从去年的秦皇岛会议起，大国浓香成为浓香龙头的集体共识，五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡都不约而同地动起来！

在行业竞合发展的背景下，品类之争看似遥远，但实际上一直存在着，特别是随着消费多元化的加剧，尤其是酱香、清香品类的迅速扩张，过去忙于内战的浓香巨头集体觉醒，一场关于大国浓香的大幕正在拉开：

1、2017年9月24日，由中国酒业协会召集，在河北省秦皇岛市召开了首次中国浓香型白酒代表企业联席会议，共同就产业发展趋势及热点问题进行了深入交流，建立了浓香型白酒领袖企业和典型代表企业的联席沟通机制，深度挖掘和传播浓香型白酒的文化与价值。

2、2017年12月19日，“大国中国浓香·创领未来”中国浓香型白酒文化高峰论坛在宜宾成功举办。论坛大咖云集，“大国浓香·创领未来”15位浓香酒企大佬为中国浓香站台，共话中国浓香型白酒的未来发展之路，走出行业最强音。

3、接着，浓香巨头在2018年都做出了进一步提升浓香品类的高度的举措：五粮液发力超高端新品、泸州老窖封藏大典登顶太庙、洋河新国酒产品族谱流出正本清源、古井新定位大国浓香强化品质，似乎这个占据行业产值70%以上的大品类又开始“活”过来了……

01

关于大国浓香，行业、企业大佬多良言

浓香型白酒未来有四个方面需要加强思考和践行。

第一，标准化体系和浓香型白酒在品质表达上应该好好做功课。

第二，浓香型白酒在技术上有自己独特的优势，低酒度、高品质表达是浓香型白酒的优势，这符合未来消费者的需求，也符合国际化需求。

第三，要做好文化传播，一定要用非常精准的语言将什么是白酒传递给消费者，尤其是面对消费升级与民众对美好生活的向往，白酒在文化的传播上需要整个行业认真反思、认真做好。第四，随着消费升级和产业发展，我们要把酿好酒的理念付诸于行动，用心不惜代价，用工不计成本，用时不计最远，真正酿造好酒。

——中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉

目前白酒的消费市场越来越呈现出结构性分化的特征，在消费升级的大背景下，消费者更加青睐高品质和品牌的产品，五粮液愿意与兄弟企业一起满足并引领消费型需求，继续巩固并提升中国浓香型白酒的价值优势、品牌优势、文化优势以及市场主导的地位。中国浓香型白酒独特的酿造工艺，造就中国浓香型白酒更好喝，更健康，也更稀缺的独有优势，在现在群雄逐鹿的大变局时代，中国浓香型白酒唯有构建求同存异、良性竞争的新型关系，共同铸造匠心文化，匠心品质，共创共享创新的发展，市场的资源开创新渠道、新文化，才能在历史潮流中永保基业常青。

 ——五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国

在新时代，中国浓香型白酒领军企业需要增强历史自信、工艺自信、品质自信和发展自信，并发挥优势与时俱进，成为酒业酿造美好生活的时代先锋，目前中国浓香白酒具有三大优势：

第一、规模优势。中国浓香型白酒市场份额占比都在70%以上，中国浓香型白酒将持续是市场占有率最高，消费人群最多，口碑最好的中国白酒。

第二、工艺优势。酒好还需窖池老，五粮液、洋河、泸州老窖、古井等中国浓香型企业保留下来的一批历史悠久的老窖池群，这是中国浓香型白酒企业基业传承独特的资产。

第三、品类优势。中国浓香型白酒的酿造更讲究，工艺更缜密，所以品质自然更过硬，独特的量质接酒工艺，分等级进入陶坛进行贮存，优质酒基本上在10%左右的优质酒。

——江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀

白酒企业家应该有家国情怀，国内市场不内讧，以产区、国家概念打进国外市场才是识务，代表中国走向世界应该做好三方面：

一是推动标准布局。制定清晰的中国白酒生产准则、技术路线和分类分级标准，规范白酒的标识标志，同时应参照国际酒类产品通用标准和要求，实现国内标准与国际标准的统一接轨。

二是推动产区布局。中国名白酒企业应勠力同心，让这些产区生产的产品具备规范的标识标志、明确的质量标准、典型的技术风格，让中国名白酒产区具备与世界烈酒产区媲美的实力。

三是推动国际布局。中国名白酒企业应积极联合起来，团结一致对外，通过争取国家立法支持、关税对等、出口补贴等政策，获得与国外酒品对等的贸易条件。

——泸州老窖股份有限公司董事长刘淼

现阶段白酒企业要冷静下来思考未来的路,浓香型白酒要做到“三限”“三提”和“三推”：

1、“三限”即限产、限量、限型。限产要从源头抓起,通过顶层设计,以产定销；限量要限制高端产品的数量,确保产品品质；限型要限制白酒的香型,固定现有香型,严格审核新香型。

