“到茅台喝酒去”、“用最好的酒让全世界拥抱”、“我们都是茅粉”。

9月30日，2018第二届全球茅粉节在赤水河畔的茅台盛大举行。来自不同国家、不同地区、不同年龄的2000多名嘉宾，以“茅粉节”之名汇聚、共话茅台，实力展现“全球茅粉一家亲”的盛景。

相较于第一届，2018第二届全球茅粉节有哪些与众不同之处？茅台如此下大力的背后，究竟有着怎样的战略考量？对于白酒行业，又会产生哪些深刻影响？

第二届全球茅粉节，茅台品牌的又一次跃迁

一直以来，茅台作为中国白酒行业的领军企业，始终都在引领行业发展，形成了令人瞩目的“茅台现象”。如今，茅台以茅粉节为支点，深度撬动消费者与品牌价值的同频共振。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳用“欢迎回家”和“感恩茅粉”表达主人家的满腔热忱。

李保芳表示，“茅粉”已成为茅台大家庭不可或缺的一员，喜爱茅台、认同茅台，有着共同的茅台情结。尊重“茅粉”、感恩“茅粉”，也已成为“文化茅台”的重要组成部分,为茅台的可持续发展作出了重要贡献。

在茅粉节开幕式现场，身穿红色茅粉T恤的李保芳，更喜不自禁地表示，“今天是我今年以来最开心的一天,因为茅粉节，不论老幼，不论高低，大家平等的坐在了一起，共建一个平等、有爱的平台。”

“茅粉节，既是把酒言欢的狂欢节，更是增进友谊的大聚会。”

仁怀市委副书记、市长汪能科表示,“全球茅粉不远千里来到茅台镇，既是对茅台的情有独钟，又是对茅台的感恩之行。在国酒茅台这个大家庭里，给茅粉们的不仅是成功的舞台，还有文化的熏陶和精神的洗礼。”

事实上，李保芳的感谢不是客套话，因为茅粉已经成为茅台故事最好的讲述者，更是文化茅台最好的传播者。

近年来茅台代表团去了很多地方，无论是赤水源头镇雄，还是飞天故里敦煌，无论是非洲好望角，还是大洋洲的悉尼湾……所到之处，迎接的总是“茅粉”热情的呼喊。

在2018第二届全球茅粉节上，茅台与茅粉们更展现出强劲的品牌活力和旺盛激情。无论是到场的嘉宾，还是更多心向往而身不能至的茅粉，所有人都在用不同的语言，从世界各个角落传递来同样的讯息——“我们都是茅粉”！

“不为谁是茅台酒的消费者下定义”

在行业内，很多人会疑问，“茅台如何给自己的消费群体做精准画像，到底谁才是喝茅台酒的人？”在今年的茅粉节上，事实给出了答案。

从范围上看，茅台的粉丝不局限于某一省市，更不分国内、国外。仅现场出席的2000多名茅粉，便是来自全球各地，不同的国家、不同的地区、不同的年龄。

从职业来讲，茅粉中间既有铁马金戈的将军，有气度不凡的外交家，有才华横溢的诗人，有丹青如神的大画家，当然也有驰骋商场的精英……

在年龄上，霜染双鬓的中年人、活力四射的年轻面孔，大家之所以齐聚茅台，不只是因为茅台酒，更因为不用文字却饱含香气的文化。

在这里，让每个知道茅台名字的人，都对茅台有自己独特的解读；也正由于每个人都是茅台的贵客，彼此更有相互亲近之感。茅台镇的居民，既用好奇的眼光打探一切，更用充满善意的态度欢迎四方宾朋。

因此，对于茅台的消费群体，已无法用传统的市场细分理论来解释。这也或如茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳所说：“茅台不会为谁是茅台酒消费者下定义。”

