酒说报道组汪社锋、武学峰发自北京太庙
最近半月，泸州老窖大事不断，很不平静：
1、3月18日，2018泸州老窖·国窖1573封藏大典在中国酒城泸州盛大启幕，值得关注的是，这已经是第11届，自2008年举办，泸州老窖已经坚持了11年；
2、3月20日，“浓香国酒 品牌复兴 千商荟萃 共创辉煌”泸州老窖2018春糖客户联谊会在成都举行，除了泸州老窖五大战略单品，会上特曲60版开始全国招商；
3、3月23日，以“心力量，加速度，扩规模，迎复兴”为主题的2017-2018泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在酒城泸州隆重召开，淼锋组合定调2018年十大战略部署以及未来3年的工作纲要；
4、3月28日，泸州老窖比较少见地提前发布业绩快报：2017年营业收入103.95亿，同比增长20.50%；净利润25.58亿，同比增长30.69%。同时发布2018年第一季度业绩预告称，预计盈利在11.96亿—12.76亿，同比增长50%-60%。
5、3月31日，封藏大典移步太庙，同时启动“民族品牌工程”，谋求中国文化的世界表达。可以说，本次活动是泸州老窖官方宣布重回百亿后的首秀，自然价值与意义非凡。
从凤凰山到太庙，泸州老窖跨越了什么？
尤其值得关注的是，同样的大典环节，同样的“开典、祭祀、封藏和共享”四部曲，从泸州的凤凰山到北京太庙，泸州老窖究竟跨越了什么？
主祭泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼带领泸州老窖所有传人祭祀先祖
泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中指出：文化自信是一个国家、民族发展更基本、更持久的力量，相聚太庙重现封藏大典，当浓香鼻祖的泸州老窖遇上北京太庙，有利于增强传统文化自信，创新创造、中国白酒文化灵魂。中国白酒产业年营收接近6000亿，税收近3000亿，为中国经济发展做出了重大贡献；而国窖1573作为唯一通过国家有机认证的浓香型白酒，建立了高于国标的各种标准，中国白酒质量看得见，走向全球，为中华民族的伟大复兴贡献更多力量是白酒企业的责任。
首先需要考究的是：为什么选择太庙？北京·太庙，与故宫一墙之隔，是中国古代皇帝的宗庙，其建筑风格与文化渊源，与故宫相得益彰，朱廊画壁，重檐庑殿顶，是五千年中国传统文化的标志与象征。历来太庙也是大型文化艺术类活动举办之地，如2016北京新年倒计时跨年夜、敦煌艺术展、当代陶瓷艺术展等，包括国际一些知名珠宝的大秀，借以文化龙脉之地，让世界听见中国文化与艺术的声音。
而本次封藏大典择址太庙，无论从国窖1573定位“浓香国酒”的品牌内涵，还是封藏大典本身的传统文化属性，都与中国文化脉脉相承。在现场，许多嘉宾不仅可以领略到迎宾及现场布置，大气威严的中国皇家礼仪与泸州老窖践行“天地同酿，人间共生”企业哲学的结合；更可以感受到中国传统酿酒文化的源远流长以及由此带来的敬畏感与恭敬之心。
其次，从格局来看，过去的酒城凤凰山泸州老窖更像是向行业发出的一种声音，在白酒产业我泸州老窖干了这么一件事；而本次在太庙封藏，其影响力已经远远超出产业范畴，而是推向全国消费者的一项重大活动，甚至在代表中国，推向全世界的一种文化力量与符号，在传统文化复兴、中国文化输出的过程中，理应有中国白酒的一席之地与力量，作为全国性名酒、行业领袖企业的泸州老窖有义务干这件事。
再者，从“浓香国酒”的主题到“中国浓香·举世共享”，内涵不断深化、升华，泸州老窖意在将浓香国酒敬呈全球消费者，让世界品味纯正地道的中国白酒，了解源远流长的中国白酒文化。未来，泸州老窖势必将多维度释放“中国文化 世界表达”的势能，在助力优秀传统文化的创新性发展和创造性转化这条道路上，用奋斗书写新时代的中国文化故事。
加码浓香国酒，太庙首秀再创新高度
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理 林锋
