“劲牌收购茅台镇台轩酒业”的消息在之前就在业内广泛传播。据悉，早在2015年12月24号，劲牌有限公司副总裁夏振千就曾与仁怀市副市长魏琴进行座谈，双方就全资收购“贵州台轩酒业”进行意向性合作洽谈。当时，双方虽尚处于的初步谈判阶段，但是彼此之间一心“谈婚论嫁”的势头也是相当明显。

而在双方1.7亿元合作的消息得以确认之后，酒说记者在全国企业信用信息公示系统中发现，贵州台轩酒业的企业法人已在2016年1月22日变更为毛铺健康酒业有限公司，这也充分说明，劲牌收购贵州台轩酒业主体合作事宜已基本完成。

据全国企业信用信息公示系统显示，贵州台轩酒业注册成立2012年12月，注册资本6千万元，主营白酒生产、销售。贵州台轩酒业与茅台镇当地酒企贵州省仁怀市茅台镇国宝酒业有限公司系一家。据国宝酒业官网信息显示，台轩酒品牌事业部是其设立的专门打造中高端产品的业务拓展部门，依附于台轩酒业有限公司开展具体业务。据相关人士透露，台轩酒业和劲酒之前可能就有过接触。

其实就劲牌本身，针对于仁怀酱香白酒，劲牌副总裁夏振千说过，仁怀酱香白酒工艺独特、绿色健康，与劲牌坚持走可持续发展道路、倡导健康饮酒的理念非常契合。未来，劲牌将进一步拓展保健食品、生物医药业务，逐步走上健康产业的专业化道路。

在政府方面，仁怀当地政府早先表示劲牌有限公司实力雄厚，经验丰富，政府方面将在认真研究土地、税收等政策措施的基础上，进一步提供优质服务，同时也希望劲牌和台轩酒业双方尽快研究制定合作方案，争取早日达成合作协议。

首先，不要过度解读劲酒收购或者控股茅台镇酱酒企业的行为。基于酱香型品类的发展现状，劲酒通过并购酱酒企业直接发力酱香型白酒品类的可能性极小，最大的可能性有两个：一个是从原产地层面掌控酱香型调味酒资源，另一个则是依托酱香型白酒，开辟健康白酒新的细分品类。

因为劲酒的目标收购对象几乎没有品牌优势，品牌资产价值相对较低，所以劲酒看上的不是其品牌，也不是酱酒品类“尚待落地”的发展机遇，而是基于劲酒自身的健康白酒战略和创新需求的优质酱香基酒资源。

随着毛铺苦荞酒市场体量迅速提升，其酱香调味酒的需求量必然加大，这是长期需求。2015年劲酒还推出了浓酱清复合香型互联网白酒——半壶酒，甚至直接推出了酱香型白酒。以前劲酒的酱香基酒一直在贵州以租赁生产方式获取，需要支付租赁成本，但在当前酱酒行业发展“青黄不接”的特殊时期，对于劲酒，以较低成本并购一家传统酱香型酒企成为可能，这是一笔很划算的账。由此，劲酒不仅可以在酱香基酒的品质把控和供应量上占据主导权，而且长期成本优势也将逐步显现。

随着保健酒业务规模接近百亿，劲酒依托保健酒获得持续性增长的动力在减弱，愈发迫近增长的天花板。而发力健康白酒品类，则让我们逐步看清了劲酒战略外延布局的图谋。也许劲酒最初的想法没有这么复杂和高深，但至少目前，劲酒的这个图谋已经变得无比清晰。

2015年是劲酒较为活跃的一年。这一年，不仅毛铺苦荞酒保持了快速增长的节奏，而且还推出了神农架生态白酒；重新打造了韵酒、欢度酒；推出了全新产品——和露酒；还首次涉足互联网白酒，推出了半壶酒。岁末年初，劲酒与白酒上市公司青青稞酒联合开发健康白酒的消息又不胫而走。

以健康白酒战略为导向，劲牌公司显然开始从聚焦发展进入了一个资源整合和外延式发展的全新阶段，整合互联网资源、产业资源和商业资源等，获将成为劲酒的“新常态”。在健康白酒战略导向下，劲酒推动健康白酒战略落地的手段和方式却更加丰富，也更具张力。