文|酒说团队
10月24日，酒说记者获悉，一家五粮液的品牌运营商在10月21日发布了《关于五粮液系列产品调价的通知》。核心内容为：接五粮液厂方紧急通知，自10月25日起，五粮液系列产品在原价为的基础上上调20%。
酒说记者在第一时间对该信息进行调查核实，有河南地区的经销商表示，除普五没有涨价外，包括五粮醇、五粮尊等五粮液旗下其他系列产品价格均有调整，整体调价幅度在10%—20%。同时，有成都的五粮液运营商称，接到厂家通知，五粮液定制酒也将在10月底前涨价，建议合作客户提早备货。
酒说汇总本次提价新闻的关键要点如下：
1、本次涨价针对的是系列酒，五粮液没有调价消息；
2、涨价幅度因具体产品不同，控制在10%~20%之间；
3、涨价日期从10月25日（今天起），在11月前完成。
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五粮液大系列酒阵营，力量雄厚！
五粮液的系列酒发展比较迅速，相对来说，在名酒中规模比较占优。从五粮液之前公布的目标来看：十三五末，大系列酒（包括五粮醇、五粮特头曲、五粮春、绵柔尖庄等）要实现销售规模200亿，实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。而在2018年，大系列酒版块要实现百亿目标。
除了五粮醇和五粮特头曲拥有独立的运作公司之外，其他系列酒的核心运营均由五粮液系列酒营销公司运作，在今年的百亿征程启动会上明确提出，系列酒公司的百亿计划中，总经销品牌与自营品牌实现1:1的比例，销售方面各占50亿。在自营品牌的50亿中，尖庄要占到25亿，四大主力区域自营品牌占到10亿，区域经销品牌占到10个亿，团购定制酒5亿。同时在产品、战略和市场三个层面发力：
1、产品层面，建立“1+4”自营品牌联盟，1个核心是指绵柔尖庄，4个重点是指五粮人家、百家宴、友酒、火爆；区域品牌，多个品牌+大区域平台模式；团购定制主推个性专属定制产品。
2、战略层面，追求长期目标，不求面面俱到，而是稳扎稳打，积极务实，我们要学习苹果，引入战略合作伙伴，加快自身发展。
3、市场层面，建立价格带的保护区，打击低价倾销，要进行点状布局，板块化运作。做出构建系列酒“一带一路”。“一带”是指系列酒的“长江黄河经济带”，“一路”是指打通西南、西北的黄金之路。
因此，本次五粮液系列酒提价的动作绝不可小觑，尽管现在依旧未能明确究竟涉及哪些具体产品、分别提价多少，但是影响范围之广，尤为值得关注。还有一点需要指出的是，系列酒提价的源点在于天花板的上移，在五粮液体系中，随着普五这个标杆性产品价格带的上移，直接拉升了系列酒的发展空间。
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提价的目的在于做强、做优
早在去年五粮液系列酒公司就出台了《总经销品牌经销商准入、分级、经营和清退标准》，同时更是坚决地以此为标准，清退了一批总经销品牌。通过市场的自然淘汰，通过严苛的考核标准，五粮液系列酒要得是质量，而非数量；要的是大而强，而非小而多。
本次系列酒比较大幅度地提价，自然会加剧竞争，一些市场能力薄弱、市场基础不够的运营品牌可能会加速淘汰，这是提价必然带来的影响。固然，此轮白酒提价潮比较普遍，泸州老窖、洋河等品牌相继有提价的举动，而后者也均为系列酒正面的竞品，但是从五粮液二次创业出发的角度来看，提价何尝不也是对自己的一刀？！不破不立！