在酒说看来，这恰恰展示了茅台的开放包容、乐观自信，不为特定人群、阶层贴标签，不给品牌设围墙。

参加茅粉节开幕式的有仁怀市委副书记、市长汪能科，仁怀市常务副市长冉拥军，茅台镇党委书记王廷勇，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，茅台集团党委副书记王焱，茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军，茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让，茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林，茅台酒股份公司副总经理万波、王崇琳、钟正强等。

茅粉节的“独特存在”，现场感受……

世界上有各种各样的节日，但“茅粉节”是独特的存在。在茅粉节的现场，每个人都沉浸在茅粉嘉年华的狂欢中，甚至五官都被彻底地“侵占”了：看，一眼千年；闻，千香扑鼻；品，醉里水街千人宴……

茅台“文化之旅”，实地参观国酒文化城的洋洋大观，感受茅酒之源的神奇古朴，从汉时枸酱传奇，到专为56个民族定制的56种茅台酒搭建的价值不菲的巨大酒墙，琳琅满目。

茅台酒含有的上千种香味物质，弥散在空气中；勾兑大师带领茅粉品鉴不同轮次的基酒；还有茅台精心准备的地方特色美食，合马羊肉、三合刀尖肉、河水豆花……

值得关注的是，“授勋-慈善夜”和“茅台狂欢夜”把嘉年华的情绪带向最高点。光彩夺目的“忠诚茅粉勋章”，是深情厚谊的标志，是风雨共济的见证，由茅台集团高管亲手授予茅粉。更有丰富拍品，参与慈善拍卖，所得善款将用于赤水河生态保护公益事业，让美酒河两岸绿光闪耀。

实际上，对于茅台而言，将“茅粉节”从概念到落地，再到如今属于世界茅粉的品牌狂欢，茅台用持续的行动将茅粉汇聚起来，价值发挥出来。

2013年10月，茅台集团官方微博发布了粉丝团招募的信息，并于同年11月相继在北京、上海等地举行粉丝团线下活动。

2017第一届全球“茅粉节”是继茅台集团在成都、香港、广州、上海、日本、美国、俄罗斯等城市和国家成立“茅粉节”后的第一次全球“茅粉”大集结。

2018第二届全球茅粉节，相比于第一届，出席嘉宾2000多人的规模不仅翻了一倍，而且忠诚茅粉授勋环节的首次亮相，这更对进一步凝聚茅粉发挥了积极作用。

茅粉节，大茅台！

茅粉节，是一年一度的狂欢，是茅台担当与情怀的表达，更有对万千茅粉的不尽祝福。正如李保芳所说，“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，也初步成为了一张独具茅台特色的文化名片。

如果说，设立茅粉节的初衷就是让“茅粉”回家、相聚，品茅台、话茅台，不断推动“酒香、风正、人和”的茅台生态向纵深发展，为“文化茅台”持续注入强劲动力。

如今，茅台已经前所未有地跻身世界最具竞争力酒类企业前列。在“后千亿”时代即将来临，如何因时制宜、持续发力，迎接新一轮的机遇与挑战？因此，全球茅粉节，无疑是茅台开启“后千亿”时代格局的一大战略升级。

在全力冲刺千亿、进入后千亿时代，茅台需要从顶层设计规划入手，推进茅台生态和“文化茅台”实现相互促进、协调发展。

事实上，2018年作为茅台文化建设暨服务提升年，打造文化茅台，创建服务品牌成为时代要求，茅台将“文化营销”作为核心工作之一。

通过茅台经销商、员工来将茅台故事、茅台文化传播出去，再通过公益助学、生态保护、拥军优属等活动，向核心消费者和更广泛的消费群体，讲好茅台的品牌价值和文化故事。

更重要的是，全球茅粉节已不仅是茅台一家的品牌活动，更实力成长为白酒行业“教科书”式的消费者品牌运动。

也正是在茅台强化茅粉社群的领跑下，全行业的品牌表达体系和消费者培育互动工程才“加速构建”。这样，进一步增强整个白酒行业的品牌影响力，实力圈粉消费者，同时向全世界展现以茅台为核心代表的“民族品牌”价值、塑造更具实力的“中国名片”。