8月14日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布提价通知：

从即日起（8月14日），52度国窖1573经典装（500ml*6）经销商结算价格提升至980元/瓶。

“停货、提价”本是泸州老窖这些年来屡试不爽的营销套路大，但这次的提价具有更重大的含义：

首先，从当前行业背景来看：受整体经济大环境与消费形势的影响，酒业“挤压式竞争、存量式博弈”特点更加鲜明，在整个产业处于弱周期的背景下，尤其是消费降级大众热的背景下，国窖1573敢于逆势提价，某种程度上是对行业的提振。客观而言，无高端，不未来，只有高端酒品牌的不断发力与扩容，整个白酒产业天花板才能不断提高，进而拉伸产业宽度。

其次，要注意本次通知的指向，经销商的结算价。换句话说，相当于常规意义上理解的“出厂价”。显然，这样的提价更有力度。其实就在几个月前，国窖公司刚刚针对38度国窖的经销商结算价上调了30元/瓶，算上这次，可以说是“全线提价”。

最后，从时间节点来看，国窖1573在6月中旬刚刚全面停货，2个月后再提价。在控量信号明显的节奏下提价更容易实现、也更有价值。值得关注的是，尽管目前是白酒消费的相对淡季，国窖1573并没有停下品牌发声与消费者持续培育的步伐：冰JOYS席卷全城掀起国窖1573夏季饮用的新潮流，更邀请单霁翔等名人走进国宝窖池，感受非遗技艺的传承之美……

从市场层面来看，国窖1573目前依然持续保持这良性增长。加快高地市场、核心省会城市（市场）建设和低度化全国布局，做大做强基地市场，将成为下一步发力的重点；尤其是随着数字化体系建设，渠道利润得到进一步强化与保证，低度国窖也将进一步拓展到华东、华东等区域。

从战略发展的规划来看，疫情三年，国窖1573实现了销售额从100亿至200亿的逆势增长；而在十四五计划内，也就是2025年之前，国窖的增长目标是实现200亿至400亿的突破。目前国窖在保持经典装大单品不断发育的基础上，基本实现了向上下两个方面的产品线发力：向下主要是38度在快速进行全国化布局，向上则围绕着中国品味和大师艺术联名进行圈层精细化覆盖。

擅长创新与差异化破局的国窖1573如何实现“再造一个国窖”，我们且拭目以待。