2019年1月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了“关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知”。而这也是继昨日国窖1573北方联盟会发布“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”之后的的又一官方涨价通知。

核心内容显示：

国窖1573零踏破千元门槛！

这是一条信息量巨大的文件！

首先，从价格来看最大的变化来自于“零售价”，这是在2017年10月份将零售价调整之后时隔14个月的再次提价，并且从969直接提升到1099元，一次性增长了130元，迈上千元大关；

其次，临时扣减配额其实是公司控量的一种手段，只不过相对于“停货”来说显得更加温和和留有余地，而且对于供货量的控制更有利于新的价格体系快速被市场接受；

再次，在时机选择上，值得注意的是现在春节旺季已经到来，正是通过借助春节这一传统旺季、市场需求增大的机会，52度国窖1573的新价格体系得以更为快速、顺畅地导入市场。在确保市场份额、业绩基本盘稳定的前提下，进一步做大增量。

国窖的一小步，却是老窖的一大步

零售价突破千元，对于国窖1573来说是价格上涨的“一小步”，但对于泸州老窖的整体战略来说却是迈出的一大步！

据了解，2018年国窖1573整体呈现出良性增长态势。同时，面对复杂的外部环境，泸州老窖在二季度以来便开始主动调整、积极应对，不仅使渠道库存保持在合理水平，而且随着2019年元旦、春节传统旺季的市场带动，国窖1573还将带来亮眼表现。

此外，2019年作为泸州老窖的“博命年”，五大单品是绝对的主力。对于国窖1573来说，可能2019、2020年增速可能不会非常快，但肯定是谋求扎实而稳定的高质量增长。

整体来看，在行业增速放缓、品牌加速升级的大趋势下，泸州老窖也做出了理性的市场预判，未来国窖1573将在跟随策略的基础上，实施“伺机而动”的主战术。

同时，国窖1573定下了2019年销售目标超100亿，推出战略新品，加大对经销商的支持力度，抢占1000元价格带等战略规划。因此，国窖1573会将潜力发挥到最大，而此次国窖1573终于踏过千元门槛，极大强化了对千元价位段的战略布局和实力覆盖。

监制：冯亚伟

编辑：阿姣