严格意义上讲，泸州老窖在2017年3月的封藏大典上首次喊出“浓香国酒”的行业占位。而这种占位更多是基于泸州老窖的品牌底蕴与技艺传承：
泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，也是1952年被评为“四大名酒”后，唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。同时，泸州老窖在上世纪6、70年代以多种方式对全国众多酒厂进行技术扶持，从而促成了浓香型白酒的发展。如今，浓香型白酒市场份额占白酒市场总量70%以上，泸州老窖发挥了重要作用。
而随着行业进入2018年，作为冲刺的第二年，其使命主题变为“心力量，加速度，扩规模，迎复兴”，而无论那一项目标的实现：加速，扩规模，谋复兴，国窖1573始终核心与关键，它彰显了泸州老窖的品牌高度。因此，泸州老窖十大战略部署第一步就是：全力冲刺，国窖当先。“浓香国酒”国窖1573巩固优势市场、拼抢战略市场、突破弱势市场、布局国际市场，成为超百亿级单品，与客户共谋发展、共享成果的1+1模式。
而如何持续加码提高国窖1573的品牌高度？显然在国际级别水准的“英雄的盛宴——交响音乐会”我们能体会到，在太庙之巅的封藏大典也能体会到，在“世界表达，中国文化”新华社民族品牌工程助力中国传统文化走向世界高峰对话上同样能体会到，还有那些只是揭开一角的“让世界品味中国”全球之旅、《孔子》民族舞剧、七星盛宴、国窖荟……
在大典现场，有这样几个场景最令人印象深刻：
一是以刘淼、林锋为首的泸州老窖股份有限公司高管团队对郭怀玉、施敬章、舒承宗等泸州老窖酒传统酿制技艺大师先辈的致敬，太庙之下，15位先辈大师的画像一一翻起，厚重感迎面而来；
二是大典上一个特别的环节就是在太和宫里面敲响祈福钟声，那一刻，全体起立祈福，沉浸于紫禁之巅的悠扬钟声里，可谓天地人和，天人感应；
三是封藏仪式上，9位重量级嘉宾齐上台封藏10年的春酿美酒，特别是中国乒乓球届的传奇人物刘国梁更是连珠妙语：国教喝国窖，国家级教练品味国窖1573，无疑给国窖1573春酿美酒给予极高的评价。
中国文化，世界表达，白酒就是重要的载体
当国教遇上国窖…
向世界展示一个充满活力的中国，需要表现出传统文化的现代形态和国际风格。提及文化“走出去”，或许我们应该更多地思考“在路上”的中国文化怎样更好地实现“国际表达”。而中国文化的真正表达除了艺术、电影、图书、音乐、中国功夫等这些已经足够符号化的载体，白酒作为中国传统文化的重要组成部分，同样需要强化走出去。
值得关注的是：白酒需要什么样的表达？以威士忌为例，后者在大众传播中，从来不直接对品质进行宣传，而是通过攀岩、赛马、热气球、邮轮等这些让人向往的高品质生活，暗示产品的品质。通过积极向上的品牌诉求，获得消费者价值上的认同。而泸州老窖的这次太庙首秀的核心价值在于：
一是传统仪式感的再现。通过严格而肃穆的祭祀活动与环环相扣的四大篇章，不仅体现出白酒酿造的悠久历史，更是与中国传统文化交融，更关键的是这种场景的再现，是一种仪式感，让身临其境的人产生一种内心的敬畏，即使是国际消费者同样能感受这种来自东方古老仪式的神秘与力量。
二是最中国的深度捆绑传统文化。中国传统文化的复兴一定是多方面的，白酒是重要媒介，但是不仅仅局限于白酒，本次封藏大典还融入了祭祀、迎宾等综合文化，这种合力地输出无疑更有力量。当然金狗佑财这种IP衍生产品的具体落地，无疑能将大典的仪式感得以继续发挥与保留下去。
三是领袖自觉。文化的复兴需要大家的努力，白酒的走出去同样需要领袖企业的带头先行，包括茅台、五粮液、泸州老窖等行业名酒们需要更加有担当与带头意，首先去干这个事情。从这个意义上讲，泸州老窖此举就是一种践行名酒企业的责任与担当，当然这不是结束，只是个开始。
跳出封藏大典，跳出泸州老窖，跳出浓香国酒，泸州老窖在太庙重现封藏大典，对中国白酒整体来说，这是对传统酿酒文化的一种激活与新生，以场景重现的方式突出敬畏天地的仪式感，这何尝不是一种对“中国文化 世界表达”的新尝试与新践行。大国浓香，举世共享！
监制：于思静
编辑：阿姣
