这几年白酒行业文化推广活动此起彼伏，“529汉王酱酒文化节”是其中一个，贵州汉王酒业通过连续三年在5月29日举办“汉王酱酒文化节”活动，为行业提供了新的营销方向。
今年，由中国酒类流通协会指导、汉王酒业重磅打造的第三届529汉王酱酒文化节暨汉王酒业爵系列新品上市发布会，汉王杯－酒王争霸赛年度总决赛在长沙皇冠假日酒店成功举办。那么，连续三年举办的一场文化节，在今年又有哪些核心看点？
看点一：“线上+线下”，打造三维一体文化节
以酒为媒、品酒论道，“529汉王酱酒文化节”是汉王酒业倾力打造的汉王文化交流平台，也是汉王“铁粉”的节日盛宴，旨在将文化表达与品牌创意相结合，通过营造汉王酱香沉浸式体验氛围，传颂中华汉文化、酒文化和汉王酒品牌文化，让更多消费者走进汉王、了解汉王、爱上汉王，共同领略汉王酱香的独特魅力，打造行业顶级文化IP盛会。
今年由于疫情防控原因，有些区域的经销商无法来到现场参加此次活动，于是主办方通过食业头条&酒说、抖音等直播平台，打造了“线上+线下”的一场盛会，据了解，现场有来自全国各地的汉王酒经销商代表，行业专家、新闻媒体，汉王酒的核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问，500多名汉王酒的粉丝欢聚一堂，而线上则有100多万粉丝通过云端观摩了本次活动，活动传播广度和宽度再创“529汉王酱酒文化节”新高！
活动现场，毛泽东思想研究专家、二级巡视员谭逻松，山东商会会长李涛，安徽商会会长屈东森，湖南省物业协会会长封浩建，湖南企业文化促进会会长谢建军，娄底市人大主任杨金含，娄底长沙商会会长钟菊成，中国国际救援中心、湖南省应急救援总队总队长浣君宇，中国著名酒史专家王赛时，湖南省营养保健食品协会秘书长黎展，贵州汉王酒业总经理欧文，三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾等人出席现场；受新冠疫情影响，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副秘书长刘振国，江南大学副校长徐岩，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会会长彭洪，中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊等领导采用视频的方式参与了本次活动，他们与现场500多名汉王酒粉丝和线上100多万名网友共同见证了本次活动盛况。
汉王酒第五代传承人、贵州汉王总经理欧文致辞表示：汉王酒业始创于1906年，历经百年发展、五代传承，现已成为茅台镇知名的酱香型白酒酿造企业，被业界誉为“隐形基酒大王”，“名酒背后的名酒”。
中国酒类流通协会常务副会长刘员对本次活动给予高度认可，他通过视频表示：529汉王酱酒文化节，突破了一个企业会议的局限，打造了一个固定的行业会议，一场中国酒界的文化盛典。这样的精心打造，对于弘扬酒文化，活跃酒市场，具有开创性。
中国酒业协会副秘书长刘振国认为，“529汉王酱酒文化节”只是一个开始，相信未来汉王酒业将凭借着厚重的历史基因，不断丰盈充实，持续构建文化IP，在传播酱酒文化的道路上不断前进，让更多人“懂酱酒，喝汉王”，推进企业进入发展新时代。
三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾先生发表题为《品质为本，文化为魂》的讲话，他表示，自贵州汉王全国营销中心成立，汉王酒业业绩连年翻番，2021年营业额超6亿元，目前销售规模已稳居中国酱酒第三阵容。汉王酒业之所以能取得如此优异的业绩，根本原因在于汉王酒的品牌价值表达获得了广大消费者的认可。在品牌推广上，汉王酒业将聚焦打造“529汉王酱酒文化节”、“汉王杯－酒王争霸赛”等六大品牌IP活动，实现汉王酒品质传播和核心消费者培育工作。
看点二：打造行业顶级赛事，传递汉王品质精神
当天活动上，汉王杯－酒王争霸赛年度总决赛如期展开。汉王杯－酒王争霸赛是以汉王酒品牌自信与品质自信为出发点，通过邀约目标消费人群参加盲品大赛，品酒识别品牌、选出心中最佳，根据得分和用时评选出“酒王”、“酒仙”、“酒神”，根据票数选出现场最受欢迎品牌，打造行业顶级赛事。此次汉王杯－酒王争霸赛 年度总决赛近300位选手参赛，由中国酒类流通协会与人民网、红网传媒、湖南日报、酒说、大家酒评等知名媒体全程监督和公证，保证赛事的公平、公正、公开。
初赛现场，近百名选手同台竞技，展开了一场激烈的品酒对决，向现场观众充分展现了品酒的艺术。在中国酒类流通协会的监察与公证下，经过一个小时的初赛，汉王杯－酒王争霸赛年度总决赛十强选手顺利决出，与年度分赛活动“酒王”共同列入决赛名单。
