如今，网红在企业的外宣及推广活动中，已日渐频繁。如果你的企业还对此充满犹疑，那么，或许更多的千禧一代正在远离你的品牌和产品。在这个变幻莫测的商业环境里，唯有趋势，不可挡。不信？看看泸州老窖桃花醉酒牵手网红，擦出了什么样的火花。

一年前，当各类品牌的发布会现场，网红与媒体人同席而坐时，我就感叹到，时代变了。可即便如此，当时的发布会要么多与千禧一代有关，要么现场有明星助阵，比如红雷哥等。可这一次，与网红牵手的却是传统四大名酒之一的泸州老窖，多少让人感到了惊讶。

提及对泸州老窖的印象，“上市公司、国有企业、浓香型白酒……”成都华星兄弟文化传媒有限公司（以下简称：华星兄弟，国内领先的网红运营经纪公司）市场总监唐甜说。

虽然，此次与华星兄弟合作的产品，并非泸州老窖的“气质担当”，但却是一款口感不错、具备“网红”基因的桃花醉12度轻甜果酒。

七夕夜，泸州老窖桃花醉与华星兄弟旗下的网红们来了一次大约会，集撒狗粮、吃狗粮、传播品牌于一身，作妖作出了新高度。

“七夕当晚，华星兄弟为泸州老窖桃花醉品牌执行了一场‘上仙吃上宴’的推广活动。现场的所有投影、屏幕，播放的都是缤纷的粉红桃花，十几个色彩斑斓的巨大冰雕，全部是‘三生三世’的各类主题场景，一直被拍照的食客们围得水泄不通。华星兄弟一次性出动了20多个重量级网红艺人齐聚活动现场做直播。仅一个200万粉丝级的小哥哥和百万级粉丝的小姐姐直播桃花醉两个小时，观看人数就已超800万人次。这次泸州老窖桃花醉的‘上仙吃上宴’活动，传播的内容是桃花醉酒配各类海鲜美食，不仅仅网红们喝得很嗨，吃的很嗨、玩得很嗨，更重要的是经过网红的现场直播，上千万的粉丝被美酒美食馋得呼天喊地的。由于直播前泸州老窖桃花醉工作人员对网红们的培训到位，直播过程中，桃花醉酒的各种特点吊足了粉丝们的胃口。这次活动不仅传播了桃花醉的口碑，也为那餐厅赚了不少人气。”唐甜介绍说，总之，是一个很棒的现场执行。

事实上，与华星兄弟合作的公司不少，可与泸州老窖桃花醉的合作是唐甜颇为满意的。首先，产品不错，其次产品背后的公司实力超强。在唐甜那里，你会觉得营销是一件很简单的事儿，把气质契合的两个品牌老大约到一起，达成异业合作也只是分分钟的事儿，更重要的是，每一方都是小付出，大回报，超值。

泸州老窖桃花醉华星兄弟网红的合作，实际上是缘分使然。去年，当唐甜得知泸州老窖桃花醉的玩味香水被一个网红推到了巅峰的时候，就特别期待能够与桃花醉合作。这次，泸州老窖桃花醉在规划打响品牌传播的第一枪的时候，就已选定了华星公司。中间虽然也有朋友牵线，但实际上双方心仪已久。“于我们而言，能找到这么契合的、懂网红传播优劣势的合作伙伴属实不易，再加上是桃花醉产品的轻甜口感，确实适合我们年轻人。我从接触桃花醉酒的第一天开始到现在，就一直喝的是桃花醉。这几天我们公司那些给桃花醉做过直播或推广的网红们，有些已经自己下单去买桃花醉酒了，因为之前给她们品鉴的桃花醉，根本不够她们喝的”唐甜笑着说。

事实上，七夕当天的大Party，已经不是泸州老窖桃花醉与华星兄弟的首秀了。

从8月12日起，泸州老窖桃花醉与华星兄弟就开始了“七夕联合大作战”——8名百万粉丝级的达人对桃花醉线上的传播（短视频达人?微博达人）及2名百万粉丝级网红对桃花醉线下的直播。14日，一名达人发布的微博阅读量截止当天凌晨已破百万。为了桃花醉的品牌传播，华星公司七夕期间调动了旗下近600名主播对桃花醉品牌进行朋友圈发布及引导；主播微信人数人均4000左右，还有数百名主播微博的推广转发……“数据还在不断更新中，要等结案才能分享。我们还调动了淘宝电商主播，七夕前后的桃花醉直播时长是每天8小时”。

虽然，网红在当下已经不是一个陌生词汇了，甚至是个现象级。但并不是所有企业都懂网红营销也善于网红营销。在唐甜所接触的企业中，懂得网红优势的企业不足30%。

唐甜称，网红间的传播性，可以概括为“网红网”——这群人自带传播属性，又互相支持与抱团。嫁接得好，就能快速带领产品成为网红爆款。泸州老窖能够让桃花醉产品去拥抱年轻人、能够让桃花醉同网红牵手并创新各种新玩法，这本身就说明了泸州老窖这个企业对新生事物的包容与开放态度，这才是泸州老窖桃花醉品牌注定能够崛起的最核心的原因。如果泸州老窖桃花醉能够很好地利用网红的优势，再用其他的资源完善和补充桃花醉劣势的部分，相信桃花醉品牌会被年轻人认同的。

“泸州老窖桃花醉与华星兄弟的网红们接下来还会有一连串的落地推广活动，比如在成都百家高端餐厅的网红推广计划等。更深层次的合作，还在构思中，还需要更多碰撞。我相信，桃花醉牵手网红，一定会是‘不一样的激情不一样的醉’”唐甜很有信心的说。