2018年12月6日，第三届万商大会在郑州国际会展中心召开，酒鬼酒公司在万商大会名酒专区设置展位，其核心品牌——酒鬼、内参、湘泉等，以及新品改革开放40周年纪念酒一起亮相万商大会，吸引了来自全国各地经销商的关注。

自中粮团队2016年入主酒鬼酒以来，酒鬼酒业绩增长迅猛，市场进入高质量的快速发展阶段。中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会副会长兼秘书长马勇认为，酒鬼酒背后有一个中央级企业的强力支持，并且有了优秀管理团队的领导，发展前景非常值得期待。他还认为，在未来白酒发展的个性化趋势下，酒鬼酒具有先天的基因，这就是文化和“馥郁香”品类。

要理解酒鬼酒未来的发展，就需要了解“1233”战略，这是2018年秋季糖酒会上酒鬼酒发布的最新企业发展战略。“1”为一大战略规划，即酒鬼酒将以个性化的馥郁香和文化酒品牌引领中国白酒文化营销，最终成为中国文化白酒第一品牌。

“2”为两大战略路径，包括价格式增长和数量式增长两种路径。“3”为三大战略品牌：内参为高端产品，面向千元以上价位；酒鬼酒是次高端产品，湘泉则是大众价位产品。对于这三大品牌，酒鬼酒公司的战略目标是提升内参酒的占比，进一步改善公司的产品结构。内参酒的品牌诉求是：内敛乾坤，参悟天下。酒鬼酒品牌方面，要求量价齐升，既要价格又要销量。在这方面，酒鬼酒公司计划将艺术大师黄永玉作为品牌宣传的最大IP，“争取做一个好的广告，讲一个好的故事，给黄老做一个好的纪录片，这样在全国范围当中宣传”。酒鬼品牌未来将聚焦两个战略单品——新红坛和传承版。湘泉策略是增品增量。从这三个品牌的定位可以看出来，酒鬼酒公司下一步的战略方向是次高端和高端价位，具体到战略单品的就是内参酒、新红坛酒鬼酒和传承版酒鬼酒。

同时，酒鬼酒公司还有一个“211”规划：两个聚焦，一个中心、一个原则。聚焦传播酒鬼酒的三大特色：文化酒鬼、馥郁酒鬼、生态酒鬼；聚焦打造三大核心单品：内参、传承、新红坛。

▲在本次万商大会上，改革开放四十周年纪念版酒鬼酒首次亮相。该纪念酒为54度、540ml，以时光酿造妙品，以妙品缅怀历史。改革开放四十周年纪念版酒鬼酒采用窖藏陈酿，经由著名酿酒大师亲手调制。酒体馥郁幽雅、陈香突出、醇厚圆润、回味悠长。此外，产品包装在沿用黄永玉大师的经典设计基础上，采用红黄蓝紫四种颜色外包装突显品质之尊贵。每瓶酒均被赋予独立编号，可见其弥足珍贵。

为了让“1233”、“211”战略、规划的落地，未来酒鬼酒将通过十大事件营销进行助推，这些事件包括：国家盛事、高端论坛、重大节会、名人名流等类型。国家盛事依然会借助中粮集团这个平台，积极参与诸多国家级、国际性的大事件，比如建国七十周年、澳门回归二十周年等大事件；政治、文化、经济、体育相关论坛等。除了十大事件营销外，酒鬼酒还会在省会城市和重点城市开展百场文化展、千场馥郁小品会，通过央视以及其他主流媒体和消费者互动；酒鬼酒将加速全国化，通过诸如两个双百工程等，大力提升渠道网络建设，增加核心店和销售服务人员，同时积极参与新零售，提升消费者购买体验……

无论是从宏观经济、白酒产业发展趋势、产区发展环境，还是中粮集团成员优势以及消费趋势等多项因素来看，酒鬼酒公司的发展都拥有了极大的优势和诸多得天独厚的条件。市场层面的量价齐升和渠道利润的高保障，充分说明了“生态酒鬼、文化酒鬼、赋予酒鬼”战略的前瞻性；2017年酒鬼酒公司增速超过30%，2018年前三季度增速近40%，实现营收7.6亿元，已接近去年全年水平，充分说明了酒鬼酒发展的后劲。在新的市场格局下，酒鬼酒正以“1233战略”和“211执行规划”开启新征程！