内都无法再增加产量。

在当前河南酱酒市场不断升温，市场对优质酱酒需求不断增加，铂金蓝·汉酱品牌影响力、消费者基础日益提升的情况下，铂金蓝汉酱的全国总运营河南蓝色汉酱酒业有限公司也作出了相应的战略调整。

2019年，铂金蓝汉酱开始做减法，收缩战线，仅在少数区域，为少数真正懂酒的精英人士提供高端商务服务，聚焦资源和产品，把能服务的客户真正服务好。具体体现在三大聚焦：

一、品牌传播聚焦：只在精英人士集中的机场、高铁站和写字楼投放广告；只针对高端商务精英开展各种推介沟通活动。

二、覆盖区域聚焦：集中资源服务好河南、山东、广东、江苏、海南、福建和北京7个市场；据悉，目前除山东，江苏和广东三个省份部分空白市场正在合作洽谈外，2019年既定市场开发工作很快完成，全国的招商工作即将停止。蓝色汉酱公司将全力服务好现有客户，暂不开发其他市场。

三、服务系统聚焦：集中资源服务好与我公司业务关联度高的家电系统、金融系统和地产系统三大系统。

为此，铂金蓝·汉酱将与中国最顶级的咨询服务公司合作，全面提升服务能力和服务细节。通过不断开展类似今天的大型品鉴会，让大家了解茅台文化和酱酒文化；通过针对各单位一对一的中型品鉴会，与重点单位建立联系，建立互学互访的战略合作关系；通过小型品鉴会和红色之旅，在爱国教育的同时更加深入的了解酱酒文化和铂金蓝·汉酱的独特魅力。

今天，铂金蓝·汉酱走进荣事达千人品鉴尊享会，既是对茅台酱香•万家共享+的战略探索与实践，也是名酒+名企的新式互动，铂金蓝·汉酱酒践行更好服务客户的真是体现。