5月23日，2019“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在百年学府贵州大学隆重举行。贵州省人大常委会副主任、秘书长陈鸣明，共青团贵州省委书记涂妍，贵州大学党委书记李建军，习酒公司党委书记、董事长钟方达，习酒公司党委副书记、总经理涂华彬等领导出席会议，历年“爱心使者”、“习酒·我的大学”受助学生代表，同时包括酒说（微信号jiushuo99）在内的行业内外各类媒体近300余人共同见证了此次仪式。

作为中国白酒行业持续时间最长的一个公益项目，习酒·我的大学无疑已经成为一个值得行业借鉴的品牌公益样本。那么习酒公司在付出诸多精力和金钱的同时，这些年又收获了什么？并且，在品牌愈发集中化、竞争差异化的时代，这副“公益”牌是否真正让习酒的品牌标识更加闪耀？

13载公益情怀

“习酒·我的大学”从未毕业

“崇道、务本、敬商、爱人”是习酒企业的核心价值观，不论是捐资助学，还是扶危济困，习酒在公益的道路上，一直在践行：

2006年，习酒公司发起并联合共青团贵州省委、贵州省青少年发展基金会共同创建了“习酒・我的大学”大型公益助学品牌；

2010年，“习酒・我的大学”走出贵州，资助贵州、重庆、云南三地筼困学子近400人；

2011年，第一次扩散到国内近百所知名高校；

2015年，习酒公司累计资助学子破万；

2018年，在“习酒・我的大学”公益品牌的基础上，将助学金变更为奖学金，设立了760万元“习酒・我的大学”圆梦奖学金，再次成为社会媒体焦点和国内公益品牌榜样；

今年，也就是2019年，习酒公司再次捐赠2019年习酒·我的大学逐梦奖学金750万元整；

……

13年来习酒公司在公益的道路上始终不忘使命，累计捐资近亿元，帮助20000名寒门学子顺利进入大学校园，公益足迹遍及全国，受助学生更是遍及国内近百所知名高校。随着“习酒·我的大学”公益影响力的不断提升，它已然从最初的一腔爱心成长为一个公益品牌榜样！

此外，习酒公司还认真落实国家“大扶贫”战略，积极帮扶道真自治县平模镇兴宝村、大谦镇文家坝村和习水县桃林乡永胜村。为了保护赤水河源的生态环境，2018年6月，习酒公司还捐资400万元用于赤水河发源地云南镇雄县赤水河源的生态环境保护和建设……

习酒公司党委书记、董事长钟方达曾这样说，“习酒发展得好，在这片土地上的人们也要生活得好。”其言虽简，却正是习酒勇担社会责任的源流依托。

今天会上，习酒公司党委副书记、总经理涂华彬现场也表示，习酒在快速发展的同时，积极参与和支持社会公益事业，“习酒·我的大学”就是习酒承担责任、奉献社会、传递大爱的最好体现。 习酒始终相信，青年的未来无可限量，习酒的坚持定将不负众望！

历经数载的坚持，现在的“习酒·我的大学”对于习酒人而言，是一个沉甸甸的使命。就像钟方达所说，“把企业经营好，是我们最重要的任务，大道无言，社会责任自在其中。”士当弘毅、任重道远成为当下习酒公益路上最真实的写照。

同时，涂华彬也在会上说道，习酒公司自1952年组建以来，经历了创业、发展和振兴阶段，历尽坎坷，自力更生，奋发图强，2018年成功实现销售56亿元的目标，也实现了省外超省内的目标，发展势头较好。我们仿佛可以看到，社会正在以舌尖投票，回应习酒“君子博爱，兼济天下”的情怀与担当。

践行“君品文化”

彰显“商业温度”

习酒的厂区，端坐于赤水河北岸，一个“地无三尺平”的山坡上。从河岸往上走，一共有365级阶梯，对应着一年的天数。前辈设计者用这种方式提醒一代又一代的习酒人，每一天都必须脚踏实地，才能不断向上。

