抖音火了！像是一夜之间全中国的年轻人都玩起了抖音。2018年春节期间，抖音彻底火爆全国，数据显示，春节期间，抖音增长了近3000万DAU，最高日活达到了6646万，抖音呈现爆发式增长。

随着用户量的巨大增长，抖音从娱乐功能中衍生出强大的品牌传播功能，小米、阿迪达斯等品牌率先入局，搅动起“病毒短视频”传播的风潮。最近，抖音热蔓延到白酒行业，泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、江小白……纷纷“抖”起来。

泸州老窖尤其郑重，以共青团泸州老窖股份公司委员会的名义发布红头文件，开展“泸州老窖特曲60版为青春喝彩”抖音短视频大赛，展现奋发向上的精神面貌、传播泸州老窖文化底蕴和品牌形象、助力品牌提升的良好局面。

洋河一直以来就以创新玩法胜出与其他企业，这一波抖音热也没有缺席。洋河官方微信发布了一则“抖音争霸赛”的赛事公告，号召消费者以“酒要抖着喝”为话题，拍摄带洋河、双沟元素的原创短视频，发布在抖音APP来参与比赛赢取梦之蓝，短短时间凝聚了上万“抖友”的关注。

剑南春借助抖音开展“环球极致之旅”活动，消费者登陆抖音参加“剑南春狂欢世界杯”挑战，拍摄和剑南春关于世界杯视频的同款视频并上传，就有机会赢得俄罗斯世界杯观赛之旅。

郎酒也不甘示弱，掀起一轮轮的主题传播挑战赛。“我爱郎酒·我爱二郎”或以“每时每刻有郎相伴”为主题，视频中带有郎酒相关场景或郎酒相关元素，展现郎酒、二郎镇的人文美景；在炫彩郎酒酒上市之际，又以小郎酒为主体展开“技高话不多”挑战赢取小郎酒。

此外，自带青春、时尚气质的江小白更是与抖音实现完美结合，与年轻消费者打成一片更具先天优势，早已经在抖音占据一席之地。

如今，抖音已经成为新兴的重要营销战场，各路商家齐聚、招数频出。直接用短视频形式传播品牌或者产品是最初级的玩法；更深入的玩法是设置热门话题，通过用户的自发创作达成品牌与消费者的互动。

热门的短视频成为如今互联网流量风口，“抖音”成为全民娱乐也并非偶然所致。一方面，年轻人需要一种轻松、便捷的娱乐形式，抖音每条刷出来的内容不同，给用户感官不同的新鲜感；另一方面，每个人都可以创作，也满足了年轻人分享和互动的要求。

强大的“互动性”已经使得抖音成为继微信、微博之后另一个重要的互联网品牌营销传播途径。那么下一个互动营销“战场”在哪里呢？在我们看来，未来的营销传播一定会符合这三点。

第一、深入触及年轻消费者

抖音等短视频app的用户大部分都是95后、90后潮人圈。喜欢玩，喜爱表达并展现自我，而这部分人群也是白酒品牌潜力消费群体，通过他们感兴趣的方式拉近与他们的联系。

第二、转被动传播为主动传播

这在白酒品牌传播中所见甚多。基本都是以设立竞赛主题，让用户（潜在消费者）自发创作、分享短视频，变被动传播为消费者的主动传播，从而达到更好的传播效果。

第三、通过互动，潜移默化融合品牌

将白酒品牌与年轻人兴致所在融于一体，品牌创意融入各种玩的场景、有趣的生活方式，让用户快速感受到来自品牌的惊喜。酒企利用互动提升消费群体的参与度，扩大传播范围，以此获得更高的关注度与认同感。

对于“抖音”在行业内的大火，你有什么看法？