12月30日，以“将‘美’进行到底”为主题的茅台集团2023年度市场工作会在海南三亚海棠湾茅台度假村召开。酒说记者作为受邀媒体现场参会，近距离感受这场意义特别而重大的茅台大会。

现场透露，2022年，茅台集团（不含习酒）预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%；利润总额911亿元，同比增长17.2%；税收605亿元，同比增长18.2%。

会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，2022年，茅台围绕“美时代”和“五合营销法”，克服疫情影响，深耕市场建设，取得了丰硕成果，具体体现为主动营销迈出关键一步，数字营销取得重大突破，文化营销迎来多点开花，品牌营销实现全面革新，服务营销收获更多满意五大方面。

2023年，茅台要将“美”进行到底。对此，丁雄军指出，2023年，白酒行业发展的关键与核心在于动销，各大酒企的竞争就是“动销”的竞争。

于茅台而言，2023年，要构建集团一盘棋的大市场生态，必须要以“美”的战术横纵联动，推动“美”的动销，实现产品大销、强销、优销。具体来看，美时代“五合营销法”是横向的共性战术，“各美其美、美美与共”是纵向的个性战术。