2018年6月13日,为了庆祝京东6.18全球年中购物节，桃乐丝酒庄在中国大陆地区发布其与京东独家合作的全新公牛血优选干红以及泰亭哲2018年限量版俄罗斯世界杯足球赛官方香槟，发布会在北京朝林松源酒店举行。

桃乐丝选择在6.14和6.18这个两个时间节点前举行发布会，显然有其特殊意义，这次发布的酒有什么特点？为什么选在这个时间？又为什么选择京东？

京东&桃乐丝：核心瞄准京东6.18

从目前的葡萄酒消费市场来看，消费者对于葡萄酒的品牌和价位选择越来越高端化，不同于前几年消费者被动的接受各大平台对于葡萄酒这个品类消费的教育，现在的消费者会主动的关注葡萄酒的产区、口感、品牌、酒庄历史，消费者越来越懂行，因此真正有文化有历史又有实力，并且能够跟得上消费者变化趋势的品牌迎来了更多的发展机会。桃乐丝作为历史悠久的葡萄酒品牌当然要深耕中国市场，抓住机遇，努力迎合消费者。此次和京东的合作也是桃乐丝在中国市场布局的重要一步。

对此，京东商城大快消事业群、消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜在发布会上表示：“京东酒业作为京东超市的核心品类，一直以来积极推动建立优质的供应链体系，努力推进渠道上游化，构建了利益共享、品牌共赢的合作链条与体系，让更多消费者足不出户就可以享受到全球各地的优质葡萄酒。目前，京东酒业已经成为国内线上最大的酒类零售商。相信凭借着京东物流的优势，京东会让消费者更快的品味到京东独家首发产品桃乐丝公牛血优选干红葡萄酒，以及泰亭哲香槟的出色品质。相信在未来，双方的合作将会取得更多的突破。祝桃乐丝品牌京东6.18大卖！”

可以看出桃乐丝对于此次6.18对其品牌和销量的促进作用还是非常期待的。其实京东在此之前的活动中就表示“今年6.18与往年相比将大不相同，今年起正式将6.18作为一次向零售行业基础设施转型的大阅兵”。去年京东创始人兼CEO刘强东提出了无界零售这一概念，自概念提出后众多成果开始相继落地。京东很多项目（如无人机、AI等）的应用，均是从6.18这个时点开始的，之后在大范围进行铺开，而今年的6.18对于京东来说，是一次比较大的技术的尝试与应用。可以预见这次京东6.18的火爆。而桃乐丝想要赶上此次京东的6.18快车道，赶在之前召开此次发布会无疑是一件意义重大的事，对于桃乐丝之后在中国的市场战略布局也将是重要一步。

对此，桃乐丝亚太、中东和非洲地区总经理Alberto Fernández也表示：“随着目前中国线上市场的飞速增长，桃乐丝看到了投资该渠道的重要性。因此，桃乐丝将向京东线上独家提供公牛血干红，而京东则以我们首位合作伙伴身份共同向中国市场推出全新公牛血优选干红，以纪念这一特别时刻。”

不止6.18，还有6.14

今年5月开始，好像大家的目光都集中到了俄罗斯2018年FIFA世界杯，票圈简直被刷爆。而为了庆祝这全球最盛大的单一体育赛事，泰亭哲香槟酒庄于近日发布了限量版酒瓶，酒标的设计灵感来源于俄罗斯的航天技术成就和对宇宙的探索，代表着其所蕴含的能量与恒心。

其实在2014年巴西的世界杯就有泰亭哲的身影，作为官方指定香槟，泰亭哲在2014年闪耀了巴西之夜，要知道在这之前世界杯和香槟是没有合作的，这也是泰亭哲的骄傲所在。而现在2018年俄罗斯世界杯再次和泰亭哲合作，在6月份发布世界杯限量款，重磅亮相京东618 ，显然是对中国市场的强势占位。

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品质造就品味，培育年轻消费者

此次发布会上亮相的全新公牛血优选干红有着其独特色故事，1954年Miguel Torres Carbó先生就开始寻找他所在地区最珍贵的红葡萄品种，歌海娜和佳丽酿，以酿造一款与众不同并能表达当地风土特点的葡萄酒，于是“公牛血”就诞生了。这个名字的灵感来源于古代称之为“公牛之子”的古罗马酒神Baccus。酿酒师精心挑选具有独特个性和地中海风格的优质木桶，才造就其深樱桃红的色泽和紧实而结构良好的口感，因此在众多葡萄酒中脱颖而出。

而在此次的发布会上，桃乐丝亚太、中东和非洲地区总经理Alberto Fernández表示，此次发布的这款全新公牛血优选干红有60年的历史，在全世界140个国家都有销售，在橡木桶里发酵了6个月，采用选自加泰罗尼亚地区的葡萄，口感和其他公牛血有所不同，更加适合青年人，不那么传统，更易于理解，果香更加馥郁。他还开玩笑的说非常适合西班牙队胜利的时候具备庆祝。

而作为此次发布会的另一个主角——泰亭哲2018年限量版俄罗斯世界杯足球赛官方香槟同样也是品质极佳。泰亭哲是为数不多酒庄与拥有者同名的香槟酒庄。泰亭哲家族秉持着热情和对卓越品质的追求，一路前行从不妥协。泰亭哲香槟特有着典雅精致的风格，其秘诀在于采用大比例的霞多丽葡萄品种酿造旗下各款香槟，并凭借此独特风格声名远扬，获得了全世界的认可。

桃乐丝中国区总经理许志伟先生也表示：“我们一部分的线上策略是将京东纳入特别商品的发布。这样就可与全球其他地区同步上线特别新品。可以预见，中国的消费者将成为潮流的制定者而不是跟随者。”这非常符合年轻消费者的消费心态。

其实前面已经看出，桃乐丝要借势此次京东618，其背后也释放出对于京东零售业态的期待。在之前的京东渠道扩展方面，我们可以看到为给消费者打造更好的购物体验，京东开拓了更多的零售渠道，不只局限在线上的APP和大量的线上的流量，还有生鲜超市、线下的京东无人超市等，未来还要再建100万家便利店，线下的零售业态会给葡萄酒的销售带来怎样新的机遇，其实是可以预见的。此次京东和桃乐丝的合作借势628是基于京东能够给桃乐丝带来的线上大流量，但是在未来，京东零售业态的发展是否可以为桃乐丝带来更多的利益，我们只能让时间为我们证明。此次发布会在大家的共同举杯中圆满结束，也在大家的举杯中开启新的篇章。