12月6日—8日，2017《财富》全球论坛在广州隆重举行。今年的《财富》论坛以“开放与创新:构建经济新格局”为主题，吸引了近1100位世界500强的高管、国际政要领导及各界代表参与。

在此次会议上，水井坊作为中国白酒的唯一代表惊艳亮相。水井坊不仅二度获选《财富》全球论坛独家官方白酒，向全球财富精英展示水井坊·菁翠，还与艾瑞咨询联合发布《中国新菁英价值白皮书》。

今年以来，水井坊品牌战略全新升级、聚焦中国新菁英阶层、强化价格体系等一系列核心动作，更引发业内强烈关注与思考。那么，水井坊与《财富》论坛的价值契合度，究竟有多高？对于核心消费群体的“新菁英”画像，又给行业带来哪些启示？

“水井坊·菁翠”作为2017广州《财富》全球论坛独家官方白酒参与论坛

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菁翠重磅亮相《财富》论坛，水井坊引领“菁英”价值新标杆

在论坛上，水井坊以新品“菁翠”二度亮相《财富》全球论坛，向全球财富精英展示水井坊·菁翠的品牌价值和独特品质。同时，与艾瑞咨询联合发布《中国新菁英价值白皮书》，首度聚焦中国社会最活跃的精英群体——中国新菁英阶层，发现他们的最新价值取向，以及看待财富与生活的态度和消费选择。

值得关注的是，水井坊在《中国新菁英价值白皮书》中，对新菁英阶层的成就驱动力进行了梳理，并指出在新菁英身上普遍具备“坚持专注”、“自我成就”、“严格自律”、“文化自信”、“重视家庭”五大价值观。新菁英”阶层，不仅拥有富足的物质保证，更追求精神文化享受和品牌文化价值。

在酒说看来，“中国新菁英”作为水井坊最新提出的消费群体，背后是由于当前消费升级趋势的带动和中产阶级的崛起，中产阶级也同步出现阶层细分，其中高端精英消费群体，对于更高端产品的需求也在不断升级。“

作为高端白酒品牌的水井坊，在致力于为市场酿造超高端味觉享受的同时，也一直重视中国传统文化的传承与推广，与中国新菁英阶层有着深度共鸣。因此，新菁英阶层实质上是水井坊针对中产阶级中的高端消费群体的精准画像。

正如分众传媒创始人、CEO江南春所说，中国未来十年最主要的主题就是中产阶级的消费升级。他们追求中高品质、追求潮流，愿意分享并注重精神文化和品牌价值。同时，中产阶级有着独特的消费心理，低价的东西站不住脚，高品质、好品牌更能提供强烈的心理满足感。

因此，要赢得中产阶级的人心，核心是抓住引导消费的风向标人群，而“新菁英”阶层无疑是最具影响力的意见领袖、口碑冠军，更是品牌价值的引领者和传播者。

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水井坊卡位超高端，品牌实力持续爆发！

（左起）水井坊股份公司董事长陈寿祺、时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁穆瑞澜，及水井坊股份公司总经理范祥福

对于水井坊来说，重归高端阵营既是显示品牌发展的决心，更是提升品牌实力的必然选择。对“新菁英”阶层的精准画像，无疑为水井坊的品牌价值和高端实力，提供了高度契合的消费支撑。同时，也为菁翠所代表的超高端产品，定位出最为合适的核心消费群体。

日前，水井坊发布最新涨价通知，调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价：典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。此轮价格的最新调整，无疑是对水井坊品牌价值回归的最强回应。2017年，水井坊在品牌高端化上更是动作频频：

今年3月，重磅推出典藏大师版新品，定价979元/瓶；6月召开2016股东大会透露，水井坊的市场费用翻倍达1.02亿，核心聚焦井台装和新典藏；9月，北京太庙高调发布品牌战略升级，从“匠艺匠心”到“600年活着的传承”的品牌战略升级，更充分展示出水井坊打造高端品牌的极致诉求；

11月19日，在广州最新推出超高端新品“菁翠”（零售1699元/瓶），并以菁翠作为唯一指定白酒深度参与2017《财富》全球论坛，精准聚焦国内外顶级政商精英人士，不断提升水井坊在高端人群中的品牌影响力；11月27日，独家冠名《国家宝藏》大型文化节目，让国宝与“中国白酒第一坊”水井坊，共同传承创新中国的传统文化。

正如水井坊股份有限公司总经理范祥福所说，水井坊的愿景是希望成为中国最可信赖、成长最快的白酒品牌，并聚焦主线产品重新推出千元级高端产品。

因此，面对众多的国内外政界精英、世界500强高管以及各界高端人士代表，水井坊以传承600年的酿酒技艺、独特匠心和水井坊博物馆为根，在展现出精湛中国传统文化的同时，更表现出强大的品牌自信和丰富的价值内涵。

正如时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁穆瑞澜提到的，中国的持续崛起作为本届《财富》全球论坛的三大核心关注点之一，背后是中国经济实力的显著提升和民族文化自信的空前高涨，由此也造就了一批精英阶层，他们不仅富足、奋进，更日益关注社会现象及精神文化，被视作“中国新菁英”。

以水井坊为代表的中国传统白酒在新菁英阶层中不断升温，新菁英的价值取向与品牌内涵形成共鸣。其中，新菁英关注传统文化、注重经典传承的价值，这恰恰使得菁翠的“十年一心”与新菁英人群坚持与专注的价值观不谋而合。