按照惯例，在国庆、中秋双节赋能的白酒市场，肯定是量价齐升，这没有问题，当然与之带来的也是节后效益，动销不再，价格回落。但是酒说最近了解到，许多企业反而在双节的节骨眼上，甚至是在节后，比较密集地提出了强力涨价的主张：

先是洋河传来中秋过后海天梦系列产品每箱上涨30元的消息；

随后国庆节放假第一天，市场层面证实小郎酒涨价，后获郎酒官方证实；

国庆节后国窖1573、泸州老窖特曲60版、金徽酒部分中档产品先后宣布调价，国花瓷西凤酒两款核心产品宣布停货；

10月14日，洋河梦之蓝手工班零售指导价上调100元，涨至1788元/瓶

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白酒涨价都有哪些“实锤”

涨价总是要有个说法的，无论多牛的企业，总得有理有据。从双节前后白酒涨价的通知来看，多数酒企涨价的原因皆可总结为三点：

一是内因，基于企业自身发展情况及品牌战略等发展需要进行的调价。比如泸州老窖特曲60版在通知中明确指出，价格调整的理由是“根据市场发展情况及品牌战略发展需要”，众所周知，泸州老窖2015年开始即对公司的组织架构、营销模式、产品策略进行了全面调整，16、17两年也断断续续的一直在调整，尤其是近期双节前五大单品全面停货，节后国窖1573大涨70元，体现的都是泸州老窖调整以后业绩提升的底气十足。

无独有偶，10月9日西安国花瓷品牌运营公司也发布停货通知：为了精准定位国花瓷西凤酒品牌形象，聚焦打造主力产品，自2017年11月1日起，公司不再对陕西省内各合作盟友供“52度国花瓷西凤酒12年、45度国花瓷西凤酒20年”两种产品。

二是外因，由于近来包装材料、酿酒原粮、运输成本的价格上涨，公司的生产成本随之直线上升，导致的价格被动上涨。10月1日，45度100ML、218ML小郎酒出厂价分别上涨0.3元、0.5元、中秋后海天梦每箱上涨幅度至少30元，都有部分原因是基于白酒包装及原材料的价格上涨所致。金徽在涨价通知中明显指出：“由于包装材料和酿酒原粮价格大幅度上涨，导致公司生产成本直线上升。”

当然相对来说，这种被动带来的涨幅相对较小。

还有之所以比较密集的集中在这个时间段，第三点也比较关键，那就是双节大动销的一个重要前提是消费者促销，促销客观上就是一种变向的降价，尽管是阶段性但也会对价格造成一定的影响，因此节后强力挺价：

一方面，有了放量的基础底气足，来个急刹车，强力保证价格迅速回归正轨，减小节后综合征的影响；

另一方面，刺激渠道信心，为了迎接已经到来的消费旺季做准备，便于渠道进一步“吃货”，君不见官方提价新闻一出，渠道商立刻刷屏，进一步刺激下游进货打款。

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或许，未来这些因素将继续推动价格上涨？

一是物流成本的提价。近日圆通、韵达等几家大型快递公司均发出了提价声明，似乎已经提前打响了“双十一”的热战，同时物流与运输成本同样在涨价，除了影响许多电商产品之外，还有一个重要影响就是：针对那些货值比较低的产品，例如光瓶酒和低档盒酒等，本身产品都卖不了多少钱，运费还得占一半，更别提电商了。

二是企业品牌战略的聚焦。前段时间茅台出台比较严格的最新产品管理办法，对开发产品数量与门槛做了明确的界定，核心企业普遍聚焦大单品的做法，这种聚焦势必带来主导产品的地位愈发突出，而大单品保鲜的一个重要途径就是产品价格的不断提升，也只有这样才能保证渠道链接利润的不断满足。

三是产业集中的进一步加强，名优产品优势更加明显。这从年报数据可以看出来，前几位的市场份额无疑是更大的，在好的更好，消费更加集中的环境下，优质产品的需求是更加集中与旺盛的，供不应求自然带来产品价格的上涨，这也是正常的市场规律。

总之，

涨价的究竟腰杆硬不硬

最终还是由市场说了算

由消费者说了算

白酒再起涨价潮，你怎么看？