刚刚，酒说（微信jiushuo99）获得独家文件：

从文件中可以看出：

1、发布方为泸州老窖博大酒业营销有限公司，后者目前管理泸州老窖几乎所有的总经销商产品与条码，其能量在熟悉泸州老窖体系的内部人士看来，等同于泸州老窖销售公司；

2、通知指出：暂停总经销商订单，对所有产品条码和费用全面清理。

3、还有重要的一句：依据包材涨价情况重新定价，这说明不排除在彻底清理现有条码和费用的基础上，发布新的产品序列与价格体系。

1、据可靠的消息来看，通过几年明显的瘦身计划，泸州老窖目前产品体系不到500个条码，而其中除去厂家核心直营的“五大战略单品”系列，其余的产品条码多集中在150元价格带以内，这直接是头曲、二曲的价位空间，随着该价位段产品矩阵的日益完善：头曲、二曲、泸州老酒坊三大品牌多线产品的布局，泸州老窖有能力通过核心产品来抢占过去开发产品的市场空间，这是第一点。

2、文件通知中不排除一种可能：重新定价。我们相信从市场的接受度与平稳过渡而言，本次的通知绝非一刀切，其背后的目的在于：优胜略汰，加速扶植好的运营品牌做大做强，同时提升运营产品的开发门槛和市场竞争能力，避免过去“内部倾轧”的相互消耗，这其实是更战略的一步，也利于泸州老窖本身品牌价值的复苏。

3、回顾泸州老窖今年的一大战略目标是：品牌价值的复苏与回归。这一点除了直系的产品不断通过市场价格体系的稳步回调实现之外，更关键一步是在运营品牌：数量上做减法，质量上做加法，也只有这样，价值复苏才能真正地“名副其实”！试想一下：当节假日期间，少了那些买一送二的促销类的泸州系产品的时候，老窖的品牌价值自然就回来了。