让我们历数上半年茅台酱香酒大事记：

1月，茅台酱香酒年度经销商大会确立了不增量的情况下从65亿到80亿的突破；并确立“进入新时代，做好三大工程，启航新零售，精彩九个营销”22字指导方针，给全年定调；

3月，茅台王子酒（戊戌狗年）生肖酒上市发布会隆重举行，引发行业追捧；

1月、4月，在茅台和西安分别召开了两场顾问团会议；

几个月以来，茅台酱香酒在全国多地召开“茅台酱香，万家共享”千人品鉴会，让全国消费者共品酱香酒，消费者培育工作持续深化……

从中我们可以窥见茅台酱香酒持续迅猛增长的密码。

从数据来看，酱香系列酒销量与销售额都实现了大幅增长，但对比来看销售额同比增长要比销量更加迅猛。这足以说明酱香酒产品结构已经得到调整，附加值高的产品占据了更多的销售份额。

在茅台“133”品牌战略中，茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅酒一起被定位为全国性的品牌。其中，茅台王子酒的发展尤为势头强劲，继2017年实现爆发式增长后，2018年被给予更大的责任，一方面茅台王子酒要实现销量12000吨，实现营收26亿，力争30亿；另一方面，产品结构升级的重任也落在王子新品“金王子”、“酱香经典”等产品身上。

据北京正一堂战略咨询机构平台总监曾皓之介绍，由于产能的稀缺，企业就从供应源头上进行调整，老品减量、新品加量，顺利实现了产品结构的调整升级。

价格是企业乃至行业最敏感的神经。2018年是系列酒引领大众酱香价值回归的一年，而这也就一定会触及到敏感的价格。

2018年，在市场的价格层面，茅台迎宾酒一批价80元以上，茅台王子酒一批价120元以上，汉酱酒一批价300以上，系列酒全面实现顺价，品牌价值得以回归，经销商、渠道商和消费者三方利益得以保障。

之所以能做到价格的理顺、品牌价值的回归，这得益于茅台系列酒在继续保持强劲的发展势头的基础上，对市场秩序的进一步规范，市场精细化操作进一步加强。在这样的惯性下，系列酒价格将保持良好的状态、品牌价值也将持续爆发。

近两年，行业最热不过“生肖酒”。2017年，茅台鸡年生肖纪念酒在行业复苏的关口带来了这股生肖纪念酒浪潮，多家企业跟进；2018年，在推出茅台狗年生肖纪念酒之后，贵州大曲、王子酒等酱香系生肖纪念酒纷纷导入市场，引领茅台系列酒发展进入新境界。

尤其是3月份茅台王子酒（戊戌狗年）的发布引发新一轮生肖酒热潮，李保芳也强调“要把这款酒打造成为核心品牌和超级单品”！一方面，生肖酒成为系列酒“增品质，调结构”的重要一环；另一方面随着系列酒生肖酒进入市场，其品牌价值和收藏价值随着时间推移而不断凸显，将持续引领酱香酒消费热潮，促进大众酱香的发展。

近年来，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒……等在内的名酒企业纷纷着眼于线下的消费人群尤其是高端消费人群的培育。其中，遍地开花的“茅台酱香，万家共享”千人品鉴会无论是在行业层面还是消费者层面都极具影响力。

随着百亿征程的跨进，文化营销的启航，茅台酱香酒更加注重茅台酱香酒消费群体的培育，传播更亲民惠民的茅台酱香酒品牌形象和文化，“让茅台酱香酒走进千家万户，让千家万户爱上茅台酱香酒”，实现“茅台酱香，万家共享”的美好愿景。

据熟悉茅台酱香酒的北京正一堂战略咨询机构平台总监曾皓之透露，上半年招商等工作已经完成，下半年将以消费者培育工作为重心，进行“茅台酱香，万家共享”千人品鉴会的推广与创新。据悉，将在以往品鉴会模式上进行内容的升级，升级后将更加具有生动性与主题性。（留个彩蛋，值得期待）

2017年，系列酒与茅台酒初步形成双轮驱动的局面，成为茅台集团新的增长极；2018年，在产品结构调整、价格理顺、生肖火热、消费者归心的大势下，酱香系列酒能否轻取80亿，挥剑向百亿，我们拭目以待！

对于茅台系列酒的迅猛增长，你怎么看？欢迎留言分享……