在白酒圈里，能坐稳百亿交椅的酒企屈指可数，茅台、五粮液、洋河以及汾酒集团，他们都是中国白酒的王者先锋，也代表着行业的整体价值高度和品牌力量。无论是茅台“一飞冲天”、五粮液“水晶到底”，还是洋河“蓝色梦想”、汾酒“清香典范”，他们各自都有自身独特的百亿成长之路，而现在更多的酒企还在为跨进“百亿豪门”而努力。

当然，历经三年的酒业调整，行业进入转折期，整体呈现弱复苏的迹象，而且在不断放大，于是“百亿目标”便又被酒业人提起，包括剑南春、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、牛栏山、劲酒……在这些优质企业背后，喊出“百亿目标”底气究竟又是什么呢？

在350元左右的价格带占位上，剑南春更是所向披靡、几近呈现“一统天下”的局面。在产品结构上，除了原有的水晶剑、珍藏级剑南春之外，提供更多优质产品来适应和满足新的消费需求，而且金、银剑南等系列产品表现也较为抢眼。再有就是推进渠道扁平化、打造重点区域、重视标准化营销、合理调整经销商结构……这所有的一切决定低调许久的剑南春，在2016年真的不能再“低”了——低调王者，剑指百亿。

泸州老窖曾经是“百亿俱乐部”里的翘楚，只是酒业深度调整、市场剧烈变化等因素综合作用导致暂时脱离“百亿队伍”。而在2015年泸州老窖召开的特曲2015年度品牌联席顾问会议上，有消息透露，泸州老窖今年的销售额预计恢复到100亿左右。

整个2015年，泸州老窖的运行节奏是紧张忙碌、屡出重拳。伴随公司新任领导班子的调整，泸州老窖连续重拳治乱、进一步梳理产品线，确定产品定位，巩固公司金字塔品牌结构,明确五大核心单品。通过对产品瘦身以及相关渠道整理，泸州老窖在行业内触底反弹，突出重围。

泸州老窖近期还发布公告称，2015年度预计实现净利润13.37亿元至14.96亿元，同比增长52%至70%。一步步走来，对于泸州老窖作为百亿巨人的恢复性成长，最终到底能够淬炼成钢，我们持有积极态度和更大的信心。

2015年，电影圈里的《狼图腾》火了一把，而“头狼”汪俊林的复出，同样2015年的酒圈里备受瞩目。同泸州老窖一样，曾经的百亿级名酒企，经历了近三年的市场动荡、业绩下滑，郎酒也暂时徘徊在“百亿俱乐部”的门口。不过，汪俊林的低调回归，以及紧随其后对郎酒展开的一系列调整，尤其是“三板连环斧”：营销体系大调整、产品价格大动刀、产品结构大梳理。据了解，郎酒2015年销售预计能达到60亿元。

而且，汪俊林亲自披露未来郎酒的全局式部署，其中所展现出的凌厉手段和果决态度，不止让郎酒集团六大事业部充满干劲与拼劲，而且新的“群狼战队”对于行业释放出的强大的势能和战斗力，让人不得小觑。汪俊林作为郎酒的灵魂人物，他的复出回归，在未来重新成就郎酒的“百亿王国”路上，将是战略方向上不可替代的航行舵手和先锋旗手。

在执掌古井贡酒之初，梁金辉就重提古井贡酒的百亿规划，古井在2015年的市场表现也较为抢眼。除茅台之外的所有白酒上市公司里，作为传统八大名酒的古井贡酒收入连续保持增长。而且无论在营销管理手段上，还是产品结构及升级表现，古井贡酒都是表现出很高的确定性表现。古井贡酒强化市场聚焦，深耕根据地市场，同时积极顺应安徽消费升级，产品走势良好。

同时，古井贡酒还不断推进资源集聚，省内一超多强，省外战略布局。在省外，古井采取“成熟市场重点做，潜力市场做重点”的策略。比如以河南市场为例，古井贡酒加大市场前置投入，积极营造消费氛围、提升产品面市率、规范市场秩序，消费者认可度不断提升，市场份额也顺利成长。古井在努力确保根据地市场稳定的前提下，集中资源、重点发力，大举拓展省外核心市场、这也是古井未来业绩突破“百亿”的增长空间，而古井很大潜力成为徽酒军团突破“百亿天花板”的“破局者”。

在白酒圈里，牛栏山给行业的印象也是始终低调，但是在2015年，牛栏山酒厂厂长宋克伟也首次提出牛栏山要在2020年实现百亿目标，这还是那个低调的牛栏山吗？答案是肯定的，但内容是崭新的。因为牛栏山不再是曾经的“小牛犊”，正逐渐成长为一头庞然大“牛”。宋克伟之前也亲口透露，“牛栏山在2015全年下来应该有60亿多一些”。

尽管牛栏山的“百亿目标”是配合着企业的“四五规划”，除了根据平均增长率来推算，更实在的是我们眼中看到的内容。在市场层面上，牛栏山作为一家典型的全国化企业，不止在大北京有“牛”，整个北方市场也是“牛”气十足，眼光跳过长江，长三角等重点市场增长强劲；在产品层面，“陈酿”作为牛栏山全国化的先锋，“白牛二”率先抢夺消费者心智并牢牢把控。所以，牛栏山要加入“百亿阵营”，也是要靠不一样的“牛”，要做就做“不一样”的烟火。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，一句广告语老少皆知。2014年劲牌销售额突破75亿元，2015年劲牌酒业的年销售额预计将达到84亿元。作为保健酒行业鲜见的新锐“黑马”，劲牌一路逆势突破；而劲牌背后的掌舵者又是身家60亿的酒业首富吴少勋。单凭这一点，我们就能脑补出“百亿劲牌”的大场面。

对于劲牌本身，吴少勋有着清楚的认识，“劲牌还是半成品，这一生有可能不上市”，作为掌舵人有着如此冷静清晰而又低调的态度；而且以营销见长的“劲酒”在三年酒业调整期也始终坚持如一，踏实深度做市场；毛铺苦荞酒是劲牌冲击百亿目标的新引擎，而且潜力十足。

最近，劲牌还和仁怀市进行合作性接洽，拟全资收购贵州台轩酒业，将业务板块拓展到酱香型白酒上来……所以，要论未来酒圈里“百亿新贵”的种子选手，劲酒绝对有实力、有底气的一员。