茅台：43度茅台酒「喜宴」

这个消息很重磅了，要知道，茅台酒销售公司已经好多年没有出过新品了吧……酒说得到的消息来看，这款新品将于9月10日贵阳酒博会期间正式上市发布，目前价格、产品设计图等具体信息还未流出。

其实早在2017年底的茅台大会上，就明确提出了茅台酒的新品开发的原则：一个重要方向是注重凸显年轻化、个性化新品的开发，开发陈年酒系列，填补产品空缺价格带；开发四个重要节庆纪念酒系列，其中就包括43度喜宴酒。酒说市场调差中发现：43度飞天茅台酒这个产品历史由来悠久，早在1991年国家倡导低度化的背景下，43度新品就通过省级鉴定，同意投产。但是因为53度酱香最佳度数长期影响的根深蒂固，43度产品一直不温不火，在河南、山东、华东等局部市场区有一定影响。

从价格表现来看，与53度飞天茅台相比，43度茅台酒目前定价为999元，二者相差500元，而根据之前迎宾酒中国红的经验，很可能新品要高于标品。从产品设计上来看，新品主色调为传统喜庆色，融入茅台酒神图精髓，并选择喜鹊、祥云、梅花、牡丹、凤凰等中式喜庆纹样，可谓专为喜事来。

在北京正一堂战略咨询董事长杨光看来，43度喜宴新品的布局一方面显示出茅台的“低姿态”，主动适应消费个性化与低度化的新需求，积极完善产品结构；另一方面，对细分市场的占领，婚宴市场大热，茅台有理由出一款专门的产品进一步占领细分市场，同时对茅台酒来说，这也是进一步填补1500元以下价格空挡的重要举措。

五粮液：火爆+百家宴“王炸”组合

五粮液系列酒在今年动作频频，在产品层面绵柔尖庄冲10亿的大路上，迅速完成“1+4”的战略品牌产品布局，在上半年推出友酒之后，8月27日以“时代缔造、双星闪耀”为主题的五粮液系列酒战略品牌“百家宴”、“火爆”再次上市。

据了解，百家宴和火爆是五粮液系列酒在敏锐把握行业脉搏、以时代需求的迭代出发、深刻洞悉白酒消费变化基础上推出的两大战略品牌：其中百家宴扛起“中华家宴酒”的大旗，代表的是对传统的回归；火爆瞄准的是年轻精英群体，意在引领创新。从市场价格维度来看，火爆可以称得上最贵的小酒了，终端价为59,元；百家宴两款新品终端价分别是168与268相对亲民，契合品牌本身定位。

从产品定位和卖点来看：百家宴定位“中华家宴酒”，核心瞄准家庭聚饮这一消费场景。为了塑造“家宴”的仪式感，百家宴将“门神”这一中国家喻户晓的角色融于产品包装设计之中。IP化的百家宴全新包装不仅可以让产品形象鲜明，在宴席场景中成为最佳祝福；更在主流情感的统一背后，让消费者拥有无穷无尽的想象力，这是一款家宴酒所能做到的极致。火爆立足于精酿定义品质之上，有“三好优势”，即品质好、概念好、卖相好。据了解，五粮液系列酒公司还将通过市场支持、人员支持、政策支持等360度环环相扣，支持塑造精酿小酒，将其打造成为现象爆品，开启小酒3.0时代。

洋河：“5.0时代”海天更绵柔

1、新品采用了更多的陈年酒，酒体的绵柔度更高。新版海天产品是基于老版优势基础上进行的产品研发与升级，加入了更多的陈年老酒，更多的陈年酒，使得产品在香气、口感、后味三个方面，进行了全面升级，使得酒体更厚实，喝起来更爽口。

2、新品不仅瓶身变大、外观更时尚，优化升级后的瓶体线条，不仅更好看，拿在手里更舒服。新版海之蓝更加“国际范儿”的标识，将原有的“洋河蓝色经典”变成了“YANGHE SPIRIT CLASSIC”；新版天之蓝的酒瓶采用磨砂材质，摸起来更有质感、也更凸显品质的升级

