丨酒说第1152篇现场报道

拜水都江堰，把酒喜相逢。

4月9日，“喜相逢·茅台1935”2023年度文化之旅活动在四川都江堰举行，这是今年“喜相逢·茅台1935”文化之旅的首站。同时，包装升级后的茅台1935，也在消费者面前再次亮相。

首站都江堰背后的文化深意

都江堰位于四川盆地西部的都江堰市，坐落于成都西部岷江之上，是中国最出名的水利工程之一，始建于2000多年以前的秦国，由李冰父子率众所建。

不朽的都江堰水利工程不仅创造了成都平原的水环境，使其拥有如诗如画的美景，还孕育了蜀文化繁荣发展的沃土，传递了丰富的历史文化底蕴以及海纳百川的文化包容度，充分彰显了传统文化的时代价值与开创性，体现了传统与现代的统一。

都江堰因堰而起，因水而兴。这座城市有涵盖节庆活动、民间文学、民间音乐、传统手工技艺、节庆民俗、体育与竞技等方面的非物质文化遗产近30项，蕴含着深厚的文化底蕴和独特魅力，成为了2023年喜相逢·茅台1935”文化之旅的首选。

伴随着“踏歌相迎”“把酒拜水”“把酒游春”三个层次渐进的主题体验，巴蜀文化与茅台1935“喜”文化在这一过程中得以交织与碰撞。随后，活动在美妙的《竹枝词》曲调中开启，与会嘉宾在舞蹈演员精彩的演绎和带动下，瞬间回到了2000年前。他们一边被都江堰的神奇所震撼，一边体会着都江堰建成之后，带给劳动人民的喜悦与美好。

活动中，都江堰市委书记蒋蔚炜用高山流水、上善若水、天府好水三个关键词，表达了都江堰与茅台1935之间的深度关联。他提到，古有伯牙和子期的“高山流水”遇知音，今天，都江堰和茅台1935也能成为很好的知音。都江堰与茅台1935有很多相近的地方，应该“美美与共”，携手共进，推动更高质量的发展。水是利万物而不争，无论是企业管理、工作还是生活，人们都应“上善若水”。而都江堰有最好的水资源，希望能和茅台共同携手，打造更多创新理念的场景，进一步释放“天府好水”的价值。

“三喜”相逢，见证茅台1935的“喜逢文化”美学

去年，茅台酱香酒公司于各个节气中陆续走进贵阳、开封、杭州、徽州、大同、成都六个城市，到各地城市表达“酒以载道”，演绎出了一场场文化盛宴，今年则以都江堰作为首站，继续开启2023年“喜相逢·茅台1935”新的美丽奇遇。

茅台集团党委副书记卓玛才让围绕“喜时、喜事、喜酒”三个关键语，表达了自己的三点感受。

一是与“喜时”相逢。在这美好的时节，在都江堰邂逅从时间淬炼里走来的茅台1935，是自然时光交替和匠心时间坚守的“喜时”相逢。

二是与“喜事”相逢。千百年来，都江堰造就了富饶的天府之国，演绎了岷江之幸和天府之喜。茅台酱香酒公司赓续茅台善行基因，成立了“茅台1935·国之大医” 公益品牌，致力于创造人间美好，这是古堰造福千年与美酒传承大爱的“喜事”相逢。

三是与“喜酒”相逢。都江堰时光的恬然和生活的安逸融为一体，在这片土地安居乐业，是人生之幸。在这美好时代里，茅台1935始终坚持为消费者酿造高品质生活，不断满足人们对美好生活的追求和向往。如今在这美好的时空相逢，是美好生活和美好时代的“喜酒”相逢。

坚持紫线道路，持续锻造“喜逢”文化内核

茅台1935，循历史而来，取匠心而作，向美好而生。

酒说注意到，每一次“喜相逢”的文化之旅，都是茅台1935与一座城市的文化IP联动，在结合当地城市、文化特色与茅台1935自身文化底蕴的表达同时，让品质之美和文化之美在消费市场上形成了更大的影响力和更高的美誉度，拉近品牌和经销商、消费者之间的距离。

一位来自四川的经销商表示，“喜相逢·茅台1935”活动独有的匠心和构想，包括场景的营造以及对传统文化的传承、弘扬，让自己感受到了茅台的美时代、美生活的真实呈现。一位消费者代表分享了自己与茅台1935“相逢”的美好故事，他提到，自己是去年11月，在“喜相逢·茅台1935”（成都站）宽窄巷子的活动中与茅台1935结缘，从此发现了它的美，爱上了茅台1935。

自去年上市以来，茅台1935的定位便是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香 股份出品”中的重量级成员，是茅台酱香酒的千元台柱产品。过去一年时间中，茅台1935以“喜相逢”为文化内核，打造以“喜文化”为主题的品饮场景，让品饮者与历史相逢，尽显文化厚重；与品牌相逢，尽显茅台品质；与喜事相逢，尽显幸福美好，在整个白酒行业树立了“美文化白酒引领者”的形象。

如今，“喜相逢”旅程于都江堰再次开启，接下来，2023年“喜相逢·茅台1935”文化之旅将陆续走进江苏、浙江、陕西、北京、上海、广东。酒说认为，这不但是茅台酱香酒公司坚持“紫线”发展道路，践行文化营销与主动营销的具体呈现，更将通过历史与文化的深度融合，让全国更多消费者感受美时代、美生活。