2018年12月7号，在2018华糖万商领袖大会期间，由华糖云商主办，新潮传媒、贵州中烟、天珅协办，糖烟酒周刊与酒说战略支持的2018中国酒类产业工商首脑峰会在郑州国际会展中心隆重举行。

本次峰会以“致敬改革开放40周年”为核心主题，不仅系统回顾和总结了白酒市场化30余年的发展历程和成就，同时还深度探析2019年酒业趋势，中国名酒领军企业齐聚万商，持续推动酒类产业发展。

华糖烟草品牌策划传播机构总经理、国酒香品牌观察家阿丙发表演讲，以贵烟为例，作为烟草传统品牌，如何通过五六年的发展，成为爆款产品拥有者的。

首先，有一点感悟，“从来没有品牌的时代，只有时代的品牌”。新的时代品牌竞争由产品导向转向消费导向，再谈消费升级，而消费升级简单来说，就是个性化的定制和高品质。

就贵州中烟来讲，在新的时代，贵州中烟选择了适合消费形式的一种突破，也就是“贵烟式创新”，其核心就是重构消费者的认知。通过产品的创新，改变消费者对卷烟传统的认识，重新构建了价值认同，形成场景情绪的表达。

2012年做了第一个打破消费认知的产品，就是国酒香。通过跨界，将烟酒不分家的理念从概念到技术，再到产品家族，实现最终呈现。它是国内第一个在烟里面加爆珠工艺的，爆珠的味道是茅台，改变了消费者传统的认知。

第二，细支烟在中国流行的时候，贵烟以陈皮与烟叶的组合，实现功能化，再次打破消费者对细支烟的认知。这款烟，中国20块钱以上细支烟爆珠烟的第一名，成为贵烟传统创新典范的力量，成为第一名。

第三，去年贵州中烟再次突破了场景化的产品，就是将好产品的话题性、场景性，最终让产品会说话。我们把行者分了四个人群，创客、户外、商旅、徒步旅行的人群，实现场景化。 

还有一点跟大家分享的，好的产品缺乏体验是硬伤。为了让大家感受贵烟品牌的魅力，每年组织体验之旅，让不同层次的消费者、不同层次的专家到贵州体验，真实的感受产品诞生的过程。六年坚持下来，国酒香体验之旅，已经成为了品牌的附加品牌，现在这个体验之旅也开始走出贵州，到上海、武汉等等一些知名的企业、知名的城市去交流，让更多的人了解贵烟式的创新。 

最后跟大家共享一句话，新的时代，消费升级的时代，只有与时代共振，才能成就大品牌。