1月1日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司（以下简称窖龄酒公司）率先“出手”，发布了2019年的“一号文件”。作为新一年度发展的“起手式”，一号文件理应聚焦于企业发展最为核心的命题上。正因如此，窖龄酒公司的一号文件聚焦企业运营至关重要的人事调整。

窖龄酒公司领导体系将出现怎样的调整？而这又会为窖龄酒2019年的发展打下怎样的伏笔？

李小刚亲自挂帅，窖龄酒步入发展新阶段？

据酒说（微信号jiushuo99）了解，在2018年底窖龄酒公司就已经进行了领导班子的调整：泸州老窖品牌复兴领导小组秘书长、泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理李小刚挂师指挥，销售公司副总淦吉林协助市场监管以及代表公司出席公共活动。而与此同时，正如文件中披露的:聘用张敏先生任窖龄酒公司常务副总经理职务；聘用李孝明先生任窖龄酒公司副总经理职务；聘用江湖先生任窖龄酒公司副总经理职务。至此，李小刚总亲自挂帅了窖龄酒领导班子构建完成。

其实，在2018年底新的领导体系已经开始发挥强大的推动力。在2018年的12月份，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚两次公开场合为窖龄酒站台：

在2018年12月初的万商大会上李小刚在主题演讲中公开指出“百年泸州老窖窖龄酒”助力泸州老窖品牌复兴战略，全力拓展高端商务白酒市场，泸州老窖品牌复兴开启“曲、窖”双引擎驱动时代；

而在12月底的窖龄酒“精英俱乐部年度盛典”上，李小刚再次露面，正是这种战略资源的重视与倾斜，才有了全国数百名会员飞往海南三亚赶赴年度盛典的大手笔，才有了包括酒说在内国内行业媒体与大众媒体的众多头部资源专门为了见证窖龄酒单一品牌活动的第一次。

可以预见的是，在李小刚总带领下的新任领导班子必然为窖龄酒公司带来新的发展动能。

第二引擎全面启动：

曲窖双驱，泸州老窖品牌强复兴！

2015年8月，泸州老窖推行品牌聚焦战略，明确提出五大战略单品：国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。随着定位“浓香国酒”高端代表国窖1573市场表现得量价齐升，逼近百亿规模，泸州老窖在2017年12月1日以品牌复兴大会召开为标志，由此拉开泸州老窖品牌复兴的帷幕：

1、2018年为品牌复兴的第一阶段，核心聚焦特曲：这一年，泸州老窖特曲60版正式走向全国市场，老字号特曲品牌价值稳步提升，吹响了泸州老窖品牌复兴的号角，是泸州老窖品牌复兴的第一引擎；

2、2019年正式启动品牌复兴计划的第二阶段，本来就是“泸州老窖核心大单品”的百年泸州老窖窖龄酒将在“泸州老窖品牌”复兴战略中承担更大的使命，全力拓展高端商务白酒市场，即以窖龄酒为主的泸州老窖腰部产品的重新打造。

由此，泸州老窖品牌复兴正式开启“窖、曲”双引擎驱动时代，而窖龄酒显然也迎来新的发展周期，这个曾经推出2年时间规模就超10亿的大单品再次迎来新的历史机遇。

次高端之争白热化：窖龄品类未来潜力如何？

在酒说（微信号：jiushuo99）看来：次高端正在成为行业的热门价格带，一方面消费升级带来了全国性品牌的拓展，次高端价格带成为全国性名酒进一步下延压制省酒发育的重要区间；另一方面，消费更加细分，价格带分级现象明显，次高端时间窗口真正打开。从全国市场维度来看：

除了老牌的具备规模性优势代表的剑南春之外，这里还云集了梦之蓝M3、青花汾20、五粮特头曲、水井坊井台装等产品代表，而同样覆盖300元、400元和500元价格带的窖龄30年、60年、90年在这个竞中胜算如何？酒说通过最近参会感受到以下三点：

一是窖龄品类的开创者，品类特点鲜明。窖龄酒作为中国白酒“窖龄酒”品类的开创者和领导者，由泸州老窖在2011年率先推出，特别值得关注的是这个品类消费者教育成本较低，因为熟悉浓香酒的人都知道“窖龄老，酒才好”的说法，浓香型白酒的发酵容器是泥土制成的窖池，而窖池的持续使用时间对浓香型白酒的品质有着至关重要的影响。

二是目标受众明确，聚焦精英商务用酒细分市场。长期以来，始终致力于倡导精英创业文化，弘扬精英奋斗精神，特别是依托2017年成立的魅力精英俱乐部平台，目前全国超过150个城市设立分部，会员人数突破8000+，企业近3000家，举办主题活动400多场！

三是泸州老窖企业的重视与关注。从战略地位上讲五大单品之一，致力于打造中国商务精英用酒第一品牌；从组织保障来看，李小刚亲自挂帅，新上任成员实战经验丰富；从资源倾斜来看：无论是万商大会的独家亮相，还是年度盛典三亚集结的大手笔，显然泸州老窖对窖龄酒的“重视”程度在2019年达到了一个新的高度。

搏命2019，窖龄酒打响了第一枪！你怎么看？