美国东部时间2018年4月7日，哈佛中国论坛及“哈佛中国论坛·青花汾酒之夜”在哈佛大学正式开幕，本届论坛以“凝聚时代力量”为主题，吸引了中美两国几十位政商界、文化界精英齐聚哈佛，汾酒集团与华为、中国电信等企业共同作为论坛的官方合作伙伴，青花汾酒以“中国品质旗手”的身份成为本次论坛的指定用酒。

汾酒又到美国了。上一次到美国还是103年前的事情。1915年汾酒参加了在美国旧金山市举办的“1915年巴拿马——太平洋国际博览会”，成为中国唯一获得甲等金质大奖章的品牌白酒。

从赴美目的来看，汾酒这两次赴美其实都是为了国际化推广，只不过百年前是中国政府统一组织参会的，而这次赴美其实是企业自主根据发展需要而进行的国际推广。

△美中关系全国委员会会长Stephen Orlins、哈佛大学东方语言与文明系教授、哈佛大学费正清研究中心主任宋怡明、桥水基金创始人瑞-达利欧、真格基金创始人徐小平、搜狗首席执行官王小川、春华资本创始人兼董事长胡祖六等出席本次论坛并发表讲话。

近段时间以来，随着中美之间贸易摩擦的升级，让两国都感受到了浓浓的火药味，但在当今开放、协作、共享的世界经济主旋律下，促使中美两国政商界及各领域的杰出代表相聚哈佛，共同探讨未来世界经济的发展走向。

中国白酒的国际化一直是一个欲说还休的话题。在国内，作为民族产品，近四十年来，中国白酒行业通过自己的艰苦奋斗和不懈创新，使得白酒一直都是中国人的主流酒精饮品，而“中国名酒”也基本都是白酒产品。更重要的是，在这个领域，中国白酒的品牌价值和市场基础都远远超过了国外的烈性酒品牌。但在国际化方面，中国白酒还处在起步阶段，在国际市场上，目前仅仅在华人圈子中有一定的影响力。

国际化到底怎么入手？这不仅仅是一个行业的问题，更是主流企业们面临的迫切问题。是等国内市场饱和了，再进行国际化？还是国内、国际两个市场一起走？

2018汾酒推广“国际年”！高手出招前，原来都想好了……

汾酒给出了自己的国际化选项，它并没有等到国内市场做到饱和状态再着手进行国际化，而是在企业发展到一定阶段后就进行这方面的品牌推广。

2018年，汾酒在酒类收入方面完成百亿规模几乎悬念，迈进行业前五也没有问题。按照白酒行业当下集中分化的发展规律，整体上优秀企业呈现出强者愈强的发展势头，在未来，“汾酒速度”只会更快，不会变慢。汾酒也是看到了这个发展逻辑，所以这两年在国际化方面一直紧锣密鼓。

继释放出在俄罗斯建厂的信息后，2017年汾酒还在国内参与了“2017欧亚经济论坛”。这次，汾酒到美国，参与了哈佛中国论坛。

据了解，哈佛中国论坛只是2018年汾酒全球化推广的首站，四到五月汾酒还将全面参与到2018巴菲特股东大会·中美投资人酒会、2018年中美企业峰会等中美高层次交流活动中，在此之后，汾酒将转向欧洲，奔赴波兰、俄罗斯等国展开“中国品质”的交流与传播。

毫无疑问，2018年正在将成为汾酒全球化推广的“国际年”！汾酒的国际化步伐正在加快。汾酒面对国际、国内市场，两手都很“硬”。

汾酒也很清楚国际化的困难和任务的持久性，所以在这方面及早布局、尽快动手，而且是品牌先行。这两年在国际化推广方面，汾酒的主角产品都是“青花汾酒”。在这方面，最值得重视的是，汾酒重视在品牌高地的推广。对于白酒这样的酒精类饮品，品牌推广的重点是围绕核心人群展开。核心人群在哪里？

要锁定核心人群，必须找到品牌高地。

在一个省，对于区域白酒企业来说，品牌高地是省会；在全国范围内，品牌高地则是北京；那么在全球范围，品牌高地其实是美国。对于白酒的国际化推广，汾酒坚定的选择了“先难后易”，首先在品牌高地对全球核心市场展开品牌推广，而不是先选择华人小圈子。

从大国崛起的角度来看，中国已经成为全球GDP排名第二的大国，2017年对全球经济增长的贡献率已经超过30%。与此同时，“中国标准”正在成为“世界标准”，中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网，不仅是中国的骄傲，同时也为世界先进技术的发展做出了贡献；“中国制造”已化身为“世界制造”，中国对基础建设和供应链的整合发展，为世界各国的资本、技术和市场打通了任督二脉，“中国制造”实际上是以中国为平台的“世界制造”；“世界工厂”正升级为“世界市场”。

在这种情况下，中国的优秀白酒企业应该有信心去全球品牌高地推广自己的品牌，这也是汾酒在国际化方面选择“先难后易”的根本原因。

以汾酒为代表的中国白酒的国际化推广，必然会在“中国制造”、“中国标准”之后再度向全世界输出“中国文化”。具体来说，中国文化包括“中国品质、中国气派、中国精神”，而白酒这一独具中国传统文化特色的国粹精品就是中国文化传播的载体之一。

全球经济一体化进程加速的今天，中国在国际舞台上尽显大国气度，中国白酒作为中国文化软实力的重要载体，在彰显博大精深的中华传统文化过程中，必将发挥着经济交流与文化交往的重要作用。这些作用的发挥离不开汾酒这样的龙头企业在全球的品牌推广。

“让世界看到骨子里的中国”，在这一个又一个意义深远的活动背后，是汾酒在中国文化崛起的新时代下，以酒为媒，推动中国文化与世界优秀文化进行对话交流，青花汾酒也正逐渐成为中国文化、中国品质与世界交流的国际化名片。

△汾酒率先提出并执行与国际蒸馏酒食品安全标准接轨的食品安全内控标准，而且检测和控制项目多于国际标准，淬炼出了青花汾酒远超国际食品安全标准的纯净酒体，体现了对“中国品质”、“中国标准”的高度自信。