2、“三提”即提高白酒的品质、品味和品行。每个白酒企业都应有自己的产品风格和产品特点,未来的白酒产品要做到质美价优,这才是健康的白酒发展趋势。

3、“三推”是要推动浓香型白酒的科普,让消费者了解浓香型白酒的特点,认识到香型之间没有优劣之分;要推动白酒的健康文化,积极传播白酒的健康理念；要推动白酒企业的合作共赢,摒弃原有的竞争态势,共创未来。

——古井集团董事长梁金辉

02

五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡“浓香军团”动起来

谈到大国浓香，强化这个品类的重要性，无非是几个方面：提高品类溢价，持续推高端新品，做品类高度，进一步国际化，在这一方面，这几家企业都在积极布局：

五粮液：领袖担当，发力超高端

作为浓香龙头，五粮液在2017年的12.18大会期间，更是作为东道主承办了“中国浓香型白酒文化高峰论坛”，会上五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、剑南春、宋河、全兴、景芝、国井、花冠、丰谷、今世缘、迎驾、富裕老窖和沱牌15家浓香白酒企业负责人现身中国酒都宜宾，聚焦“大国浓香 创领未来”，共同发起《中国白酒宜宾宣言》。

会上，五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、剑南春等浓香领袖企业齐聚，共同发声“大国浓香”：一来把握现实形势，扛起提升浓香白酒位势的大旗，引领产业未来走向。二来基于市场规模和认知价值的落差，浓香白酒巨头决心打响谋定未来的“价值战”。现场，巨头们释放出了一个大信号是：浓香白酒同样具备稀缺性！浓香白酒尽管市场占有率高达70%以上，但优质的浓香名酒是稀有的！

而在刚刚结束的成都春糖会上，五粮液最新发布了三款纪念产品，核心聚焦五粮液在品牌价值和产品创新上的高端性、稀缺性、典藏感。具体包括：致敬改革开放四十周年纪念酒，产品度数分为39度、52度，规格为800ml，建议零售价为1978元/瓶；致敬改革开放40周年纪念酒大事件主题套装，产品规格为500ml/瓶、40瓶/套，建议零售价为99999元/套；“新时代 国运昌”五粮液，产品规格为750ml，建议零售价2018元/瓶；

泸州老窖：封藏大典登顶太庙，举世共享

在首创“封藏大典”十一年后，泸州老窖在各界的见证下，在北京太庙，这个中国最具代表性和权威的祭祀圣地，近600年来见证了中华文明的历炼与新生，这是一个能够体现品牌格局和高度的地方。用一场高规格的祭祀盛典，传递出异常丰富的品牌诉求，它和前后围绕这场盛典所打造的立体化、综合性主题活动一起，再次凸显出泸州老窖在新时期下的品牌高度。

从“浓香国酒”的主题到“中国浓香·举世共享”，内涵不断深化、升华，泸州老窖意在将浓香国酒敬呈全球消费者，让世界品味纯正地道的中国白酒，了解源远流长的中国白酒文化。未来，泸州老窖势必将多维度释放“中国文化 世界表达”的势能，在助力优秀传统文化的创新性发展和创造性转化这条道路上，用奋斗书写新时代的中国文化故事。

洋河：新国酒家族产品族谱流出

洋河一直定位“时代新国酒”，值得关注的是，在大国浓香领域，其除了通过绵柔品类不断丰富浓香品类内涵的同时，更是以鲜明的时尚气质和品牌内涵，突出了一个浓香品类的中的“新”字，可以说，洋河在一定程度上创新了浓香品类，从绵柔到新国酒，从蓝色设计到独特占位，从本次的家族产品族谱图中可以看出：

海之蓝、天之蓝、梦之蓝M3、梦之蓝M6、梦之蓝M9、梦之蓝·手工班、梦之蓝国际版，这7位成员入选，这一举动也在于正本清源地显示出最能代表新国酒定位的产品，其中梦之蓝系列值得关注，占据5席，据了解2017年梦之蓝系列同比增长较快，已成为蓝色经典系列的核心所在，新国酒，新未来！

古井贡：大国浓香新定位，力推中国香

小编今天偶然发现古井贡的官微已经变成大国浓香古井贡，这也看出古井贡对大国浓香这一品牌新定位的看重。其实从元旦开始，大国浓香的字眼已经出现在古井贡的一些传播UI中，而实现连续三年冠名央视春晚，古井人将再次登陆央视春晚舞台向全球华人恭贺新春，同时品牌力持续拔高。

此外，在市场层面,年份原浆5年、8年等百元以上核心产品成为销售收入的主要来源，在合肥等部分市场古8更是成为宴席市场的首选品牌。产品方面不断升级，古井贡酒先后推出了年份原浆·功勋池、年份原浆·中国香、原版·古井贡酒1979/1963等新品，其中年份原浆·功勋池为超高端产品，定价1980元/瓶；年份原浆·中国香、原版·古井贡酒1979/1963则为中高端和次高端价格带产品，持续加码高端价位产品布局，提升品牌影响力。