3、新品防伪标志更为先进，难以模仿。一方面，此次海、天新品在防伪技术上实现了突破性升级，选用包装材料国内领先，难以模仿；另一方面，海之蓝、天之蓝产品的瓶瓶有红包设计，大大提升了防伪保证，正版产品将扫码出“苏酒生态圈”小程序，并顺利领取红包。

纵观洋河蓝色经典发展史，从2003年第一代产品问世，到今天已经15年时间，海之蓝、天之蓝在不断创新和迭代升级中，不仅成长为中国酒业的超级大单品，更实力引领了绵柔品类的发展。最新的海、天5.0升级版新品，核心在于持续满足“三化要求”，即品味差异化，品牌差异化，产品差异化：

一是产品的内在质量，海、天新品更优的基础酒、更老的陈年酒、更多的特级酒，进行更长时间的储藏，实现更高的绵柔度；二是在品牌的差异化打造上，洋河将重点强化对白酒文化的挖掘；三是聚焦品类差异化，洋河将继续夯实绵柔型白酒缔造者的地位，做绵柔型白酒的创新者、领导者。

泸州老窖：2018戊戌年·中秋礼酒

中秋节马上到了，泸州老窖定制酒公司出手较早，提前布局了一款中秋礼酒，前几天更是刷爆朋友圈：

从产品特点来看，规格为969ml很有特点，而这样接近二斤的量终端价为588元，比较契合泸州老窖的品牌高度，同时产品发布采用预售优惠的政策（预售价为468），强化了时效性与稀缺性，据了解预售期为不到一个月（2018年8月8日——2018年9月5日），核心针对经销商客户、优选公司专卖店渠道以及电商公司天猫、京东及官网平台等。

从产品设计来看，中秋属性很强：瓶身圆形，继承了中秋酒历年来统一的工业设计风格，背后的双面花纸以圆月造型；瓶身下半部分采用了海浪波纹的浮雕效果，配合浅蓝色渐变色，与瓶中月共同描绘出一幅“海上生明月，天涯共此时”的场景出来。这种非常规的定制产品在一定程度上很具有杀伤力，因为专属性与符号性更强，同时迭代明显，客观而言，泸州老窖在定制方面是有优势的的，起步较早，同时储备品牌较多，特别是随着品牌含金量的逐步提升和大单品的明确化，定制产品成为市场的一只奇兵，搅动力度很大。

古井贡酒：高端年份原浆（古16、古20、古26）系列全面升级！

近日，古井贡酒联合糖烟酒周刊实现全国化布局拓展，先后在河北、河南等地落地招商，场场爆满、客观来说，作为老八大名酒的重要代表，古井贡日益成为为数不多的还有机会进入的最后的名酒资产之一，而在古井冲刺百亿的2018年，承担着名酒复兴使命的古井贡酒点燃全国化的开篇：

布局需要有产品，其实古井贡酒今年不仅在古7、古8方面提出中国香概念，同时积极对古井针对年份原浆的高端系列：古16、古20和古26进行重大升级，涉及包装升级、品质升级、宣传升级和操作升级4个方面，特别是在操作上与过去的古井系产品不同，采用品牌名酒的操作方式，全国统一供价和零售价，以提高品牌的高度和影响力。

客观来说，古井贡年份原浆作为新品类的开创者，从年份+原浆的概念，越高越黑的色彩风格，业内唯一一款黑色玻璃瓶的包装流派方面都足够差异化。目前也基本形成了142产品矩阵：指的是1个高端形象产品古26，4大次高端战略单品（古7、古8、古16和古20）和2大中端百元战略单品献礼和古5。自2008年上市以来年份原浆已成为古井产品矩阵中的砥柱，目前在公司产品结构中占比达到80%，其中献礼版在年份原浆中占比仍在40%左右，未来有望不断转化为8年和更高价位的产品。

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