昨晚，一篇题为《江湖再无江小白？法院终审判决“江小白”商标被宣告无效》的“网络文章”成为流量。
文章片面引述一些“审判”事实同时不无夸大地报道，“江小白被北京高级人民法院以终审判决方式驳回商标诉讼请求，这意味着江小白公司将无法拥有‘江小白’商标专用权，‘江小白’三个字再也不能作为商标使用”。
江小白公司随即发布“五点声明”，澄清事实，消除影响。江小白纷争，引起酒业的普遍关注和热议：“江小白”到底是谁的？重庆江津酒厂哪儿错了？“江小白”会不会成为酒业的“王老吉”？
从业19年的安石一路见证了江小白的发展。
△江小白酒业创始人、董事长兼CEO陶石泉
还原江小白
一、江小白上市会
2012年3月全国糖酒会期，安石接到“熟人”陶石泉（因金六福酒而相熟）的“江小白上市”邀请。此前陶石泉已经从被称为“酒业黄埔军校”、工作了十年的华泽集团（金六福酒业）离职，开始了创业历程。3月21日，安石带了实习记者闫时杰一起欣然赴会。
△安石在江小白酒上市会签名墙签到（2012年）
在安石的记忆中，那天上市会的规模并不是很大，大约100多人。上市会安排在成都许燎源艺术馆。陶石泉的好友馆主许燎源自然也在场见证。江小白酒的生产方重庆江津酒厂董事长李树明和总经理周强包括重庆酒类行业的协会领导也都出席了当天的上市会。
△许燎源在江小白酒上市会现场（2012年）
下午三点，在艺术氛围浓郁的许燎源艺术馆里，江小白上市会准时开始。
陶石泉在上市会上既动情、又深刻地剖析了当时的白酒业现状和未来发展，阐释了“江小白酒”的研发创意和理念。
事实上，现场的安石以为，这些也是陶石泉在金六福学习、历练、思考、揣摩、反思、进取逾十年之后形成的“白酒论”和“白酒观”，既独特，又深刻。
上市会后，安排了桌宴，安石和其他嘉宾共同品鉴了根本不知道日后会怎样的“创新小酒”——江小白酒。晚宴后，陶石泉还特意让安石带了一箱，24瓶，给同事们品尝。
许多年后，在行业奋战的安石和早已离开行业、为自行车赛事运动做贡献的闫时杰依然清晰地记着当天的情形。“我是江小白，生活很简单”，小瓶白酒加上印在酒瓶上的颇具文艺气息的卡通文艺青年，这是江小白酒上市刻在安石和闫时杰脑海中的最初印象。
除了卡通形象和广告语，“独特的味道”也让闫时杰对江小白至今记忆犹新。
2015年，安石在“王安石煨酒馆”《我欠老陶一杯“江小白”》的文章中，对江小白酒的上市会也有细节记录和描述。
二、江小白的成长侧记
2014年秋交会的尾声，包括华糖高永和安石在内的媒体人被陶石泉召集在一起。名为媒体沟通，其实就是聚餐、聊天。当时江小白负责联络的是后来去了椰岛酒业的李雪琴。
因为是在重庆市，那一次我们参观了江小白文艺吧，吃了火锅。在安石的印象中，当年的江小白已经完成初创，获得了行业初步的关注和流量，江小白也进行了首轮融资，江小白酒表达瓶也开始风靡。陶石泉一副踌躇满志的样子，但很低调和务实。
面对媒体“未来江小白要做到多少销售额、多大规模”类似的问题，他很不感冒，陶石泉在内心认定，“江小白是独特的”，绝不会流俗，也绝不能流俗，也肯定会有广阔的明天。
也大概是在那一年或者比这一年更早些，主要因为后者要价太高，陶石泉与江津酒厂的代工生产合作无法持续，陶石泉为此不得不进行新的谋划和打算。
也是在那一年，与林向分道扬镳、隐忍克制的刘鹏在一番艰难的抉择中，接受陶石泉抛出的橄榄枝，从雾霾之地转入当时还看不清未来的雾都重庆，心事重重地加盟江小白，一脸懵逼地进入江小白公司，踏实苦干，直到后来成为陶石泉非常倚重的助手——江小白公司副总裁。
三、江小白的引爆和扩张
荣获布鲁塞尔的获奖产品；在重庆、长沙推动声势浩大的“约酒吧”终端活动；深度年轻化，产品利口化，MIX混饮，街舞大赛……通过一系列眼花缭乱、深受年轻人喜欢的推广活动实施，2015年后江小白迎来了爆发性的增长。
尤其是到了2017年，好似在一夜之间，全国核心城市的BC类店和零售摊点都出现了江小白的身影，不仅能看到江小白的陈列，也到处都是江小白酒的各类招贴广告。
