视频一共2个：第一个9秒，其中1名男子口中说“不顾家人反对，整了（购买）5000坛贵州大曲（丁酉鸡年），喝又喝不掉不又买不了”狠劲将贵州大曲摔在地上，结果没有摔碎，男子一脸尴尬；其中第二个视频7秒，这次男子将瓶盖打开喝了几口然后摔碎，期间还嘟囔了一句“还不信摔不碎”，然后大摇大摆的走进烟酒店。伴随着“购买5000坛鸡大曲不太容易出手，店老板怒摔大曲酒”这样的标题在微信群里面流传，固然大曲鸡（贵州大曲丁酉鸡年酒的简称）最近价格有所波动，但是“不太容易出手”、还“怒摔”这就有点搞笑了……

贵州大曲丁酉鸡年是在2017年上市的一款大容量产品，其容量为1.5L，酒质不错，同时打生肖纪念酒的概念，被许多酱香酒收藏爱好的玩家更多地称做“大曲鸡”。随着酱香酒品类这两年的大火，且该产品在鸡年限量生产，又是茅台集团“133”品牌序列下贵州大曲的生肖纪念酒，因此市场价格一路走高，目前一瓶正常市场成交价一般在2500元左右，甚至更高，从这个维度来看，显然这个视频有很大的问题：

1、 一下子5000坛，本来就是全国限量生产的产品，经销商都是按照配额供应，本来搞到这么多就很困难，更别说这直接意味着千万资金投入，这得多土豪……

2、 怒摔的互联网“炒作”意味就更重了，的确网上有许多没事剪LV包、砸豪车的举动，难道真是贫穷限制了我们的想象力？

果不其然，酒说（微信号：jiushuo99）最后了解到：该视频的确为“拍摄者无心，传播者恶意”。事情的原委是：宁夏银川某烟酒店店主与朋友们从外省购进100坛大曲鸡年生肖酒，4月17日下午，相约在该烟酒店探讨商机，刚好有一瓶喝过的贵州大曲丁酉鸡年的空酒坛，于是突发奇想灌满清水摆拍了“豪饮贵州大曲丁酉鸡年”的视频，未曾想被歪曲传播。

小编也与茅台酱香酒营销有限公司了解到相关情况，得知该视频也很快引起茅台酱香酒公司领导的高度重视，茅台酱香酒公司宁夏省区经理已经第一时间走访了该烟酒店，并对其经营情况进行了解：

烟酒店老板告知经营没有困难，贵州大曲丁酉鸡年本来就是收藏的，他们均是茅台酱香酒忠实粉丝，面对歪曲的传播，面对自己摆拍的视频被恶意传播，也表示很遗憾，并对厂家表达歉意。

笑完了，怎么看待茅系生肖酒的火？

其实这个小视频能够短时间得到病毒式传播，一方面是现在媒介手段的发达，人人均是自媒体，信息碎片化传播成本极低；另一个在于出传播的对象：大曲鸡太火了，这本身就是一个大流量产品，微信圈每天各种甩货的，也没见得有多少人围观。

记得前段时间，茅台集团党委书记、总经理李保芳在山东会议讲话时就重点提到了给生肖酒“降温”的话题：要强调的是，生肖酒是用作纪念收藏的，不是用来炒作谋利的。茅台特别不希望、也不允许个别人恶意炒作，从中牟取暴利，我们不能让真正有需求的人寒心。销售公司要加强信息动态监测，做好正面引导，抓紧清查整顿，让价格稳定在正常水平。会上除了“狗茅”之外，也提到了“大曲鸡”的价格问题。

从茅台股份目前内部的产品体系来看：市场大批量流通的关于生肖酒题材的，一方面是茅台生肖纪念酒，年生产量大约1500吨；另一方面是酱香系列酒涉及的三个品牌（贵州大曲、茅台王子酒、赖茅）共四个产品（贵州大曲2.5L，茅台王子酒5L和0.5L，赖茅0.5L），同时也已经明令禁止其他子品牌开发生肖题材。

从市场价格表现来看，茅系生肖酒是成功的，狗茅的价格怎么也得2000元以上，还是有价无市那种的；而定价438春糖上市的狗年王子酒在京东上最低是658元，更别说前几年生产的生肖酒了，其随年度增值的属性之强堪当最稳定的投资收藏品。客观来说，生肖酒在整个白酒行业能够大火，离不开茅台鸡年生肖酒的功劳，但是从产品研发维度来看：

生肖只是个题材，而生肖酒+茅台能够大卖，背后更多的是茅台本身的东西，例如其背后代表着酱香品类的崛起，例如基于对飞天茅台酒这种本身大IP的衍生，例如本身茅台品牌影响力的与日俱增，特别是资本市场市值的不断走高引发社会资本对茅台产品的普遍看好与投资……而这些茅系原因的特殊存在是导致其生肖酒大火更为根本的关键所在。

而对生肖酒这个产品开发的题材而言，其本身有着限量、收藏与纪念的价值，相对于其他：对受众的稀缺感更强，但也正是如此，所以只能是小众，生产成大流通也就没什么价值了，所以怎么样能“1+1”大于2，生肖题材能够为本品牌带来哪些溢价？这种溢价同时需要如何协调量价关系，这都是需要重点考虑的。