三家坊·1915是茅台集团于2015年南京糖酒会期间推出的新品。在茅台系列酒阵营中，有着独特的身份标识，也因此，产品一经推出便受到瞩目。

首先是茅台三家坊的名称就颇有底蕴。文化历史是一个品牌的根脉，品鉴白酒更多的是基于其传统文化的欣赏和对历史的回味。茅台三家坊就是一款可以带你“品味历史”的酒。

先说说何为“三家坊”。1704年，贵州“偈盛烧房”将其产酒正式定名为“茅台酒”，其来历可追溯到建国之前。1949年以前，由于茅台酒生产凋敝，当时仅有三家酒坊，即：华姓出资开办的“成义酒坊”、王姓出资建立的“荣和酒坊”、赖姓出资开办的“恒兴酒坊”。1951年，当地政府通过赎买、没收、接管的方式将成义、荣和、恒兴三家私营酿酒作坊合并，实施三茅合一政策成立国营茅台酒厂，这就是国酒茅台的由来。

现在，茅台推出三家坊品牌，就是为了纪念历史上茅台三家酒坊合并，追忆茅台久远的酿酒历史和不平凡的经历。

其次，1915也有特殊的意义。酒圈的人都知道，1915，不只是个年份这么简单！三家坊品牌后面的“1915”，是为了隆重纪念贵州茅台酒获得巴拿马金奖100周年。

1915年，中国受邀参加“巴拿马万国博览会”。由于茅台在展会期间的轰动效应，故此酒跨越了评审团的评比，直接由高级评审委员会授予最高“荣誉勋章”。紧接着在“巴拿马加利福尼亚万国博览会”上，再次荣获“金奖”，与法国科涅克白兰地、苏格兰威士忌并列为世界三大（蒸馏）名酒。

因此，从解构产品名字来看，“三家坊”和“1915”分别代表着这款产品的内涵和价值，以此纪念茅台的峥嵘历史，与新时代共享世界酱香。基于产品内在本身来看，“三家坊•1915”则是集茅台传统酿酒技术和其他战略系列产品的多种优势于一身，旨在酱酒市场成功占位，成为茅台战略系列产品的成功典范。

放眼白酒行业，这几年酱香白酒可谓风生水起。众多外行资本重拳布局茅台镇，看重的就是酱香白酒的蓝海市场。从茅台来看，飞天茅台作为中国白酒的代表和旗帜，近十多年以来价值飞速攀升，成为白酒业的价格标杆和行业风向标。其中，系列酒一直是茅台重点培育的可持续性增长力量。经过对产品的整合以后，茅台系列产品得到优化精简，其中“三家坊•1915”就承担了茅台向次高端市场进军的重任。

据茅台三家坊品牌运营公司负责人介绍，目前三家坊拥有单支、礼盒三种包装，价格定位在600元以上。另外他们还运作了一款茅台牡蛎保健酒，将冻干的牡蛎融入到茅台酒中，能有效调理人体机能。通过前期在团购渠道的运作来看，三家坊及牡蛎酒销售都比较理想，特别是三家坊核心团购网络权健集团已经产生了数亿元的销量，充分证明了产品实力。据悉，三家坊运营公司下一步将在2016年春季糖酒会期间推出红坊、蓝坊、酱坊，价格从300到500元不等，以满足更多客户的需求。

在营销层面，三家坊将积极创新，采取灵活多变的策略，根据经销商资源与当地网络特点制定不同的销售方案，比如定制、平台共用、资源共享。据悉，市场开发前期三家坊会依靠文化与品质体验的营销模式来触动不同圈层的消费群，以这些核心消费者来影响周边市场在三家坊品牌运营公司看来，茅台股份公司质量管理上的严谨性保障了三家坊的优良品质，而文化历史的独有性才是三家坊的核心卖点，同时也是消费者深度了解茅台历史的重要渠道。

稳定的利润是经销商持续发展的根本。据了解，三家坊在市场运作中会充分保证政策的连续性和经销商的操作空间，帮助客户构建一个有效的推广模式。授之以鱼不如授之以渔，三家坊向经销商输出的不仅仅是一个利润型产品，更是一个创新且可持续发展的模式。据了解，很多外行业老板已经与三家坊形成了战略合作，看重的就是三家坊创新模式的输出。