2018年10月下旬，泸州老窖头曲在抖音平台发起了#52度温暖你#的话题，凭借火热的品牌表现成为酒业瞩目焦点。

上线仅10天时间，泸州老窖头曲“52度温暖你”话题便收获了超6亿次的视频播放量和1520多万的点赞数；而且话题热度还在持续发酵，冲刺7.5亿播放新纪录。

据了解，活动期间，泸州老窖头曲不仅借助有趣的合拍玩法和抖音达人的创意短视频，持续引发全民关注，还将“用户为王”的新营销玩法上升到了更高层阶。

那么，泸州老窖头曲独家策划的“52度温暖你”话题，凭什么释放如此惊人的品牌能量？抖音营销的火热，如何助力酒业的新营销？

#52度温暖你#，10天刷新超6亿次记录！

泸州老窖头曲独家策划的“52度温暖你”话题，一组亮眼的数字引发行业高关注度。

在活动的第一阶段，10天时间，话题持续曝光数量超6亿，在线参与人数达9万多，产生视频数6万多条，共获得点赞数超1520万。泸州老窖头曲官方抖音号，不仅直接涨粉9万多，并为电商平台提供有效引流6万多。

截止到11月13日，#52度温暖你#的话题播放量已达7.5亿次，话题热度持续升温，用户参与热情高涨。如此火热的品牌表现，与热播大剧单集播放量相当。

显然，泸州老窖头曲在第一阶段的抖音营销，占据着品牌领跑的第一赛道，并作为酒业新营销的典型案例，值得系统研究和价值参考。

据统计，当前“90后”、“80后”占整个线上酒水贡献率将近七成，酒水类销售额保持40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。

因此，在话题的设置上，泸州老窖头曲便精准地切中了现代人最渴望的“情感”、“温暖”等核心要素，选择情感营销切入话题，特别对年轻用户群体做到了实力圈粉。

泸州老窖头曲正实力构筑起抖音区域挑战的品牌新势能，实力加码新营销。占领抖音话题榜，传播正能量，赢得年轻消费群体，力争打造互联网流量级的明星IP单品。

更重要的是，此次抖音营销，绝非短时间的营销成功，更深层次的是，泸州老窖头曲持续打造5年的节庆营销“过节的味道”展现出强大势能和品牌能量。

正是在“过节的味道”核心主题下，泸州老窖头曲以“52度温暖你”为话题，针对年轻消费群体进行品牌宣传与培育。在双节期间，泸州老窖头曲还在线下各核心终端，开展一系列的消费者配套促销活动。

泸州老窖头曲

凭什么解锁抖音营销“更高级”？

事实上，泸州老窖头曲此番的“抖音风暴”，不单单是巨大流量的数据表现，更得益于独家策划的主题内容和多维共振的品牌势能。由此，泸州老窖头曲实力解锁抖音营销的“更高级”。

首先，“52度温暖你”情感话题，从主题策划到内容输出，都是“直抓人心”。

毕竟在社交更发达、但人际却更疏离的现代社会，不管是亲情、爱情、友情、交情，都可以用一场小酌、一次相聚来拉近彼此的距离，温暖逐渐寒冷的深秋。同时，结合泸州老窖头曲的酒精度52%vol，将核心卖点与热门主题充分结合，最终确立“52度温暖你”。

其次，在火爆的互动背后，泸州老窖头曲做到了高曝光资源，高互动话题和高效引导。

对抖音全平台优的势资源进行优化整合，从而全方位地吸引用户参与；在高互动话题的设定上，充分考虑了好玩、易模仿的合拍玩法以及接地气、多维度的互动话题；同时设立丰富的奖品刺激，一批高质量用户的主动参与，引导更多用户脑洞大开。

再有，“原点引爆+创意合拍+多方参与+官媒助阵”的品牌共振，多维度激发品牌势能和用户参与热情。

作为“52度温暖你”的话题策源地，泸州老窖头曲在抖音上的“原点引爆”能量巨大，事实也给出了有力证明：仅官方引导视频的播放量达到了760多万次，由话题带动的官号常推视频实现180多万的播放量，

同时，依靠品牌主达人资源引爆话题，开启合拍花样玩法。“52度温暖你”的抖音话题，实力吸引了一批优质大号的参与。

多维度的参与方式，有助于用户的发散思维，用户通过对话题的延伸，输出了大量能够触动内心的视频。此外，还获得了千万级抖音大V 的强势助推。

值得关注的是，泸州老窖头曲在11月中旬，将开启新一季的抖音主题营销。泸州老窖头曲，未来大有可期！

用户为王

酒业需要更多“泸州老窖头曲们”

“用户为王”的时代，不仅对于产品特性和渠道模式提出了更高要求，而且还需要酒企在品牌表现和价值主张上做出创新和变革。

正如小米的成功，离不开发烧友的力量。泸州老窖以头曲为先导，正实力构建属于自己的年轻消费空间和新价值高地。

从行业来看，洋河的“抖音争霸赛”、郎酒的“小郎哥达人秀”、剑南春“环球极致之旅”等众多白酒品牌都在纷纷行动。

对于泸州老窖而言，从特曲60版的“为青春喝彩”到如今头曲的“52度温暖你”，这既是营销模式向更高维度的进阶，更说明了泸州老窖在抖音短视频等新营销上，更加“得心应手”。

泸州老窖头曲的抖音营销，不仅形式风格突出，而且自成一派的品牌主张和话题设定，都折射出活力十足的品牌势能和愈加强大、广泛的年轻用户认同，瞄准未来的主流消费群体，获得更强烈的品牌认同和消费记忆。

更重要的是，在品牌营销的背后，流量的转化成为核心要素和重要指标。在这一点上，泸州老窖头曲的“抖音式”新营销，直接转化为显而易见的品牌拉力。不仅其天猫官方旗舰店的首页访问量剧增，互动游戏更进一步增强用户粘性。

活动期间，泸州老窖天猫平台的官方旗舰店，商品收藏量增加87%，访问收藏转化率增加280%；平台有效访问量达5.8万多次。同时，在微信、微博等跨平台上，都实现了品牌的火热传播。

在用户为王的趋势下，用品牌打动客户，与年轻人用心对话，成为决胜未来的关键。凭借强势的品牌曝光和巨大的流量聚合，泸州老窖头曲在品牌力和消费者培育上不仅率先领跑行业，而且正在持续挖掘酒业新营销的发展红利。