3月15日晚间，金徽酒公布2021年业绩。报表显示：2021年金徽酒营业收入实现17.88亿元，与去年同期相比增长3.34%；归属于上市公司股东净利润为3.25亿元，与去年同期相比下降1.95%。其中，高档产品实现营业收入10.95亿元，较上年同期增长26.24%，收入占比提升至62.11%，较上年同期提升11.25%。

 在金徽的高端产品线上，包括金徽18年、金徽28年、柔和金徽以及世纪金徽五星等产品，其中金徽18年市场定价在400元价位段——正是高端赛道上的战略要冲，极大影响着高端白酒品牌的市场基本盘与主动权。从目前表现来看，金徽18年出色完成了自己的战略使命。

此外，公告中提到金徽酒2021年主要进行了以下四项工作。

第一，双轮驱动，开启全国布局。

一是深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动，产品结构持续优化；二是环甘肃西北市场渠道、消费者认可度持续提升，在陕西、内蒙、新疆打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应；三是C端置顶，做好消费者精准运营，各销售公司营销组织机构进化升级，以产品、客户、服务多维度全面推行事业部机制，转型促发展；四是成立上海、江苏销售公司正式布局华东市场，深度融入复星生态，联合南京钢铁、万邦医药、复地产发等公司产业协同打造复星生态销售。

第二，打造高端形象，启动IP传播。

一是匹配高端媒体资源，统一宣传VI，在机场、高铁站、户外大牌等核心点位、重点市场高频投放金徽28产品形象广告，引领秦岭产区高端白酒，强化品牌认知；

二是以客户为中心，以品质为载体，持续开展“樱花春酿”“金徽年份酒高端品鉴会”“柔和金徽H9民间金牌品酒师”等主题活动，打造金徽酒专属文化IP，强化消费者互动，赋能大客户运营。

三是以新媒体为手段，优化视频号、抖音运作，增加金徽酒曝光度与知名度，巩固核心消费者的忠诚度；四是积极参与抗击疫情、公益奖学、乡村医生、洪涝灾害救助、美丽乡村建设等社会公益活动，以实际行动传递“金徽酒 正能量”品牌精神。

第三，强化品质，彰显秦岭产区形象。

一是生产系统稳定产量，提升质量，量质并举出效益，原酒生产质量再创新高，2021年优级酒产量较上年增长18.26%，进一步发挥秦岭产区优质白酒酿造的产能优势；

二是科技赋能，成品酒包装生产线智能化升级改造完成，成品酒生产质量、效率更上台阶；

三是“请进来、走出去”，持续加强技术人才队伍建设，在菌液、窖泥培养和微生物研究、白酒品评等领域积极进行技术攻关与研究，取得显著成果；四是高度重视食品安全管理和质量控制，2021年公司荣获“第七届甘肃省政府质量奖”“最具影响力产品品牌”，提升了产品力和美誉度。

第四，以奋进者为本，推进“二次创业”。

基础管理主要落墨点是组织和人才培养。2021年，金徽酒引入了波士顿（BCG）、美世等国际领先咨询公司进行战略、营销、管理、人才资源变革，携手华为举办数字化领导力培训，促进公司组织、人才、绩效转型发展，还落实“53211”人才计划，引进和培养灯塔式人才，壮实腰部力量。

值得关注的是，根据年报，金徽酒2021年度营业收入增长3.34%、净利润下降1.95%，受疫情影响未达规划目标，公司严格兑现了《业绩目标及奖惩方案协议》约定的631.77万元罚款，充分体现了金徽酒核心管理团队不惧疫情影响，把公司长期健康稳定发展放在第一位，始终跟公司同进退的责任与担当。

近期，金徽酒陆续召开了甘肃、西安、银川、华东各销售公司2022年营销工作会议、金徽酒年度工作大会，对2022年转型成长、共创共享进行战略性部署。全体金徽人将始终坚持良心酿造好酒，以客户为中心，以奋进者为本，认认真真做事、老老实实做人，为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进，共同实现“共创百年金徽，共享美好生活”的美好愿景。