文丨酒说团队
今年以来，小瓶白酒在行业内的热度再一次升高：小郎酒最新品牌定位出炉，“一年有三亿人次喝，全国热销的小瓶白酒”；异军突起的江小白持续发力，5年销量破10亿；泸小二更是业内当仁不让的明星小酒……
对于行业来说，无论是品牌动作、产品价格，还是市场布局、营销手段，小瓶白酒都成为众多酒企、商家竞相学习的榜样！那么，这些小酒品牌2017年又都是如何发力的？在你家眼中，谁又是真正的“黄金选手”？
江小白
江小白，有人说它靠一个表达瓶，就从一个名不见经传的小品牌一跃成为红遍全国的酒类黑马。但是，背后的品牌精髓、营销理念以及品质追求才是最本质的。
从创立之初，江小白就一路坚持“我是江小白，生活很简单”的理念，牢牢抓住时代潮流，迎合时代的需求，俘获大批年轻消费者的认同，并致力于老味新生，主打自然发酵并蒸馏的轻口味高粱酒。
尤其是江小白生产基地——江记酒庄总结出以红皮糯高粱为单一原料的“单纯酿造法”，凭借过硬品质和对用户口感的重视，不仅屡获品质大奖，而且赢得了业内的广泛认可和用户“口碑”。
小郎酒
2017年，小郎酒最新确立的“全国热销小瓶白酒”战略定位，以“一年三亿人次喝”、“二两一瓶量正好”的精准定位，向渠道经销商和消费者传递了小郎酒的独特优势和潮流消费。今年以来，小郎酒进行大手笔投入，深化品牌驱动战略，抢占优质媒体的头部广告资源。
例如和浙江卫视打造“小郎酒周五品牌日”，冠名爱奇艺热播大剧、综艺，成为央视星光大道战略合作伙伴，互联网上互动传播等。此外，小郎酒针对经销商、终端餐饮店、消费者分别开展了“经销商考察团活动”、“醉美老板娘活动”、“健康骑行活动”等主题活动，提高了小郎酒在年轻消费者心中的品牌认知，强化消费者传播和品牌的深度影响力。
泸小二
作为泸州老窖旗下的青春小酒品牌，泸州老窖·泸小二具有醇厚柔甜，窖香优雅、绵甜爽净的品质口感，同时还独具创新实力，彰显其个性时尚的风格特点。
作为时尚混搭型白酒的泸小二，包装精致简单、风格时尚潮流、喝法丰富多样。泸小二在努力引领时尚潮流的同时，还立足于泸州老窖的名酒价值进行品类创新，展现出名酒对年轻群体的强大吸引力。
洋河·洋小二
“洋小二”是洋河股份专为青年群体打造的一款互联网青春小酒，突破以往白酒的传统运营销售方式，以互联网化的方式打入市场，直击用户心智。作为洋河青春小酒的“洋小二”，早在上市之前便以在京东众筹上线14天、获100万的抢眼表现，获得行业强烈关注。
在洋小二身上，洋河将用绵柔高品质酿造撬动白酒的年轻市场。同时，小规格满足了年轻人聚会方便分酒的需求，一人一瓶很方便，以更加年轻化，更加简洁的包装设计，引发年轻人的共鸣。
干一杯·刘关张彩瓶
作为五粮液股份有限公司的小酒战略品项，干一杯开创高端小酒新模式。其中，刘关张彩瓶系列定位于高端文化小酒，在同类产品里具有很高的辨识度。
选用桃园结义为文化主题，将时尚的卡通形象与自由洒脱的品牌理念融为一体，独特的品牌气质，兼具古典与时尚元素，干一杯彩瓶小酒将主力目标锁定为白酒传统消费人群，用名酒的品质去吸引更多的消费者。
劲酒
劲酒，作为中国保健酒行业的标杆品牌，一句“劲酒虽好，可不要贪杯”将健康安全的饮酒理念和优质的服务传递给消费者。产品不仅秉承了酒的属性，又具有独到的保健功效，可以让消费者享受饮酒乐趣的同时，获得身体的滋补和调理。
以劲酒为核心代表的劲牌，日前再次成功入选“CCTV国家品牌计划”行业领跑者，为健康中国鼓劲，始终坚持“工匠精神”。今年以来，劲酒品牌再升级，围绕“健康、活力、进取”，传递“只为健康生活”、“活力每一天”、“给生活加把劲”的品质和精神诉求。
牛栏山·倍儿牛
今年11月，牛栏山“倍儿牛”小酒正式在京东独家首发，作为国民白酒的牛栏山与京东深度合作，爆发强劲的热销能量。据了解，“倍儿牛”在京东上线后，牛栏山当天的销售额同比增长了300%。
作为今年双11超级火爆的光瓶小酒新品，倍儿牛的资源实力强大，既有牛栏山的品牌张力、京东的全资源平台支持，还有新颖独特的产品设计以及高效的营销能力，由此可见，倍儿牛或将成为互联网小酒新的代表。
红星苏扁二锅头
红星苏扁二锅头，早前曾凭借一组“没有酒，说不好故事”的主题海报，将品牌关注的焦点放在了北漂身上，正如今天发生的北京故事，瞬间刷爆朋友圈。
作为红星二锅头的红色系列产品，红星苏扁二锅头采用复古的时尚造型，宣扬酷文化的同时，也表达了一种怀旧的情怀和年轻热血、激情活力的象征，在酒业成功地引领了一股青年文化新潮流。
在酒说看来，小酒大生意，小瓶白酒正在成为酒业新发力的白酒品类。越来越多的品牌加入小酒阵营，强力聚焦商超、餐饮等核心渠道，实现自身的强势崛起。
但是，小酒更考验厂家和经销商的运营实力、渠道资源以及团队执行这些“真功夫”，必须要耐得住寂寞和辛苦，“一瓶一瓶地卖好”才能积累一份成功。所以，小酒大有前途，也更需要持久投入和全力以赴。
还有更多小酒品牌表现强劲，欢迎大家留言分享！
