这个三月，迎驾很忙。3月24日，迎驾集团2022年工作总结暨表彰大会在迎驾文化中心召开；3月25日，同一地点，迎驾酒业销售公司2022年总结表彰暨2023年誓师动员大会启幕；3月26日，转战山东泰安，迎驾在中国酒业协会成立30周年庆典活动上，一举斩获三项大奖！
三天三场会议，左手总结、表彰，右手展望、肯定，“双线并行”的迎驾，精准展开2023全年谋划，紧锣密鼓加快“文化迎驾”布局，让三月的最后一周变成了“迎驾周”，也让迎驾的2023年全国化、品牌化与结构化升级之路更具确定性。
2022年，确定迎驾之“势”
从去年三季报和今年开年动销恢复的数据来看，迎来结构性增长的迎驾贡酒，将持续稳占“徽酒第二”。
因此，乘势而上，奋斗新征程，谱写新篇章，再战辉煌，自然也就成为了迎驾集团、迎驾酒业销售公司2022年工作大会的核心命题。
所谓的“势”，是中国酿酒大师、迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培在报告中指出的：2022年迎驾集团行稳致远，交出了令人欣喜的“答卷”，展现了民营企业的创新创造活力和龙头企业高质量发展的示范引领作用；也是迎驾贡酒股份有限公司总经理、迎驾酒业销售公司总经理杨照兵在报告中讲述的：2022年，迎驾酒业销售公司全体员工乘势而上、锐意改革、践行超越，合力奋斗取得的良好成绩。
时隔6年重回“徽酒榜眼”，营收、净利、产量、省外市场、经销商数量的全面反超背后，是迎驾贡酒2022年突破自我、结构化增长的历史性新跨越之势，是生态白酒品牌、市场热销、经销商信心和“虎狼之师”团队干劲积累起来的强大势能。
2022年，面对全国疫情反复、名酒下沉以及复杂多变的内外环境，迎驾集团坚持创新引领、科技赋能，从“智慧迎驾”生产制造到“文化迎驾”品牌建设，再到市场营销以及优化管理等方面，持续进行优化调整，迎来了多点开花、量价齐升、成果喜人的发展新格局。
2023年，“文化迎驾”的信心与底气
承接2022势能，开启2023征程。霍山县委副书记、县长罗文在集团总结会上强调：2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年，他希望迎驾的发展势能保持不变，继续打响迎驾品牌，深耕“三水一草”产业，增强企业核心竞争力，成为行业的领跑者。
“2023年迎驾集团的发展目标是实现经营业绩双位数增长”，倪永培指出，今年是“文化迎驾”元年，将主要聚焦四大方面：第一重点做好统筹规划，加快重点项目建设；第二聚焦主业，持续筑牢发展根基；第三锚定标杆，苦练内功强化管理；第四凝练文化，丰富文化迎驾内涵。
具体到销售公司来看，2023年迎驾必须拉高标杆，内部对标合六淮（合肥、六安、淮南），横向对标行业头部名企，聚资源、强品鉴、大广宣、高势能开展7大市场工程：
第一，启动“文化迎驾”战略，做好品牌三大提升；第二，明确发展目标，加强高端酒布局推广；第三，构建厂商命运共同体，实现共建共享共发展；第四，BC端建设，开启后终端时代；第五，加强数字化营销平台建设，赋能新型营销生态网络；第六，打造进攻学习型团队，提高销售队伍的向心力、战斗力；第七，开展主题激励，推进阶段性重点工作；多措并举，大力推进营销战略的升级与执行，以实现迎驾销售的大突破、大发展。
可以看出，“跑起来”的迎驾在2023年的市场布局中，仍保持了“稳健”的发展策略。一方面，落地“文化迎驾”战略，通过管理、内容、传播三大提升，强化迎驾名酒品牌价值，增强品牌溢价；另一方面，渠道下沉，狠抓基础动销，强化终端建设，确保经销商健康的营商环境和稳定的利润空间，以供销两旺，让酒商发展更具信心。
“品牌力、渠道力、执行力、营销力”，2023年，瞄准四力提升的迎驾贡酒，保持了强大自信和增长的信心，这无疑给销售团队和经销商注入了一针“强心剂”，让市场对迎驾不止于头部徽酒的未来更具期待！
从“三项大奖”，看到迎驾的大未来
3月26日，主题为“再出发，责任重于泰山”的中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业协会成立30周年庆典活动在山东泰安举行。自1992年成立，中国酒业协会已经走过了30年，这30年也是见证中国酒业变化、引领中国酒业发展的30年。
以30年为时间跨度，中国酒业协会在成立30周年庆典现场对酒类产业发展过程中的突出单位与个人进行了重要表彰，颁发了系列奖项。其中：
中国酿酒大师、迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培荣膺“中国酒业30年功勋人物奖”荣誉称号；
安徽迎驾贡酒股份有限公司荣获“中国酒业30年文化双创奖”和“中国酒业协会科学技术进步奖”两大奖项。
据悉，“中国酒业30年文化双创奖”是对酒企坚持酒文化的创造性转化、创新性发展的表彰。
作为“中国生态白酒领军品牌”，迎驾在倪永培的带领下，开生态酿酒之先河，不仅创新将生态环境、生产酿造与品牌建设融合在一起，成功打造了超10亿的“生态洞藏”单品，还引领构建了“六位一体”的系统化生态体系，成立中国生态白酒研究院、引入5G+互联网智慧酒业项目、投建符合双碳目标的生态循环系统，打响了差异化生态名酒品牌IP，为中国白酒的可持续发展和走向世界提供了新的方向。
品质化消费时代，绿色、健康的生态白酒品牌塑造，让迎驾具有良好的群众基础和全国化、中高端升级拓展的基因，这是当下酒商看中它的的核心关键所在。中国酒业协会的荣誉认可，也正说明了这一点，市场上消费驱动的“迎驾时刻”正在到来！