下午5：20，汉王杯－酒王争霸赛的决赛环节在万众瞩目下正式开始。这是一场实力至上的终极对决，也是全国酒中精英们的最强之战。最终，338号选手沈胜潭获得冠军、获评“酒王”称号，217号选手任丙火获得亚军、获评“酒仙”称号，219号选手韦海东获得季军、获评“酒神”称号；根据选手盲选结果，在近300名选手“最喜欢的一款酒”评选中，汉王·传承获得第1名，卓越品质，获得参赛选手盲品认证。
看点三：汉王·伯爵上市，抢占次高端风口
当天下午，汉王酒业还重磅发布了汉王·伯爵新品，据了解，汉王酒爵系列是由汉王酒业倾力打造的正宗大曲坤沙酱香型白酒，共包含汉王·公爵、汉王·侯爵、汉王·伯爵、汉王·子爵、汉王·男爵五款产品，而汉王·伯爵市场统一零售价798元/瓶，站位次高端价位，意在为次高端客户打造一款高品质，高颜值，有文化，好体验的差异化产品。
外在包装上，汉王·伯爵设计考究，源自大师之手，融入诸多汉朝皇家元素，传承古汉风韵。在设计上臻选汉代云气纹饰，结合汉王冠与汉方鼎元素，极具汉风美学特色，传统与现代的碰撞完美结合，尽显传统东方美学圆融而温和的力量，彰显高雅汉风之美学。
内在酒质上，酒体源自茅台镇7.5平方公里核心产区，精选茅台镇优质红缨子糯高粱，恪守古法大曲酱香工艺，成就甘美之“枸酱”独特风格。具有酒体微黄透明，酱香浓郁，陈香幽雅、舒适，醇厚细腻、协调，回味悠长，空杯留香持久的酒体特点。
湖南省酒业协会执行秘书长郑应平代表行业祝贺汉王酒业新品上市，并表示：汉王·伯爵在第三届529汉王酱酒文化节上惊艳亮相，不仅仅代表着汉王酒战略产品矩阵的壮大，也呈现出汉王酒业聚势全国扩张，阔步加速度的喜人态势。今天这款汉王酒品牌力作，是汉王酒业的战略性产品，为国内次高端白酒市场带来新变化、新动能。
看点四：打造四位一体，2024年剑指20亿
酒说记者了解到，在今年“529汉王酱酒文化节”开始前，汉王酒还召开了2022年度经销会大会，并在会上传递重要信息。
湖南汉王酒业总经理曹海龙对《汉王酒业经营战略规划方案》作出首轮发布，他指出，汉王酒业未来三年工作的核心是构建“经销商体系，体验馆，联盟终端，会员体系”四位一体的增长模式，打造1+2+n产品矩阵，明确品牌传播组合，确立复合型厂商合作模式和半控价模式，确立“区域突破、跑马圈地、体验营销、事件营销、产品塑造、智能升级、内容营销、差异化竞争”八大营销战略，目标2024年营收突破20亿元。
湖南汉王酒业常务副总杨文明提到，为加强市场过程管理，深入推行市场精细化运作，汉王酒业导入数字化溯源体系，对扰乱产品价格、破坏市场秩序的现象，公司将秉持“0容忍”的态度进行严格处理；厂家自建团队深度下沉到各重点市场，打造厂商命运共同体，聚焦关键动作，逐步加大费用投入，“以点带线，以线带面”，协助经销商实现市场全面突破。
海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊在经销商大会上做了“品质为根，文化为魂，创新为器—看好酱酒新周期汉王崛起”的主题演讲，他表示，品牌是企业发展的核心驱动力之一，未来酱酒行业将从“酱酒品类热”向“品牌酱酒热”发展，所以做大、做强品牌将是酱酒新周期“破圈”的关键，也是实现企业可持续发展的核心。
看点五：举办“国潮汉宴”高端品鉴会，汉王再创新文化IP
当天晚上，汉王酒业还举办了“国潮汉宴”高端品鉴会。该品鉴会是结合汉王酒品牌文化，营造囯潮风、汉文化场景，开展“汉乐、汉歌、汉舞、汉王”等汉式文艺演出，打造汉王酱香沉浸式体验，让消费者身临其境、深度参与、亲身领略汉王酒品质的独特魅力。
“囯潮汉宴”大型品鉴会是结合汉王酒品牌文化，营造囯潮风、汉文化场景，开展“汉乐、汉歌、汉舞、汉王”等汉式文艺演出，打造汉王酱香沉浸式体验，让消费者身临其境、深度参与、亲身领略汉王酒品质的独特魅力。
现场，主办方用一段《大汉王朝序》的朗诵，让嘉宾穿越回辉煌灿烂的大汉王朝。随着威严庄重的宫廷背景音乐响起，主办方用一场高规格的表演，将晚宴气氛推向了高潮。
汉王酒作为汉文化酱酒领创品牌，现场还设计了“唐蒙献酒”、“与汉王同醉”等舞台表演，以沉浸式的场景体验传递东方美学，阐述中华5000年璀璨文化之美，通过形象化、艺术化的表现形式，搭建古今文化传承和沟通的桥梁，让参会嘉宾身临其境地感受到汉代酒风的炽盛，感受汉王酒背后的汉风文化之美。
为让参会嘉宾深层次感受、学习汉文化，汉王酒业特别邀请到了中国著名酒史专家王赛时教授，现场讲述了两千年前的汉王与汉朝酒文化知识，解读了关于汉高祖刘邦的丰功伟绩和汉朝时代的酿酒技艺、饮酒礼仪以及饮酒文化等知识。伴随着王赛时老师对汉高祖刘邦的《大风歌》解读，现场也响起了《大风歌》歌曲，气势磅礴，唱出中华民族的英雄气魄。
此外，现场主办方还进行了经销商签约环节，签约总金额达到了1亿元，由此看来，汉王酒业将会随着销售网络的不断开拓，再创新业绩！
