今天，国家品牌高峰论坛在黑龙江牡丹江市开幕。会上，茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳做主题演讲，并当选国家品牌计划首任理事长。而值得关注的是，同样入选国家品牌计划的酒企代表洋河也重磅出席现场。

会议期间，李保芳与前来参加会议的洋河股份董事长、党委书记王耀进行了会面。他说，下半年茅台将继续到各地兄弟酒企拜访，并将洋河作为拜访的收官之站。“品牌建设，不是哪一家自己的事情，应该团结协作，共同努力。”

其实从品牌建设的维度来说，茅台与洋河的这个“约定”似乎都有点相见恨晚，作为中国最牛的白酒品牌与中国最具创新精神的白酒品牌，二者聚到一起，似乎可聊的话题有很多。

中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场，我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场，不仅丰富了我们的生活，也让我们不断了解，现代商业环境下，商品的美誉度一旦转化为企业实力，将会产生怎样的推动力。

“我们每一个做实体的人，都应为之矢志努力、不遗余力。”李保芳现场表示，并指出只有好的产品、好的品牌，才能赢得更为广阔的企业成长空间，为此茅台愿与其他中国企业同心携手，共同讲好中国品牌故事。初步想来，有三件事需要绵绵用力、久久为功：

一是恪守匠心做产品。百年大计，质量为本。就“品牌”本身来讲，只有好的产品，才会成就好的品牌。基于这一考虑，中国企业需要平心定气，甚至卧薪尝胆，针对越来越高的消费需求门槛，坚持不懈弘扬工匠精神，扎扎实实把好质量关口，推出更多高品质产品，彻底改变中国只有廉价商品的印象，走好品牌建设最为根本的第一步。一方面，要严守质量底线，坚持做精品，致力于做极品，以过硬的产品质量赢得信赖；另一方面，要注重创新实践，突出抓好自主研发与成果转化，努力做新品，打造大单品，引领发展潮流和方向，形成更为强大的竞争能力。

二是坚定信心树信誉。茅台的销售构成，有90%以上都来自中国市场。换而言之，茅台今天的品牌效应，绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化，迈出国门、走向世界的征程中，我们不能忘记根本，也要善于伸出触角。要坚持做好实事，深耕脚下热土，扩大对外影响。一方面，要坚持消费者至上理念，尊崇社会诚信，遵守商业道德，筑牢品质基础，以良好的市场口碑赢得信任；另一方面，要更加注重传播中国声音，助力社会发展，强化品牌影响，以良好的中国企业形象赢得认可。

三是戮力同心探新路。“一带一路”中国方案为我们提供了新的机遇。经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下，我们的生活正发生越来越深刻的改变。中国企业的品牌思维，也需要随之不断升级，以包容心态、开放胸怀、国际视野，探索和拓展新的路径。一方面，要不断引入创新思维，学会在国际化语境下，以有效契合当地人文历史的方式，面向不同文化背景的人群，设定和实施差异化品牌战略；另一方面，要善用国内外主流媒体渠道，讲好品牌故事，提升品牌形象，扩大品牌影响，形成更加强大的中国品牌效应。

客观来说：今年以来，茅台股票价格一路上扬，到4月一举超越帝亚吉欧，成为全球股票市值第一的烈性酒企业。这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折，意味着茅台已从国内走向海外，是具有世界影响力的中国品牌。实际上，茅台只是近几年来，中国品牌不断成长的一个缩影。

蓝色经典系列成为行业内品牌创新的一个代表，在王耀看来，其品牌内涵大概经历了两个过程：第一就是从香型到口感，公司从2003年开始，率先突破行业普遍应用的香型，通过技术工艺创新，在品类的基础上成功创造了绵柔的新品类；第二就是从口感到健康，持续关注研究白酒健康消费趋势，从实现真绵柔、更绵柔、自绵柔为目标，持续创新技术工艺。总结起来为以下四点启示：

启示一：重视内容，讲好品牌故事。文化传播要发挥人与人之间的联系，特别是当前网络传播环境下，人人都有自媒体，所以在酒文化传播上，我们要从内容创意上下工夫主义，让原本的传统问题传播具有生动性、趣味性，同时积极拓展新的传播形式，让人们对酒文化产生新的兴趣，比较愿意传播、愿意分享。

启示二：重视酒文化旅游，增强文化体验。酒文化旅游是一个非常好的文化体验和传播形式，不仅可以传承历史文化的经典与厚重，更能展现企业历史与现代规模有多大，展现企业的情怀与风采。洋河一个企业拥有两个自然级的旅游文化景区，就是要把酒厂旅游打造成文化旅游、情怀旅游和健康旅游的目的地，充分公众化，搭建双向互动的公共关系模式；此外，景区在酒文化传播上花了很多心思，设立了很多体验景点，还建立了文化讲授制度，安排了很多建设，就是要把我们的普通消费者请进企业来，通过大力发展酒文化旅游，让普通消费者进入到企业，看实力、看形象、看标准、看信心，在心目中不断堆垒企业形象的认知。

启示三：从新出发，把传统文化变成现代艺术品。就是要用一种形式让传统文化与现代生活对接，推动我们酒文化的再次掘起，可以是什么呢？我认为最直接的是产品，因为产品是最直观的载体，对于产品应该有更加精彩的产品，因为它需要承载着更多的文化情形。比如说匠心匠艺的产品，再比如更注重个性化的产品，我们要用现代创意结合中国文化，把酒文化的精髓变成现代艺术品；通过旅游产品、文化产品，无形中带动传统文化走向现代的脚步。

启示四：逐步丰富酒文化的仪式，融入现代生活目前酒文化在仪式传播上还是有些欠缺：

首先酿酒文化的仪式上，我们连续举办了几届论坛大讲，特别强调仪式感，就是想通过仪式上体现一种岁月传承的内在高贵品质和工匠精神，是对天、地、人创造性的尊重和敬仰。

其次是大众渗透性的饮酒仪式，从中国传统文化来看，传统节日是一个重要内容，而酒自古以来就是传统节日中扮演着重要的角色。比如说在传统节日，都会以酒敬父母、敬长辈，表达敬意、祝福和期盼，这种传统蕴含着厚重的人文情怀和深刻的文明内涵，我认为，这个时刻的传统酒文化是非常宝贵的财富，也是酒文化传播最好最有人性味的载体。