1、5月30、31日晚，2018年国窖1573·七星盛宴中国文化品味之旅在北京正式上演，这是继5月26日2018年国窖1573·七星盛宴登陆河北唐山后的第二场，这也意味着2018年国窖1573·七星盛宴在全国揭开序幕。

2、就在31日七星盛宴现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼正式宣布：2018俄罗斯世界杯官方款待选定国窖1573为指定白酒，同时也正式开启了主题为 “让世界品味这一杯”的俄罗斯世界杯体育文化之旅。

客观来说，国窖1573·七星盛宴从2015年首创以来，历时三年不断丰富与创新，已成为业内现象级文化事件。虽然跟随、模仿者众多，但国窖1573自身沉淀440余年的浓香韵味，和对绵延千年中华文脉的礼敬，这种文化厚重感也使得国窖1573系列文化活动在行业中独树一帜，成为不可复制的超级IP。

而从泸州老窖的文化战略来看，继3月泸州老窖·国窖1573封藏大典登顶太庙之后，国窖1573更是双线并进：国内以“七星盛宴”为载体的中国文化品味之旅，与国际以“世界杯”为载体的“让世界品味这一杯”俄罗体育文化之旅同时启动，国窖1573的品牌高度又上层楼。

国窖1573首入世界杯官方款待名单

FIFA世界杯官方款待机构早在一年前就启动了在全球的顶级品牌征集工作，以款待世界杯期间来自全球各地的政要、名人和各国球迷。

泸州老窖介绍，FIFA世界杯官方款待机构与公司的接洽始于2017年在莫斯科举行的国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，当时国窖1573携手世界著名的火药艺术家蔡国强，为俄罗斯十月革命一百周年献上了一出精彩的艺术展。

▲国窖1573携手蔡国强开启“让世界品味中国”全球文化之旅俄罗斯莫斯科站

活动期间，国窖1573所传递出的用文化推动世界文化交流的精神和主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。同时，作为中国白酒国际化的领军品牌，伴随中国文化在世界范围内的流行，各国消费者都渴望了解和尝试中国白酒，特别是在俄罗斯这个把酒融入了民族血液的国家，泸州老窖系列产品和国窖1573都具有非常高的白酒品牌认知度。

双方合作的建立似乎水到渠成，在今年3月举行的泸州老窖•国窖1573封藏大典上，FIFA官员亲临北京大典现场，在观礼后，更加坚定了对国窖1573的选择，双方在接下来签订了合作备忘录。

交流和碰撞是世界不同文明共同发展的永恒主题，文化的交融应以情感为纽带，而美酒正是促进情感升温的媒介。来自世界各国的球迷，即将在俄罗斯开启狂欢之旅，这一次，国窖1573将沉淀了445余年的浓香韵味带到世界杯，将实现中国白酒与世界杯首次牵手和亮相，相信这也将成为中俄两个大国用文化和体育，共同去推动世界范围内文明交流的一次携手。

▲在国窖1573·七星盛宴北京站上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼（左三）与中国足球名宿范志毅（右三）互赠礼物，范志毅将携手国窖1573前往2018俄罗斯世界杯现场

历时3年，“七星盛宴”愈发厚重

回顾来看，历经3年的发展与创新，国窖1573·七星盛宴承载的已经不再是酒食相融的高端宴席，更是一种中国文化符号的输出：

2015年起，国窖1573在全国范围内原创发起中国白酒与全球顶级美食交融的创新七星盛宴，让中国白酒承载中国文化走进消费者；

2016年，国窖1573·七星盛宴抵达全国各大城市，将中国白酒与意大利、西班牙等世界特色美食相结合，赢得各界充分认可；

2017年，国窖1573·七星盛宴创新升级，在“大师遇鉴大师”的主题之下，让美酒和美食融合生姿，为消费者带来了双重悦享；

2018年，国窖1573·七星盛宴再加码，联袂大型民族舞剧《孔子》强势开启2018中国文化品味年，这也是继“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会、高粱红了之后，泸州老窖又一创新性文化盛宴。

客观来说，当前行业内高端品鉴日益多了起来，从这个意义上讲，国窖1573·七星盛宴历经3年的发展与积累，除了在酒食融合方面做到极致之外，更核心是通过背后传统文化元素的融入与设计，使得中国白酒文化更加富有价值感与场景感。

其实不管是国窖1573·七星盛宴，亦或是国窖荟，在这种社群式“圈粉”高端人群的背后，比较难的是价值感和文化感的塑造，这种“钝感”其实是高端人群所偏爱的。客观来说，随着当前消费多元化和个性化趋势加剧，产品供给的大大满足，消费者对品牌文化传承形式和表达方式的创新提出了更高的要求。这涉及品牌文化内涵的与时俱进、文化活力的持续创新和文化表达的亲民化等许多方面，而从泸州老窖各方面具体的落地动作和态度来看：做文化，我们是认真的！

泸州老窖“抢三”大战，文化战略不容忽视

俗话说：十年企业靠营销,百年企业靠品质,千年企业靠文化。

其实在本轮泸州老窖重回百亿、强势复兴的征程中，许多人最看不见、也看不太懂的就数泸州老窖的文化战略，在行之有效而密集的市场动作的背后，泸州老窖同样没有放松品牌与文化这条路。

是的，许多人只看到了国窖1573量价齐升的大势，去年销售规模超过60多亿，占位浓香国酒。然而如何去支撑“浓香国酒”这个占位，在这个看上去很简单4个字的背后，泸州老窖做了更多大量细致而琐碎的工作：

例如，2017年，涉足全世界5大洲的“让世界品味中国”全球文化之旅，从纽约，到巴黎，到香港，再到莫斯科；从谭盾，到蔡国强，一个个艺术大师与国窖1573开展跨界合作；

例如，2017年，全国40多场的国窖1573·七星盛宴，历史80天，总路程达6235公里，穿越14座中国古城；

例如，2017年，40多场“酒香堂”中国白酒文化讲堂，60多家国窖荟vip俱乐部雨后春笋般地涌现……

例如，2017年，持续全年的国际诗酒文化大会；

例如，每年二月初二龙抬头都会举办的泸州老窖·国窖1573封藏大典，每年7月都会开展的高粱红了文化采风活动……

在这个产品极为丰富、竞争极为激烈的时代，消费者再也不是过去那样通过密集的广告轰炸就会“臣服”，消费者需要感知的不仅是品牌的高度，还有品牌的厚度与温度，而国窖1573通过坚实的文化战略正在种草众多高端细分人群。

高端酒竞争的本质是文化战略的较量

跳出泸州老窖，站在行业的角度来看。企业未来的竞争一定是综合实力的较量，其中文化至关重要，文化依托于品牌，同时也反哺品牌，从这个意义上讲，泸州老窖在文化战略方面具备代表性与典型性。

特别是在当前高端酒竞争加剧，白酒消费真正进入品牌时代，抛去过去那种“啃老”式的技艺传承、品牌渊源和名酒资产等的固有卖点之外，新的品牌是否还有机会？茅五国高端阵营的结构是否会发生新的变化？文化这种看似“虚无缥缈”的东西总在关键时候给你“温柔一刀”，可能过程很慢，慢到让人感知不到它的锋利与存在，但足够有杀伤力。