12月9日，“守道同行&共创华章——茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话”会在华昱集团总部所在地深圳五洲宾馆举办。

除了东道主华昱机构董事局主席陈阳南及高管团队外，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏，茅台集团原董事长、总工程师季克良茅台“三巨头”一起在活动中亮相。活动也吸引了来自全国各地酒类经销商和广东省、深圳市政府领导与嘉宾近千人参加。茅台集团党委委员、副总经理杨建军，茅台酒股份公司副总经理、酱香酒公司董事长、总经理李明灿一起出席活动。

活动名为“文化对话”，因此特别邀请凤凰卫视著名主持人王鲁湘串联、引导；活动全场以“守道”、“同行”和“传善”为话题，立足产业合作的高度，紧紧围绕茅台、华昱与华茅酒展开、展现，形式新颖，场面宏阔，充满内涵，令人回味。

本场“文化对话”活动，实质上是华昱机构和茅台酱香酒公司借力“2018茅台集团文化与服务提升年”的主题，让全新华茅酒“别样”亮相的精妙策划，是实实在在的全新华茅酒的重磅上市会。

守道同行，茅、华携手

网站公开资料显示，华昱机构创立于1993年，由华昱投资集团、华昱控股公司、三生集团、三零集团和香港华昱高速等企业组成，目前公司资产规模逾百亿元，员工2000余人，产业格局以“高速公路、生态养生、工业园开发和节能减排”为主体，其中华昱高速集团为香港联交所上市公司（股票代码01823）。

谈到华昱与茅台集团的合作、携手，华昱机构董事局主席陈阳南如是说，“这是基于双方大健康价值观的同行、思想层面同道、文化同频的必然结果”。作为在香港上市的百亿级体量上市公司的掌舵者，文化对话会上，陈阳南坦承，“自己早在十年前就思考‘后工业文明的产业布局’，并积极付诸行动，进军大健康产业”。而在他的心目中，“茅台是大健康产业的源头，茅台酒是理所当然的健康产品，茅台作为中国白酒的代表不是偶然的”。

相比陈阳南的“认识”和“坦白”，活动中，面对王鲁湘“在多资本追逐茅台背景下，茅台为何会青睐华昱”的“拷问”，茅台当家人李保芳的“真心话”更让人信赖，他说，“茅台和华昱在发展过程中都尊重自然、尊重规律，崇尚绿色发展和中国的传统美德，是共同的价值取向和理念，把我们紧紧‘扭’到了一起”！

李保芳用“一拍即合”形容茅台和华昱的合作，他说，“虽然双方从去年年初才开始打交道，仅仅两年的时间，但之间没费什么周折就达成了合作，概括起来主要是基于‘个人信任，有尊重自然、尊重规律的共同价值趋向和理念’的原因”。

事实正是如此，最近两年来，茅台与华昱积极在大健康领域深耕，守道同行：

2017年1月10日，茅台集团与华昱集团签订《战略合作协议》，双方约定，整合资源，共同建设打造茅台生态循环经济产业示范园；

2018年3月30日，茅台集团与华昱集团举行合作签约仪式，聚同化异，携手同行；最终到此次“文化对话会”的如期举办，即全新华茅酒的成功上市。双方的良好合作和互动，瓜熟蒂落，开花结果。

华茅不再“储备”，放心交由华昱“打磨”

华茅是茅台酒的前身，具有百年历史，进入酒业第三轮调整期以来，最早上市于茅台酒荣获巴拿马金奖100年纪念的2015年，归属于茅台酱香酒营销公司运营，是作为当年茅台酱香系列酒“一曲三茅四酱”中“三茅”的核心旗舰品牌之一。2016年初，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，宣布将“华茅”和“王茅”一起进行“战略储备”。

此次茅台公司将百年传奇品牌、战略储备品牌“华茅”完全交由华昱机构来“打磨”和运营，凸显了茅台对华昱的信任和合作诚意。正如对话会上，李保芳公开谈及的“作为茅台集团的战略储备品牌，华茅在茅台手上放了很久，直至遇到了华昱”。

“华茅既有历史，又有故事，只要尊重历史，把华茅的文化挖掘好，把其优势发扬光大，坚持把品质做好，教育、引导好消费者，就一定会为全社会奉献一瓶好酒”！

会上李保芳也特别提到与“华茅”同时“复活”的“王茅”，说“近期不打广告就在京东上卖火了”，再次说明，“我们现在天天都在讲‘要讲好茅台的故事’，‘茅台的故事’的素材非常丰富，只要整理好、挖掘好，做好文化，让历史告诉今天，把好的产品推介给大家，就一定有市场。”他透露，“2019年，茅台将全面推进‘文化茅台’建设”。

活动中，李保芳坚定表示，“华茅”新品，是茅台与华昱秉持优势互补，携手倾情打造的又一精品力作。相信在不久的将来，“华茅”一定会成为大家心目中的好酒，成为茅台旗下的又一大单品。 对于如何“打磨”华茅品牌，运营华茅酒，陈南阳也公开表态和强调：“华昱会用最大的初心、真心和专心，在文化、渠道、推广和服务等方面提质提速，创新创造，再创华茅百年传奇品牌的新篇华章”。

对话会上也特别举行了全新华茅酒的上市仪式。共有三款全新华茅酒上市，分别是蓝色的华茅、金色的华茅•传承1862、黑色的华茅•鉴藏，均为53度典型茅台酱香风味。三款产品都沿袭了茅台酱香系列酒典雅、华贵的风格，包装设计上融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素；主体产品售价定位为千元以下的次高端价位。

此外，因华茅酒创始人华联辉为“孝敬祖母、而酿美酒”的故事一直流传至今，华茅酒“因孝而生”的典故，故在此次发布会上，华茅酒与贵州省慈善总会合作，特别成立了“思源三孝”的慈善专项基金。双方约定：每卖出一瓶华茅酒，华茅酒公司自动将一元钱汇入到该公益基金账户内。该基金主要用于贵州省扶贫、养老以及孝文化推广，奖励、弘扬孝道典型。

茅台持续加码次高端布局，

审慎扩展精品酱酒阵营

王茅和华茅的持续“复活”和全新上市，加上已经形成双轮驱动的“茅台酒”和以“茅台王子酒担纲的茅台酱香系列酒”以及包含混合所有制运营的“茅台赖茅”酒在内的茅台家族，一方面茅台精品酱酒阵营不断扩大，实力超强；

另一方面在53度飞天茅台酒价格和市场高度稳定和引领的背景下，面对宏观环境的变化和复杂性的增强，茅台公司也在有意加码次高端的布局，以此更加夯实茅台系金字塔塔基和强壮“塔腰”，从而形成对“塔尖”——超级大单品飞天茅台酒的有力托举和支撑，进一步增强抗风险能力和应对复杂环境变化能力。

尤其是强强携手的全新华茅酒的重装上市，不仅对于茅台集团发展有重要意义，对渴望加盟茅台集团和茅台股份、成为千亿茅台大版图中的实力经销商而言也是一次难得的机遇。