“我是江小白，生活很简单”，成为许多85后、90后甚至是中学生耳熟能详的广告语，江小白彻底引爆。
当年华糖公司服务经销商会员的客服部门反馈最多的就是“代理江小白酒”的需求信息。当年安石好友，“70年代”某陕西大商也放下身份，专门成立公司，毅然加入江小白酒的经销队伍。
其实2016-2017年间江小白的引爆是其长期进行年轻消费者培育和市场活动，是创牌人陶石泉坚持高质量招商、引商、对江小白渠道精细化管理和管控的良好结果和呈现。
四、2018年的全产业链和2019年的升级
2018年江小白推出全产业链战略，加大投资规模。至此，江小白已经从一个文创、细分“潮”产品的轻资产公司转身成为了一个拉动当地投资和就业且对纳税具有重大贡献的重资产公司，并且涵盖高粱种植等全产业链。
当时众多媒体见证了江小白的投资签约，实地查看了江记酒庄和“一亩三分地”高粱农田。
2019年成都糖酒会，江小白再次升级“味道战略”，成功推出25度新品同时加快融入行业正统。
江小白和陶石泉与传统清香鼻祖汾酒和汾酒大掌柜李秋喜进行同台对话，显示了酒业和清香企业“在传承中创新，继承传统同时注重创新，新老企业相互交流携手，共促酒业发展”的美丽“画风”和美好状态。
五、简要总结
从2012年创立，江小白经过7年的发展已经成为了酒业的一个现象级品牌和产品，它推动了酒业的年轻化和时尚化，革新了酒业的推广方式，以年轻人喜欢的不断创新和贴近的多样形式，塑造了自己强大的影响和“IP”，赢得了价值和发展；同时江小白也打开和呈现了白酒新的可能性，以自己的独特价值完成了对酒业发展的“初级贡献”。
江小白是不可复制的，它就是陶石泉的“另一面儿”，潜藏了他的气质，浸润了他的心血和精力，凝结了他及包括刘鹏在内的江小白年轻创业团队的辛劳与付出。
捍卫创新和创造，警惕“摘桃派”
安石正见，江小白就是陶石泉创立的；江小白潜藏了陶石泉的气质，浸润了他的心血，是其十多年积累和修炼的成果。
抛开阶段的法律审查和认定，不管创业初期，陶石泉和江小白存在多大瑕疵和多少缺陷，应该说，“江小白”就是江小白的，是陶石泉的；没有陶石泉的江小白也必定会失去光彩，成为驱壳。
事实上，这也是“江小白作为文创产品”、“陶石泉作为文创企业创始人”的恒久价值与魅力，是创新与创造的恒久价值与魅力。这也是当前酒业主流和大部分人对“江小白”认定的事实。
诚然，今天的时代也是个浮躁的时代。抛开“口碑”与“认定”，在市场与商业环境中，也要遵循商业规则。同时对他人道德又不能过分苛责和苛求，不能进行道德绑架和批判。
对于传统白酒业而言，在巨大变化的新时代面前，在继承传统同时，不断进行创新、持续创造格外重要，甚至它关酒类产业的未来兴衰。
另一方面，在国家治理更加规范，酒业竞合发展、错落有致重构产业发展生态层的当下，和谐发展，规范发展，通过自身不懈努力，在追求商业利益同时把“道义自我观照与审查”作为“独处功课”才是正道和王道。所谓“得道多助，失道寡助”。
公道自在人心，道理愈辨愈明，不完全意义上说，今天，绝不是狭隘的商标，而是包括创始人陶石泉在内的江小白的系统与创新模式，已经成为了酒业的一个成功样本。
△江小白新品
江小白通过自身卓有成效的求新、求变和创新努力而后艰难获得的酒业地位与价值，折射的是时代和酒业的双重进步，它也必将激励万千做酒人，抓住时代给予的出彩机会，在平凡坚守中开创不平凡的局面。
因此，最后的结论是，捍卫江小白，事实上是捍卫创业、创新和创造者。要捍卫创业、创新、创造者，同时必须要警惕投机者和“摘桃派”。
要警惕“摘桃派”，就要态度鲜明地批评、批判酒业那些投机和趁“火”（火起来的“火”）打劫、丧失道义的单纯逐利者。
市场是支看不见的“手”，让“市场”发挥配置资源决定作用的同时要有高尚的道德和情操，不能让“卑鄙成为卑鄙者的通行证”，忘记自己的良知和社会责任。唯如此，筑梦中华，我们才能共同进步，物质文明与精神文明才能同步美好！
因为有良知和道义在，江小白应该不会成为酒业的“王老吉”。