在企业内部，结合历史与未来，习酒传承超过一甲子的集体价值观被提炼为“君品文化”。而君子品格中最为激励人心的一重，是以天下为己任。

在大众的理解中，商业往往是无情的，之所以需要商业伦理，就是要用行为规范的形式来确保责任的实现。习酒的“君品文化”也是社会商业伦理的一个子系统，不同的是，它除了用于保障企业履行社会责任之外，还是带着温度的，让人动情的。

时至今日，这一项目对于习酒而言，已经彻底内化为一种责任意识，对于其营销效应，反而已淡然置之了。同时也通过动情的、有温度的、负责任的营销行为，君子品格随着每一杯美酒渗透进社会人心。

本次的会上也透露，记录了自1952年习酒建厂以来各个历史发展时期历史事件的大型文化典籍《习酒志》，即将面向社会出版、刊印，习酒公司党委书记、董事长钟方达，习酒公司党委副书记、总经理涂华彬，贵州省青少年发展基金会副秘书长罗朝恒，及“习酒·我的大学”获奖学子代表王珍荣共同为《习酒志》完稿封印。

营销进阶

名酒品牌价值灵魂将如何体现？

对于中国白酒企业而言，品牌价值灵魂的构建与铸造是其能否实现长远发展的重要内核之一。而在进攻白酒市场的过程中，习酒在品牌战略上的大力加码从未停歇。获得央视《新闻联播》报时等黄金资源广告。邀陈道明合作形象代言，与凤凰网合作《一路书香》、《未央歌》，在高铁、航空、网站、自媒体、户外投放广告等一系列品牌运作使其近两年来获得了大量品牌曝光。

此外，习酒还利用“习酒我的大学”公益助学活动、“红色圣地 探秘酱香”、“我是品酒师 醉爱酱香酒”大型消费者体验互动活动、“昆仑决”等主题项目全方面塑造习酒品牌性格和魅力，以此建立与消费者的深度沟通渠道和交互纽带。

如今，经过不断探索与创新，习酒已逐渐建立起一套个性而独特的品牌价值传播体系，根据习酒官方的说法，其品牌知名度与活跃度已经列入了行业八强。

众所周知，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2019年的习酒经销商大会上说到，希望习酒“乘势而上早日达到百亿目标”，进入到2019年，习酒也以“调结构、促转型、聚核心、塑品牌”为抓手，要力争在经济指标上实现整体营收76亿，同比增长33.99%的发展目标，可以看到，习酒的百亿战略已经进入发展的快车道，这其中，提升品牌价值又摆在企业发展的正中央。

对于此，华糖云商首席产业研究专家王传才表示，一直以来，贵州习酒将自己定位为“君品文化”，将品牌定位为“君子习酒”，而持续达13年之久的“习酒·我的大学”就是企业文化与品牌价值突出体现。

首先，习酒深处经济相对欠发达的贵州省，仍然以“胸怀天下”/“兼济苍生”的情怀赞助、支持莘莘学子，显示了企业独立的文化精神；其次，习酒·我的大学是中国白酒行业社会公益活动持续时间最长的一项赞助，显示了习酒是以战略眼光打造恒久品牌；最后，习酒·我的大学保持了公开、透明、第三方，真正践行了习酒的品牌价值与企业的核心理念，值得行业学习弘扬。

此外，在酒说（微信号jiushuo99）看来，目前品质、品牌、文化为一体的发展时代背景下，品牌价值的构建不仅在于极致打造品质，提高品牌声势，也更需要转化为文化传播能量，让消费者感知品牌身上的文化内涵与价值观，才能加深消费者对品牌的认同感。名酒企显然已经深谙其中的道路，近几年在社会公益方面集中发力，表现抢眼：茅台国酒茅台·国之栋梁坚持数年，五粮液不断加大扶贫攻坚支持力度……

在新一轮的名酒竞争格局中，品牌文化价值的提炼和赋能，已成为品牌决胜未来的关键要素之一。包括名酒在内的众多酒企在持续进行公益活动，强化品牌势能的同时，实现高端品牌序列的卡位。

对于习酒13载助学，你怎么看？